Autor:
Martin Jahns

Real Madrid, FC Barcelona, FC Bayern & Co. in den Social Media

Top 10: Europas populärste Fußballklubs auf Instagram, Facebook, Twitter und TikTok

Vor dem Ende der Champions League nimmt ISPO.com die Social-Media-Zahlen der europäischen Topklubs noch einmal genau unter die Lupe. Die Spanier dominieren und der FC Chelsea verliert seine Position im Ranking. Während die Teams kaum noch neue Facebook-Fans anwerben, gewinnt TikTok weiter an Bedeutung.

Neymars Klub Paris Saint-Germain gehört zu den populärsten in den sozialen Medien.

Die Europapokalsaison 2020/21 neigt sich dem Ende zu. Die besten Klubs Europas messen sich in der Champions League und Europa League im Rennen um sportliche Erfolge und Millionensummen.

Doch auch abseits des Feldes herrscht Konkurrenz. In den sozialen Medien kämpfen Vereine um Fans und Follower und damit steigende weltweite Popularität und damit steigende Merchandising- und Sponsoring-Einnahmen.

ISPO.com hat die Followerzahlen der europäischen Topvereine unter die Lupe genommen und ein Ranking der Teams mit den meisten Social-Media-Fans erstellt. Ausschlaggebend hierfür sind die Followerzahlen der offiziellen Vereinsaccounts auf Instagram, Facebook, Twitter und TikTok.

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1. FC Barcelona

  • Gesamt: 272,9 Mio.
  • Instagram: 95,4 Mio.
  • Facebook: 103 Mio.
  • Twitter: 36,1 Mio. (Englisch), 16,5 Mio. (Spanisch), 6 Mio. (Katalanisch), 3,3 Mio. (Arabisch), 1,9 Mio. (Französisch), 1,2 Mio. (Portugiesisch), 431,300 (Indonesisch), 311,300 (Japanisch), 605,700 (Türkisch)
  • TikTok: 8,2 Mio.

Kein Verein ist auf TikTok erfolgreicher als die Katalanen, die trotz des schmachvollen 2:8 in der Champions League gegen die Bayern die Spitzenreiter bei den Social-Media-Fans sind und einen riesigen Vorsprung auf die Nummer drei im Ranking haben. Während es sportlich mit der ersten titellosen Saison seit zwölf Jahren also kein gutes Jahr für Barca war, zeigt der Social-Media-Trend weiter nach oben. Umso mehr, da der Verbleib von Superstar Lionel Messi nach langem Hin und Her nun doch gesichert ist.

2. Real Madrid

  • Gesamt: 271,6 Mio.
  • Instagram: 96,5 Mio.
  • Facebook: 111 Mio.
  • Twitter: 36,6 Mio. (Spanisch), 12 Mio. (Englisch), 9,1 Mio. (Arabisch), 1,1 Mio. (Französisch), 386.000 (Japanisch)
  • TikTok: 4,9 Mio.

Real Madrid ist der zweit erfolgreichste Fußballverein in den sozialen Medien. Doch der Abstand zu den ärgsten Rivalen hält sich in Grenzen: Statt 5,7 Millionen Follower wie vor der vergangenen Saison trennen Real vom Erzrivalen FC Barcelona nur noch 1,3 Millionen Fans. Auch, weil Real auf der Videoplattform TikTok nicht so gut aus den Startlöchern kam wie Barca. Eine Sensation bleibt der spanische Rekordmeister im arabischsprachigen Raum, in dem kein anderes westliches Team auch nur annähernd eine solche Twitter-Gefolgschaft angesammelt hat.

3. Manchester United

  • Gesamt: 143,1 Mio.
  • Instagram: 39,9 Mio.
  • Facebook: 73,3 Mio.
  • Twitter: 25 Mio. (Englisch), 965,600 (Arabisch), 842,100 (Indonesisch), 819,800 (Spanisch), 247,600 (Malaysisch), 82,900 (Japanisch)
  • TikTok: 1,9

In Sachen Social Media ist Manchester United noch immer die Nummer eins der englischen Premier League, obwohl das Team weder national noch in der Champions League zuletzt um Titel spielte. Der Erfolg im Netz liegt insbesondere in den zigmillionen „alter“ Facebook-Follower aus erfolgreicheren Tagen begründet.  Manchester United hat im Vergleich zu den anderen Teams den Social-Media-Kanal auf TikTok verhältnismäßig spät gestartet und muss hier noch aufholen.

4. Juventus Turin

  • Gesamt: 107,6 Mio.
  • Instagram: 48 Mio.
  • Facebook: 44,3 Mio.
  • Twitter: 9 Mio. (Italienisch), 2,3 Mio. (Englisch), 587.900 (Spanisch), 301.200 (Indonesisch), 269.000 (Arabisch), 46.100 (Portugiesisch)
  • TikTok: 2,7 Mio.

Juventus Turin klettert im Social-Media-Ranking im Vergleich zum Vorjahr um eine Position auf Rang vier. Der italienische Rekordmeister ist das einzige Team seines Landes in den Top Ten. Auf Instagram sind nur Real und Barca beliebter.

5. Paris Saint-Germain

  • Gesamt: 94 Mio.
  • Instagram: 34 Mio.
  • Facebook: 42,6 Mio.
  • Twitter: 8,9 Mio. (Französisch), 1,2 Mio. (Arabisch), 533,900 (Englisch), 447.200 (Spanisch), 328.900 (Portugiesisch), 61.000 (Indonesisch), 24.800 (Japanisch)
  • TikTok: 5,9 Mio.

Zum Champions-League-Sieg hat es im Finale gegen die Bayern für Paris Saint-Germain zwar nicht gereicht, dennoch sind die Franzosen einer der großen Gewinner im diesjährigen Ranking. Im Vergleich zum Vorjahr klettert PSG um einen Platz auf Rang 5.

6. FC Chelsea

  • Gesamt: 93,1 Mio.
  • Instagram: 25,7 Mio.
  • Facebook: 48,7 Mio.
  • Twitter: 16,5 Mio. (Englisch), 211,300 (USA), 182,5 (Spanisch)
  • TikTok: 1,8 Mio.

Chelsea muss Platz fünf räumen und muss aufpassen, nicht von den nachrückenden, aufstrebenden Vereinen in Sachen Fans überholt zu werden. Vor allem auf Instagram verlieren die Londoner im Vergleich zu den Top 5 gewaltig an Boden.

7. FC Liverpool

  • Gesamt: 91,9 Mio.
  • Instagram: 30,4 Mio.
  • Facebook: 37,3 Mio.
  • Twitter: 16,9 Mio. (Englisch), 2,1 Mio. (Arabisch), 723.200 (Thai), 201.700 (Indonesisch), 260.000 (USA)
  • TikTok: 4 Mio.

Mit dem ersten englischen Meistertitel seit 30 Jahren hat der FC Liverpool unter Jürgen Klopp die große Sehnsucht der „Reds“ erfüllt. Und auch die Social-Zahlen steigen rasant an. Liverpool gewinnt immer mehr Fans in den sozialen Medien im Vergleich zu den vorherigen Jahren.

8. FC Bayern München

  • Gesamt: 91,4 Mio.
  • Instagram: 26,1 Mio.
  • Facebook: 52,3 Mio.
  • Twitter: 5,4 Mio. (Deutsch), 1,4 Mio. (Englisch), 713.000 (Spanisch), 730.400 (Arabisch), 314.500 (Nordamerika)
  • TikTok: 4,4 Mio.

Trotz der Triple-Saison und mehreren Millionen neuer Followern binnen eines Jahres verliert der FC Bayern zwei Positionen im Ranking. Das liegt vor allem an der Schwäche auf Twitter im Vergleich zur Konkurrenz. Sehr vielversprechend sind die Zahlen der Bayern auf der verhältnismäßig neuen Platfform TikTok, auf der nur Real, Paris Saint-Germain und Barca als Fußballklubs mehr Follower haben.

9. Manchester City

  • Gesamt: 75,4 Mio.
  • Instagram: 23,1 Mio.
  • Facebook: 39,9 Mio.
  • Twitter: 9,4 Mio. (Englisch), 58.700 (USA)
  • TikTok: 2,9 Mio.

Manchester City wächst in den sozialen Medien stetig weiter und überholte im Laufe der Saison den FC Arsenal in Sachen Social-Media-Fans.

10. FC Arsenal

  • Gesamt: 75,1 Mio.
  • Instagram: 19,1 Mio.
  • Facebook: 37,8 Mio.
  • Twitter: 17,2 Mio. (Englisch), 93.600 (Spanisch)
  • TikTok: 899.800

FC Arsenal steht auf dem Rang zehn im Ranking. Die „Gunners“ verlieren den Anschluss an die Top-Teams: Waren die Londoner im Vorjahr noch fast auf dem Niveau mit Paris Saint-Germain oder Liverpool, ist der Rückstand inzwischen beträchtlich. Kein anderes Team der Top Ten hat 2020 so wenige Social-Fans dazugewonnen wie Arsenal. Auch auf TikTok ist der Vereins-Account noch verhältnismäßig schwach aus der Brust. Allerdings hatte Arsenal, das sich erneut nicht für die Champions League qualifizieren konnte, auch sportlich schon bessere Tage.

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Martin Jahns
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