Das Ende von Greenwashing: Wie Transparenz nachhaltige Mode revolutioniert

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Da der Termin für die Einführung des Europäischen Digitalen Produktausweises (DPP) näher rückt, wird Greenwashing bald der Vergangenheit angehören – ebenso wie eine Branche, die sich in digitalen Daten zu verlieren droht. Transparenz ist der Weg nach vorne. Doch bis wir genau wissen, wie der DPP funktionieren wird, müssen wir die Initiative ergreifen und entschlossen vorangehen, indem wir eine starke Lieferkette mit klaren Kennzeichen für verantwortungsbewusste Beschaffung und Herstellung aufbauen.

Mit der fortlaufend verändernden Gesetzgebung kann es herausfordernd sein, den Überblick zu behalten und diese in die eigene Marketingstrategie zu integrieren. Als internationales Flagship Event der globalen Sportbranche bietet ISPO 2025 mit der Sustainability Solutions Area klare Orientierung, mit dem Fokus auf verantwortungsbewusste Ansätze und transparente Lieferketten. - Sei dabei - vom 30 NOV. - 02 DEC. in München.

Autor*in: Louisa Smith

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Die Gesetzgebung kommt

In einem Gespräch mit Kutay Saritosun, Director of Brand Services and Partnerships bei bluesign technologies, erklärt er, dass die Gesetzgebung eine entscheidende Rolle bei der Bekämpfung von Greenwashing spielen wird.

Die Green Claims Directive ist eine geplante EU-Verordnung, die darauf abzielt, Greenwashing zu verhindern, indem sie klare, auf Beweisen basierende Anforderungen für Umweltbehauptungen von Unternehmen festlegt und sicherstellt, dass Verbraucher*innen verlässliche Informationen über die Nachhaltigkeit von Produkten erhalten. Obwohl ursprünglich erwartet wurde, dass sie bis 2027 oder 2028 in Kraft tritt, ist ihre Zukunft aufgrund jüngster Entwicklungen Ende Juni derzeit ungewiss. Sie wurde nicht zurückgezogen, aber sicherlich verzögert.

Der Digitale Produktausweis (DPP) bleibt jedoch auf Kurs und soll 2027 in Kraft treten. Der DPP wird wesentliche Details wie eine eindeutige Produktkennzeichnung, Compliance-Dokumentation und Informationen zu problematischen Stoffen enthalten. Auch Benutzerhandbücher, Sicherheitsanweisungen und Hinweise zur Entsorgung des Produkts werden bereitgestellt. Der DPP wird ein detailliertes digitales Protokoll des Lebenszyklus eines Produkts bieten und so das Lieferkettenmanagement verbessern, die Einhaltung von Vorschriften sicherstellen und Unternehmen helfen, Risiken im Zusammenhang mit Authentizität und Umweltfolgen zu identifizieren und zu minimieren.

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Autor*in: Louisa Smith

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