Bogner befindet seit rund einem Jahr in einem Prozess der strategischen Neuausrichtung mit Kollektionsanpassungen und dem Ausbau von Marktpräsenzen. Auch der Online-Salesbereich soll gestärkt werden. Das Münchner Unternehmen strebt an, den Umsatz bis 2022 auf 300 Millionen Euro zu steigern.
Noch zu Beginn seiner Zeit als CEO hatte Alexander Wirth in einem Interview mit ISPO.com verkündet, er wolle mit Bogner Marktführer im Bereich „Sport Fashion" werden. Um diese Position zu erreichen, wurden bereits kurz nach Amtsantritt von Wirth über 30 Arbeitsplätze abgebaut.
Der neue CEO Andreas Baumgärtner war bisher Vorstand Design und Marketing. Den Vorstandsvorsitz übernimmt er zusätzlich. Bogner verkleinert damit seine Geschäftsführung auf vier Mitglieder. Baumgärtner hat über 30 Jahr Erfahrung im Premium-Fashion-Bereich. Er arbeitete unter anderem für Hugo Boss und Marc O'Polo. Dort war er auch Vorstandsmitglied.
Der 53-Jährige ist seit Ende des vergangenen Jahres bei Bogner und seit April auch in der Geschäftsleitung. Ebenfalls im Vorstand: Christian Ender, mit dem Verantwortungsbereich Vertrieb & Lizenzen, Jon Jarlgaard verantwortlich für Produktentwicklung, Einkauf und Beschaffung sowie als Finanzvorstand Marcus Breyer.
Geschäftsinhaber ist Willy Bogner, der Sohn des Gründers. Das Unternehmen Bogner beschäftigt 800 Mitarbeiter und ist in 35 Ländern vertreten. Weltweit gibt es 78 Stores und elf Outlets.
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