Kleinwalsertal – Eine Destination erfindet sich neu

Das Kleinwalsertal versteht sich heute als echte Ganzjahresdestination. Die Region setzt weiterhin auf einen kraftvollen Winter, ergänzt durch einen erlebnisreichen Sommer und den gezielten Ausbau von Frühling und Herbst – Jahreszeiten, in denen natürliche Ruhe, klare Bergmomente und genussorientierte Angebote besonders intensiv wirken. Grundlage dieser Entwicklung ist die Tourismusstrategie 2034, die 2024 verabschiedet wurde und den Kurs der Destination für die kommenden Jahre vorgibt.

Im Mittelpunkt stehen Verjüngung, hochwertige Erlebnisangebote und eine zeitgemäße, digitale Kommunikation. Das Tal möchte zeigen, wie sportliche Vielfalt, Naturerlebnis und regionale Qualität gemeinsam funktionieren und Gästen in allen vier Jahreszeiten Orientierung bieten. Justina Rokita, Vorstand von Kleinwalsertal Tourismus, beschreibt diesen Ansatz so:

Wir haben mit der neuen Tourismusstrategie 2034 den Mut gefasst, Bewährtes neu zu denken. Das Kleinwalsertal entwickelt sich konsequent zur Ganzjahresdestination, die alpine Vielfalt, junge Impulse und starke Qualität verbindet. Unser neues Corporate Design steht für diesen Wandel: Revolution statt Evolution und ausgezeichnet als Red Dot Winner 2025. Mit neuen Produkten wie Nordic The Valley und unserer einzigartigen Genusskultur zeigen wir, dass Sport, Natur und Kulinarik im Kleinwalsertal eine besondere Einheit bilden.

Ein intakter Naturraum und ein Angebot, das Sport, Genuss und Erholung über das ganze Jahr verbindet, eröffnen Möglichkeiten, die über traditionelle Saisonlogiken hinausgehen und den Rahmen für eine Neuausrichtung des Tales bilden.

Mit dem Relaunch des Corporate Designs hat das Kleinwalsertal einen Schritt vollzogen, der im alpinen Tourismus selten ist. Nach mehr als zwei Jahrzehnten wurde die gesamte Marke neu strukturiert – visuell, sprachlich und inhaltlich. Das Ergebnis ist ein Auftritt, der klarer, reduzierter

und deutlich digitaler wirkt, ohne die Verbindung zum Tal zu verlieren. Naturverbundenheit, Qualität und eine moderne Bildsprache bilden den Kern.

Die Auszeichnung mit dem Red Dot Award für Brand & Communication Design im Jahr 2025 bestätigt diese Richtung und setzt ein Zeichen: Das Kleinwalsertal versteht Markenführung als Teil seiner touristischen Weiterentwicklung. Der neue Auftritt schafft Orientierung und betont ein Selbstverständnis, das gleichermaßen offen und geerdet wirkt.

Einen Eindruck dieser Neuausrichtung erhielt auch die ISPO-Award-Jury, die ihr Q3-Meeting im Biohotel Chesa Valisa abhielt. Die Kombination aus zeitgemäßem Markenansatz, regionaler Handschrift und kurzen Wegen zwischen Unterkunft, Naturraum und sportlichen Angeboten zeigte, wie konsequent das Tal seine zukünftige Positionierung verfolgt. 

Alle ISPO Award Winner im Überblick

Der Winter bleibt für das Kleinwalsertal ein zentraler Baustein – ökonomisch wie inhaltlich. Alpines Skifahren ist dabei das Hauptbusiness und wird durch eine moderne Infrastruktur getragen, die kurze Wege, Ski-in/Ski-out-Zugänge und ein gut abgestimmtes Liftnetz bietet. Gleichzeitig gewinnen Winterwanderwege an Bedeutung und eröffnen einen ruhigeren Zugang zur Landschaft, der insbesondere in den vergangenen Jahren stark nachgefragt wurde.

Zudem bietet das Kleinwalsertal ein 50 Kilometer langes Streckennetz für Skating und klassischen Skilanglauf. Passend dazu kommt mit Nordic The Valley ein Format hinzu, das den Winter breiter interpretiert. Ab Januar 2026 erweitert die Veranstaltung das Angebot um nordische Impulse: der Rookie Classic über 7,5 Kilometer und die Walser Classic Hero Challenge über 40 Kilometer bilden die sportliche Basis. Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit einem Performance-Athleten aus München. Kurze Videoformate, Reels und eine klare visuelle Sprache machen den nordischen Zugang zugänglich – für Einsteigerinnen ebenso wie für ambitionierte Läuferinnen.

So entsteht ein Winter, der weiterhin auf alpine Stärke baut, zugleich aber neue Akzente setzt. Das Zusammenspiel aus Ski, Nordic-Angeboten und Winterwandern zeigt, wie sich das Tal weiterentwickelt, ohne die eigene Identität zu verlieren.

Sport ist im Kleinwalsertal dabei nur ein Teil des Gesamtbildes. Ebenso prägend ist die Genusskultur, die sich in zahlreichen Edelküchen wiederspiegelt. Von der Kilian Stuba (Michelin-

Stern) über das Sonnenstüble in der Birkenhöhe (3 Hauben Gault&Millau) bis zum Oswalda Hus, das 2026 den Gault&Millau Future Award Vorarlberg erhielt, finden Genussinteressierte ein reichhaltiges Angebot an hochklassischer Küche vor. Viele Häuser, Restaurants und Hotels, arbeiten zudem biozertifiziert, regional und mit einer Küche, die Tradition und Moderne miteinander verbindet.

Diese Kulinarik steht in engem Verhältnis zum Naturraum, der das Tal prägt: die Allgäuer Alpen, die drei Walser Ortschaften und eine kulturelle Identität, die seit dem 13. Jahrhundert bestimmt, wie hier gebaut, gekocht und gelebt wird. Ebenso erwähnenswert: Da das Tal nur über Deutschland erreichbar ist, verstärkt es sein Profil als eigenständiger alpiner Mikrokosmos. Ungewöhnlich und klar modern ausgerichtet.

Mit seiner Neuausrichtung kann das Kleinwalsertal zielsicher Richtung Zukunft gehen.

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