Die 7 wichtigsten Retail-Trends im Sporthandel für 2026

Im Winter 25/26 und im Sommer 2026 wird auf Pastelltöne und gedeckte Farben gesetzt. Das gilt für Winterstyles von Norröna oder Patagonia, genauso wie für Hikinglinien von Salewa oder Bergans. Die Farbwege bleiben unaufgeregt sodass sich Kleidungsstücke unterschiedlicher Marken gut kombinieren lassen – auch mit den Styles der vergangenen Jahre.

Rucksäcke liegen voll im Trend. Da ist beispielsweise die Bergsportmarke Rab, die ihre Rucksackkollektion verstärkt ausbaut. Sarah Kampf, PR-Managerin für Rab, erklärt "Viele Modelle bieten wir jetzt mit ‘Narrow Dimension’, also für einen schmaleren Rücken, an." Rab vergrößert momentan seine Palette, bietet beispielsweise neue Commuting-Modelle zum Radfahren an. Auch Osprey hat seine Palette nochmal “mit einfacheren Modellen, die weniger Features haben” erweitert, erklärt Associate Director of Sales Christoph Schwer. Dadurch werden die Rucksäcke “auch preislich viel interessanter”. Am anderen Ende der Preisskala steht Neza Peterka. Die Unternehmerin aus Slowenien hat sich mit ihrer Marke “What happened outdoors” auf ultraleichte, maßgeschneiderte Rucksäcke spezialisiert. Jährlich fertigt sie etwa 50 Modelle, die individuell nach den Bedürfnissen ihrer Kund*innen und mit minimalem Materialeinsatz hergestellt werden. Zu ihren Kund*innen zählen auch vier Alpinisten, die mit der Piolet d'Or ausgezeichnet wurden und ihre Rucksäcke tragen. Besonders stolz ist Peterka darauf, häufig für Frauen zu fertigen, die im herkömmlichen Rucksackbereich keine Produkte finden, die ihren Maßen und Ansprüchen gerecht werden.

Inzwischen haben sich bei allen Herstellern, die Shells von Gore-Tex verwenden, die PFAS-freien Materialien durchgesetzt. Einzig Hersteller, die noch “Restbestände haben, könnten noch alte Membranen verwenden”, sagt Hannu Haslach, Strategic Account Marketing Specialist bei Gore-Tex. Die ePe-Membran sei nun in allen Produkt- und Funktionskategorien im Markt. Zum Beispiel nutzt Patagonia jetzt auch in der Pro-Shell-Kollektion für die kommende Saison die neue Membran.  

Patagonia, genauso wie viele andere Hersteller, wie Ortovox, Norröna oder Houdini achten darauf, dass unterschiedliche Kollektionen kombinierbar sind. Der Vorteil für den Endkunden liegt auf der Hand: Die Styles lassen sich über die Jahre kombinieren. Neben der PFAS-freien Shell wird verstärkt auf Teile aus nachwachsenden Rohstoffen oder aus Recyclingmaterialien geachtet. Recycling heißt dabei Textile-to-Textile-Recycling. Wer es ernst meint, verzichtet auf Materialien aus recycelten PET-Flaschen, die so aus ihrem Materialkreislauf herausgerissen werden. Ortovox setzt erstmals nicht nur auf Wolle, sondern für die dicke Winterjacke auf ein Gemisch aus Daune und Wolle und beim Teddyflies auf Textile-to-Textile recyceltes Polyester.

Die Brillenspezialisten von 100% erweiterten ihr Sortiment und bieten nun auch Goggles für Wintersportler*innen an. “Die Resonanz sei sehr positiv bei den Händlern, die uns aus dem Sommer kennen”, sagt Sportsnut Head of Marketing Thorben Kriener. Nun gelte es, auch jene Händler zu gewinnen, die 100% für den Wintermarkt bisher noch nicht in Betracht gezogen haben. Die neuen Goggles überzeugen mit verbesserter Konturenwahrnehmung, magnetisch tauschbaren Gläsern und einer Auswahl in drei Preiskategorien. Diese Features machen die Produkte für eine breite Zielgruppe attraktiv – und bieten den Händlern einen klaren Mehrwert für den Einstieg in den Wintersportmarkt.

Dynafit greift einen Trend auf, der sich in den vergangenen Jahren immer stärker unter Sportler*innen abgezeichnet hat: Trailrunning im Winter. Durch die milderen Winter, die in den letzten Jahren zunehmend durch den Klimawandel beeinflusst werden, fallen viele Skitourentage einfach weg. Diese werden nun vermehrt durch Trailrunning oder Speedhiking ersetzt, da die Bedingungen für traditionelle Skitouren nicht mehr zuverlässig gegeben sind. 

Um diesen Trend zu unterstützen, hat Dynafit eine eigene Kampagne und Kollektion entwickelt, die mit reflektierenden Farben und wärmeren Designs als die Sommerstyles auf die neuen Bedürfnisse der Wintertrailrunner*innen eingeht.

Hautschutz wird aufgrund der immer intensiveren Sonneneinstrahlung, die durch den Klimawandel verstärkt wird, zu einem immer relevanteren Thema. Viele Marken reagieren darauf, indem sie ihre Produkte mit zusätzlichem UV-Schutz ausstatten. Patagonia hat Sonnenschutz schon lange im Fokus, insbesondere in ihrer "Fliegenfischen-Kollektion". Nun setzt man verstärkt auch bei anderen Textilien auf mechanischen Schutz mit dem UPF 40-Label. “Natürlich ist das insbesondere bei Kinderkleidung relevant, aber auch bei vielen anderen Kollektionsteilen für 2026 haben wir das Label”, erklärt Philipp Lang von Patagonia. Der Vorteil des mechanischen Schutzes: Er wäscht sich nicht aus, was die langfristige Wirksamkeit sichert. Auch Rab nutzt UPF 40, beispielsweise für ihre Baselayer. 

Viele Marken setzen 2026 auf die Erweiterung ihres Angebots – ohne dabei ihren Markenkern zu verwässern. Ortovox bringt erstmals eine Kollektion für das Sportklettern auf den Markt. Dabei kommen funktionale Materialmischungen wie Merino und Tencel zum Einsatz – robust, atmungsaktiv und nachhaltig. 

Salewa greift den Speedhiking-Trend wieder auf und bringt eine durchdachte Kollektion in den Handel. Unterschiedliche Linien richten sich gezielt an verschiedene Personas: von schnellen und ambitionierten Läufer*innen über Sportler*innen, die auch die Natur genießen wollen hin zu entspannten Hiker*innen. Selbst passende Playlists wurden entwickelt – deren Lyrics findet sich sogar in den Prints der Kleidung wieder. 
Trailrunning bleibt ein anhaltender Trend. 100% bietet besonders leichte Brillen für Läufer*innen, Rab ergänzt mit funktionalen Caps – und berichtet von starken Abverkäufen bei Events. Auch Bergans, bislang eher im Outleisure positioniert, setzt auf das Segment und bringt trailtaugliche Styles in die Kollektion.