7 tendances qui vont marquer le commerce

Pour l'hiver 25/26 et l'été 2026, on mise sur les tons pastels et les couleurs sobres. Cela vaut pour les styles hivernaux de Norröna ou Patagonia, tout comme pour les lignes de randonnée de Salewa ou Bergans. Les couleurs ne sont pas agressives, ce qui permet de combiner facilement les vêtements de différentes marques - même avec les styles des années précédentes.

Les sacs à dos sont très tendance. C'est le cas par exemple de la marque de sports de montagne Rab, qui élargit de plus en plus sa collection de sacs à dos. Sarah Kampf, PR Manager pour Rab, explique : "Nous proposons désormais de nombreux modèles avec 'Narrow Dimension', c'est-à-dire pour un dos plus étroit". Rab élargit actuellement sa gamme, en proposant par exemple de nouveaux modèles "commuting" pour le cyclisme. Osprey a également élargi sa gamme "avec des modèles plus simples, qui ont moins de caractéristiques", explique Christoph Schwer, Associate Director of Sales. Les sacs à dos deviennent ainsi "beaucoup plus intéressants en termes de prix". À l'autre extrémité de l'échelle des prix, on trouve Neza Peterka. Avec sa marque "What happened outdoors", cette entrepreneuse slovène s'est spécialisée dans les sacs à dos ultralégers et sur mesure. Chaque année, elle produit une cinquantaine de modèles, fabriqués individuellement selon les besoins de ses clients* et en utilisant un minimum de matériaux. Elle compte parmi ses clients quatre alpinistes qui ont reçu le Piolet d'Or et qui portent ses sacs à dos. Peterka est particulièrement fière de fabriquer souvent des produits pour les femmes qui ne trouvent pas de produits adaptés à leurs dimensions et à leurs exigences dans le secteur des sacs à dos traditionnels.

Entre-temps, les matériaux sans PFAS se sont imposés chez tous les fabricants qui utilisent les shells de Gore-Tex. Seuls les fabricants qui ont encore "des stocks restants pourraient encore utiliser d'anciennes membranes", explique Hannu Haslach, Strategic Account Marketing Specialist chez Gore-Tex. Selon lui, la membrane ePe est désormais présente sur le marché dans toutes les catégories de produits et de fonctions. Par exemple, Patagonia utilise maintenant aussi la nouvelle membrane dans sa collection Pro-Shell pour la saison prochaine.

Patagonia, tout comme de nombreux autres fabricants comme Ortovox, Norröna ou Houdini, veille à ce que les différentes collections puissent être combinées. L'avantage pour le client final est évident : les styles peuvent être combinés au fil des ans. En plus de la coquille sans PFAS, une attention accrue est accordée aux pièces fabriquées à partir de matières premières renouvelables ou de matériaux recyclés. Le recyclage est appelé Textile-to-Textile-Recycling. Ceux qui le prennent au sérieux renoncent aux matériaux fabriqués à partir de bouteilles en PET recyclées, qui sont ainsi arrachées à leur cycle de vie des matériaux. Pour la première fois, Ortovox ne mise pas seulement sur la laine, mais aussi sur un mélange de duvet et de laine pour son épaisse veste d'hiver, et sur du polyester recyclé Textile-to-Textile pour sa toison en peluche.

Les spécialistes des lunettes 100% ont élargi leur gamme et proposent désormais des goggles pour les sportifs* d'hiver. "L'écho est très positif chez les commerçants qui nous connaissent depuis l'été", explique Thorben Kriener, responsable marketing de Sportsnut. Il s'agit maintenant de gagner les commerçants qui n'ont pas encore envisagé 100% pour le marché hivernal. Les nouveaux goggles convainquent par une meilleure perception des contours, des verres interchangeables par aimant et un choix dans trois catégories de prix. Ces caractéristiques rendent les produits attrayants pour un large groupe cible - et offrent aux détaillants une valeur ajoutée évidente pour entrer sur le marché des sports d'hiver.

Dynafit reprend une tendance qui s'est dessinée de plus en plus fortement parmi les sportifs* au cours des dernières années : Le trail running en hiver. En raison des hivers plus doux, qui sont de plus en plus influencés par le changement climatique ces dernières années, de nombreuses journées de ski de randonnée sont tout simplement supprimées. Celles-ci sont désormais de plus en plus remplacées par le trailrunning ou le speedhiking, car les conditions pour les randonnées à ski traditionnelles ne sont plus données de manière fiable.

Pour soutenir cette tendance, Dynafit a développé sa propre campagne et sa propre collection qui, avec des couleurs réfléchissantes et des designs plus chauds que les styles d'été, répondent aux nouveaux besoins des trailers* d'hiver.

La protection de la peau devient un sujet de plus en plus pertinent en raison de l'intensité croissante du rayonnement solaire, accentuée par le changement climatique. De nombreuses marques y répondent en ajoutant une protection UV supplémentaire à leurs produits. Patagonia met depuis longtemps l'accent sur la protection solaire, notamment dans sa "collection de pêche à la mouche". Désormais, elle mise davantage sur la protection mécanique avec le label UPF 40 pour d'autres textiles également. "Bien sûr, c'est particulièrement pertinent pour les vêtements pour enfants, mais nous avons aussi ce label pour de nombreuses autres pièces de la collection 2026", explique Philipp Lang de Patagonia. L'avantage de la protection mécanique : elle ne se délave pas, ce qui garantit son efficacité à long terme. Rab utilise également l'UPF 40, par exemple pour ses baselayers.

En 2026, de nombreuses marques misent sur l'élargissement de leur offre - sans pour autant diluer le cœur de leur marque. Ortovox lance pour la première fois sur le marché une collection pour l'escalade sportive. Des mélanges de matériaux fonctionnels comme le mérinos et le Tencel y sont utilisés - robustes, respirants et durables.

Salewa reprend la tendance du speedhiking et lance une collection bien pensée dans le commerce. Différentes lignes s'adressent de manière ciblée à différents types de personnes : des coureurs* rapides et ambitieux aux randonneurs* détendus, en passant par les sportifs qui veulent aussi profiter de la nature. Des playlists adaptées ont même été développées - leurs paroles se retrouvent même dans les imprimés des vêtements.
Le trail running reste une tendance persistante. 100% propose des lunettes particulièrement légères pour les coureurs, Rab les complète avec des casquettes fonctionnelles - et fait état de fortes ventes lors d'événements. Bergans, qui se positionnait jusqu'à présent plutôt dans l'outleisure, mise également sur ce segment et introduit dans sa collection des styles adaptés au trail.