Der Ansatz wird als "Markentranszendenz" bezeichnet. Dabei geht es darum, eine Brand zu schaffen, die mehr als nur ein rein gewinnorientiertes Unternehmen ist. Vielmehr soll sie eine Kraft für das Gute sein, einem übergeordneten Sinn, einem Purpose dienen. Dieser definiert alles, was das Unternehmen ist und alles, was das Unternehmen tut – intern wie extern.
Denn: Der Trend hin zum bewussten Konsum ist unaufhaltsam. Und die Zielgruppen nageln die Marken zunehmend auf ein verantwortungsvolles Handeln fest – ob es sich nun um die neuesten Produktaussagen, die Unternehmenskultur oder Marketingkampagnen handelt.
Viele große Unternehmen in unserer Branche demonstrieren ihre Absicht Gutes zu tun, indem sie positive Veränderungen vorantreiben und die Markentranszendenz fördern. Hier sind einige Brands, von denen wir glauben, dass sie im Jahr 2023 Außergewöhnliches leisten:
Sandqvist ist eine schwedische Marke, die Rucksäcke und Taschen aus Bio-Baumwolle, recyceltem Polyester und nachhaltig produziertem Leder herstellt. Als Teil ihrer Bemühungen, bewusste Veränderungen für das Wohlergehen ihrer Mitarbeitenden vorzunehmen, haben sie jetzt eine Vier-Tage-Woche eingeführt – für mehr Arbeitseffizienz, bessere Work-Life-Balance und mehr Zeit auf Wanderwegen.
Ecoalf ist eine nachhaltige Modemarke aus Spanien, die Kleidung und Accessoires aus re wie Plastikflaschen, Fischernetzen und Altreifen herstellt. Ecoalf wurde für sein Engagement für Nachhaltigkeit mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem B-Corp-Award und dem Preis der Schwab Foundation für soziales Unternehmertum. 2022 wurde die Brand in die Liste der "Best of the World"-Unternehmen aufgenommen. Sie bieten ihren Kund*innen eine breite Palette an Produkten – von bequemen Outfits für Zuhause bis zu sportlichen Pieces für Aktivitäten.
Outdoor Afro feiert und fördert die schwarze Outdoor-Community. Outdoor Afro hat sich zum Ziel gesetzt, Vielfalt und Inklusion bei Aktivitäten in der Natur zu unterstützen, indem es den Weg ebnet für kultursensible Designs in der Outdoor-Branche. Outdoor Afro entwickelt Produkte direkt mit Marken, die als stilvolle Lösungen für alle dienen, die gerne draußen sind.
Die Schuhmarke Allbirds ist dafür bekannt, nachhaltige Materialien wie Wolle, Baumfasern und Zuckerrohr in ihren Produkten zu verwenden. Allbirds hat einen weiteren Schritt in die richtige Richtung gemacht, indem sie ihren allerersten CO2-neutralen Schuh auf den Markt gebracht haben, ohne sich auf einen Kompensationsdeal zu verlassen. Ihre Popularität ist in den vergangenen Jahren exponentiell gestiegen und man sollte sie auf jeden Fall im Auge behalten.
Was wäre eine Top-10-Liste der bewussten Marken ohne Patagonia? Der Gründer von Patagonia, Yvon Chouinard, hat das Unternehmen im Rahmen seines Engagements für die Umwelt in eine Stiftung umgewandelt. Patagonia bleibt ein B-Corp-Unternehmen, spendet jedes Jahr 1 % des Umsatzes an Umweltorganisationen und behält seine derzeitige Managementstruktur bei.
In der Sparte Kinder-Outdoor-Bekleidung kommt niemand an Namuk vorbei. Das Unternehmen setzt bewusst auf Nachhaltigkeit und Langlebigkeit. Es verwendet hochwertige Materialien und setzt auf hohe Qualität in der Produktion, um Produkte herzustellen, die mehrere Jahre halten können. Das Unternehmen bietet außerdem einen eigenen Reparaturservice und eine ReUse-Plattform an, die es Kindern ermöglicht, ihre Kleidung so lange wie möglich zu tragen und sie dann an andere Kinder weiterzugeben. So wird Abfall vermieden und die Umwelt geschont. Namuks Engagement für Nachhaltigkeit zeigt sich auch in der Vermeidung von PFC und der Entwicklung von Produkten mit biologisch abbaubaren und umweltfreundlichen Materialien.
Eine weitere Marke, die bei umweltbewussten Käufern immer beliebter wird, ist Tentree. Die kanadische B-Corp-Marke hat sich zum Ziel gesetzt, Produkte so nachhaltig und sozial fair wie möglich herzustellen und für jedes verkaufte Produkt 10 Bäume zu pflanzen. Tentree verwendet nachhaltige Materialien und setzt umweltbewusste Verpackungen ein, bei denen über 85 % der Produkte nicht mehr in Plastik verpackt sind.
Von A wie Abenteuer bis Y wie Yoga bietet pRana die passenden Produkte aus nachhaltigen Materialien wie Bio-Baumwolle, Hanf oder recyceltem Polyester. Das Unternehmen engagiert sich für fairen Handel und Transparenz in seiner Lieferkette und war die erste Modemarke in den USA, die Fairtrade-zertifiziert wurde.
Die deutsche Marke Ortlieb ist eine Art Platzhirsch in Sachen Nachhaltigkeit: Bereits seit 40 Jahren produziert das Unternehmen wasserdichte Ausrüstung für Outdoor-Aktivitäten, in erster Linie für Radreisende. Durch die Verwendung von nachhaltigen Materialien wie PVC-freien Stoffen und bluesign-zertifizierten Textilien wird die Umweltbelastung reduziert.
Voited ist eine Marke für Outdoor-Ausrüstung, die nachhaltige Materialien verwendet und sich für die Reduzierung von Abfall einsetzt. Ihre Produkte, wie z. B. Decken und Ponchos, sind so konzipiert, dass sie besonders langlebig sind. Und wenn sie doch einmal kaputtgehen, sind sie recyclebar. Als leichtes Gepäck fürs Camping oder als platzsparende Lösung für die Fahrt mit dem Van durch die Berge erfüllen sie vielfältige Zwecke.
Diese Beispiele zeigen, dass es möglich ist, einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft und die Umwelt auszuüben und gleichzeitig ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Indem sie Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung zu einem Kernbestandteil ihrer Markenidentität machen, schaffen diese Marken bestenfalls eine bessere Welt für alle.
Wenn jede einzelne Marke die Weichen (auch nur ein wenig) in Richtung einer positiveren Zukunft stellt, wird der Impact spürbar sein und Wirkung erzielen. Wir müssen die Veränderung sein, die wir sehen wollen.
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