Die Nähe zur Zielgruppe ist einer der Erfolgsfaktoren im Sport- und Outdoor-Business, um eine Marke perfekt zu positionieren und zu verkaufen. Das weiß auch ECCO Outdoor – die Schuhmarke startet im ISPO Collaborators Club am 21. Januar das erste Projekt des noch jungen Jahres 2022.
Der chinesische Marktführer für Daunenjacken Bosideng hingegen nutzte bereits in der Vergangenheit erfolgreich den ISPO Collaborators Club, um die Expansion nach Europa vorzubereiten. Gute Beispiele, welche Möglichkeiten und Chancen sich im Netzwerk von Firmen und Sport-Expert*innen bieten.
Weitere Founding Member sind die Oberalp-Gruppe, unter anderem mit den Marken Salewa und der neuen Frauen-Bergsport-Marke LaMunt.
Und ebenfalls mit dabei: Schöffel, Toray, Disruptive Materials, Active Nutrition/Powerbar, Icebug, Twiceme, Athletic Greens und Polygiene.
Diese spannenden Brands haben im Laufe ihrer Mitgliedschaft die Möglichkeit, Feedback direkt aus der bevorzugten Zielgruppe einzuholen, neue Produkte von den Mitgliedern testen zu lassen, oder die Community zu ihren Brand-Events einzuladen. Das Jahr 2022 steht somit ganz im Zeichen von Zielgruppen-orientierter Produktentwicklung.
Der ISPO Collaborators Club ist übrigens eine Weiterentwicklung von ISPO Open Innovation – ein erfolgreiches Projekt, das nach sieben Jahren nicht nur einen neuen Namen, sondern viele neue Vorteile für Unternehmen bietet. Die Club-Mitgliedschaft hilft Marken, ihre Kund*innen noch besser kennenzulernen, versteckte Bedürfnisse zu entdecken, neue Ideen zu generieren und innovative Produkte zu testen. Neben speziellen Deals und Live-Events des ISPO Collaborators Club können Business Member ihre Ideen und Visionen mit der Community aus Consumer Experts (im Alter zwischen 16 und 66) austauschen. Die Basismitgliedschaft für Business Member ist kostenfrei.
Und wie werde ich nun Consumer Expert? Grundsätzlich kann jede*r Sportbegeistere kostenfrei Mitglied in der Consumer Experts Community des ISPO Collaborators Clubs werden. Als Member gibt es einen Zugang zur geschlossenen Community Plattform. Dort kann jede*r der Sport-Enthusiasten an Umfragen teilnehmen oder sich für Produkttests bewerben.
Im ISPO Collaborators Club testen Sport-Expert*innen zum Beispiel für etablierte Marken und spannende Startups aus der Sportbranche neue innovative Produkte, und entwickeln diese gemeinsam weiter. Die Meinung der Consumer Experts zählt, und wird an der richtigen Stelle gehört. So fließen ihre Vorstellungen oft in die Entstehung und Weiterentwicklung neuer Produkte ein. In einer frühen Phase einer Produktentwicklung oder einer Dienstleistung aktiv mit Ideen und durch persönliche Erfahrungen mitzuwirken, hat nach Aussagen von Club-Members „seinen besonderen Reiz“.
Ausgiebige Diskussionen standen kürzlich auch auf dem Programm der Jury-Sitzung des modernisierten ISPO Award. Mit dabei: drei Consumer Experts des ISPO Collaborators Club.
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