Hokema ist 36 Jahre alt und wechselt von Red Bull zu Umbro. Bei Red Bull war Hokema knapp drei Jahre International Athletes Communications Manager. Weitere Stationen in seinem Lebenslauf: Senior Account Manger & Consultant bei Neusta communications und Sports Marketing Football Executive bei Nike.
Hokema berichtet an General Manager Michael Scholz bei der GLD Group, zu der Umbro gehört. Weitere Brands der GLD Group sind unter anderem Schuhhersteller Superga und der Spezialist für Regenkleidung K-Way.
Seit dem vergangenen Jahr baut Umbro seine Marketing-Aktivitäten in der D-A-CH-Region und den Benelux-Staaten aus.
Dazu hat Umbro nicht nur personell aufgestockt, sondern engagiert sich beispielsweise auch verstärkt als Ausrüster von deutschen Fußballmannschaften. Zweitligist Nürnberg spielt bereits seit der Saison 2016/17 in Umbro-Trikots und in der Saison 2018/19 werden auch Schalke 04 und Werder Bremen von der englischen Traditionsmarke ausgestattet.
Internationale Top-Teams die in Umbro-Trikots auflaufen sind in der englischen Premier League West Ham United und der FC Everton sowie in der niederländischen Eredivisie die PSV Eindhoven.
