Bundesliga-Sponsoring: Strategische Veränderungen, Kooperationen und Einblicke für 2025/26

Zuletzt geupdated am 02. Juni 2025.

Die Saison 2024/25 hat erneut gezeigt, dass die Vereine nicht nur um den Titel, sondern auch ums Überleben kämpfen. Dabei können Sieg oder Niederlage schnell über Aufstieg oder Abstieg entscheiden und somit das Schicksal eines Clubs verändern. Zum Ende der Saison beobachten wir deshalb nicht nur, welche Teams auf- oder absteigen, sondern auch, wie sich die Sponsoringverträge einiger Clubs aus strategischen Gründen wandeln.

Während die Vereine und ihre Sponsoren sich auf diese Veränderungen einstellen, bieten Events wie die ISPO 2025 in München eine ideale Plattform, um aktuelle Trends, neue Einblicke und Innovationen kennenzulernen, die den Sport, das Marketing und die Fanbindung in Zukunft prägen werden. Denn im Fußball hört das Spiel nie wirklich auf – es entwickelt sich stetig weiter.

Laut der Tabelle sind diese beiden Teams aufgrund ihrer Platzierung am Tabellenende abgestiegen und werden in der Bundesliga-Saison 2025/26 nicht mehr teilnehmen:

1. Holstein Kiel
2. VfL Bochum 1848

Andererseits haben diese beiden Teams die 2. Bundesliga-Saison 2024/25 an der Spitze der Tabelle abgeschlossen und sind daher für die Bundesliga 2025/26 aufgestiegen:

1. 1. FC Köln
2. Hamburger SV

Interessant ist, dass einerseits die Teams aufgrund ihrer sportlichen Leistung auf- oder absteigen, andererseits solche Ereignisse auch die Partnerschaften beeinflussen, die Marken als Sponsoren mit diesen Clubs pflegen.

Denn die Leistung eines Teams hat direkten Einfluss auf den Markenwert. Wenn ein Team aufsteigt, gewinnt auch die Marke, die damit verbunden ist, an Sichtbarkeit. Ein Abstieg führt oft zu weniger Zuschauern und geringerer Medienpräsenz. In solchen Fällen wird die Loyalität der Sponsoren gegenüber den Fußballclubs oft auf die Probe gestellt.

Werfen wir nun einen Blick auf die wahrscheinlich bevorstehenden Sponsoring-Veränderungen in der Bundesliga-Saison 2025/26.

Beim VfB Stuttgart steht der Wechsel vom Glücksspielanbieter Winamax hin zur regionalen Landesbank LBBW an. In Ländern wie Spanien und Italien sind Glücksspielwerbungen auf Trikots verboten, was gerade bei internationalen Spielen für Probleme sorgt. Deshalb möchte Stuttgart künftig stärker auf einen Partner setzen, der besser zur Region und zu den Werten des Clubs passt. LBBW ist ein traditionsreicher Partner aus Stuttgart und steht für Nähe zur Gemeinschaft.

Jetzt ist es offiziell: Ab der Saison 2025/26 wird Vodafone der neue Hauptsponsor von Borussia Dortmund, während die Zusammenarbeit mit 1&1 Ionos beendet wird. Der Vertrag mit 1&1 endete nach der Saison 2024/25. Vodafone bringt globale Reichweite und Innovationskraft – genau die richtige Kombi, um Dortmund international noch stärker zu machen.

Strategische Sichtbarkeit

Die Bundesliga gehört zu den meistgesehenen Fußballligen weltweit. Marken, die mit aufgestiegenen Teams wie Hamburger SV und FC Köln zusammenarbeiten, profitieren voraussichtlich von einer deutlich erhöhten Sichtbarkeit. Im Gegensatz dazu erfahren Sponsoren von abgestiegenen Clubs oft eine geringere Präsenz. Die Markenwahrnehmung ist somit eng an die sportliche Leistung und die Ligazugehörigkeit gekoppelt.

Regionale Partnerschaften versus globale Reichweite

Die neue Zusammenarbeit zwischen dem VfB Stuttgart und der LBBW zeigt, wie Marken, die ihre regionale Präsenz stärken möchten, gut mit den Interessen der Vereine harmonieren können, die verstärkt auf lokale Gemeinschaftsbindung setzen. Das ist eine Win-win-Situation für Sponsor und Club.

Weiterentwickelnde Markenstrategien

Die Partnerschaft von Dortmund mit Vodafone verdeutlicht, dass auch Vereine bei der Wahl ihrer Sponsoren auf eine strategische Ausrichtung setzen. Die internationale Präsenz von Vodafone kann Dortmund dabei helfen, seine internationale Fangemeinde weiter auszubauen.

Das ändert sich in der kommenden Bundesliga-Saison 2025/26:

• Zwei Teams steigen ab: VfL Bochum und Holstein Kiel
• Zwei Teams steigen auf: FC Köln (Meister) und Hamburger SV (Zweiter)
• Borussia Dortmund wechselt vermutlich den Hauptsponsor von 1&1 Ionos zu Vodafone
• VfB Stuttgart ändert den Sponsor von Winamax zu LBBW mit Fokus auf Regionalität

Die dynamische Entwicklung im Bundesliga-Sponsoring zeigt ein ständig wandelndes Umfeld. Es ist ein komplexes Spielfeld, auf dem Marken und Clubs strategisch zusammenarbeiten, um gemeinsam zu wachsen. Für Fachleute aus der Wirtschaft, insbesondere der Sportbranche, eröffnet das Verständnis dieser Trends neue Möglichkeiten für Markenbekanntheit, Kundenbindung sowie regionale und globale Markterschließung. Veranstaltungen wie die ISPO 2025 in München bieten hervorragende Gelegenheiten, solche Entwicklungen zu verfolgen und davon zu profitieren.