Der Megartrend Urban Culture: Sport als Teil und Treiber der urbanen Kultur
Sport treibt Kultur. Kultur treibt Sport. Im dynamischen und eindrucksvollen Wechselspiel erschaffen sie Impulse für einen modernen Lebensstil. Sport ist der wichtigste Treiber unserer Welt und wir zeigen, wie er das kulturelle Leben beeinflusst und unser Zusammenleben prägt.
- Nike
- Adidas Originals
- Puma
- Under Armour
- New Balance
- Gymshark
- The North Face
- Patagonia
- Reebok
- Fila
Das in Italien gegründete Unternehmen hat seit 2007 seinen Hauptsitz in Seoul, Südkorea. Der Sportartikelhersteller präsentiert sich auf der FILA Instagram-Seite „filausa“ als Lifestyle-Marke mit Retro-Touch.
Auf Reebok Instagram setzt das Unternehmen auf bekannte Markengesichter, wie das Topmodel Gigi Hadid, die selbst 77 Millionen Follower hat. Wie alle Top-10-Accounts postet auch die Adidas-Tochter auf Englisch.
Eine Outdoor-Marke unter den Top 10 ist das US-Unternehmen Patagonia. Mit Posts, die ein Bewusstsein für Umwelt und Nachhaltigkeit schaffen, schafft es Patagonia Instagram in die Top 10.
Zwei Outdoor-Marken haben es in die Top 10 geschafft. The North Face Instagram-Kollaborationen wie der Hashtag #SheMovesMountains über abenteuerlustige und mutige Bergsteigerinnen, den The North Face zusammen mit SportScheck verfolgt, kommen bei der Instagram-Community gut an.
Während Unternehmen wie FILA auf eine mehr als 100-jährige Firmengeschichte zurückblicken können, wurde Gymshark 2012 von Teenagern um Ben Francis gegründet. Weniger als sieben Jahre später ist der Hersteller und Online-Händler von Fitnessbekleidung und -zubehör zu einer Social-Media-Macht geworden: Gymshark Instagram hat 6,1 Millionen Follower.
Auf New Balance Instagram zeigt das britische Unternehmen Lifestyle-Fotos und prominente Partner*innen. Nach einer Neuausrichtung arbeitet der Sportartikelhersteller verstärkt mit Athlet*innen – von Baseball bis Running – als auch reichweitenstarken Influencer*innen zusammen.
Under Armour-CEO Kevin Plank ist berüchtigt für seine mitreißenden und größenwahnsinnigen Auftritte. Auch auf Under Armour Instagram begeistert das Unternehmen aus Baltimore, wie die mehr als acht Millionen Follower der 1996 gegründeten Marke beweisen.
Volle Influencer-Power voraus bei Puma Instagram! Mit Selena Gomez hat das Unternehmen aus Herzogenaurach eine Instagram-Institution (402 Millionen Follower!) als Zugpferd. Hinzu kommen große Namen wie Antoine Griezmann. Borussia Dortmund gehört ebenfalls zur Family und das NBA-Comeback – hier sponsert das Unternehmen vor allem junge Spieler – gibt Rückenwind für den US-Markt.
Mit dem zweitgrößten Account muss sich Adidas Originals begnügen. Doch in Gänze hat Adidas noch viel mehr auf Lager: Der Instagram-Account „Adidasfootball“ kommt zusätzlich auf 32,4 Mio. Follower. Der ebenfalls firmeneigene Account „Adidas“ noch einmal auf 27,2 Mio. Und „kleine“ Accounts wie „Adidas_de“ packen noch einmal hunderttausende Fans drauf. Solche Zahlen machen deutlich, welche Potenziale in nach Zielgruppen zugeschnittenen Firmenaccounts schlummern.
Das Instagram-Konto des US-Sportartikelherstellers hat beeindruckende 279 Millionen Follower. Nike bespielt damit das zweitgrößte Unternehmenskonto nach dem hauseigenen Konto von Instagram und hat den früheren Zweitplatzierten National Geographic überholt. „Nikefootball“ kommt auf weitere 45,5 Millionen Follower, „nikesportswear“ hat 7,8 Millionen Follower. Beeindruckende Zahlen der Brand, die mit Cristiano Ronaldo auch den beliebtesten Sportler auf Instagram (564 Millionen Follower, Tendenz weiter steigend) als Werbegesicht hat. Die beiden haben sich gefunden.
Die Online-Veröffentlichung von Sportmarken ist ein Tribut an den Rhythmus der modernen Welt, in der sich alles Leben in sozialen Netzwerken abspielt. Und Instagram ist eine Plattform, die den Online-Händlern von Sportbekleidungsmarken die Möglichkeit bietet, noch populärer zu werden und ihre Werte bei einem Millionenpublikum bekannt zu machen.
