Performance Wear der nächsten Generation: Bosideng bringt seine Premium-Kollektion Vertex nach Europa

Der chinesische Daunenspezialist Bosideng gehört in seinem Heimatmarkt zu den führenden Marken im Bereich modische und technische Daunenbekleidung und hat seine internationale Präsenz in den letzten Jahren stetig ausgebaut. Ein wichtiger Meilenstein war 2022 die Eröffnung eines dreistöckigen Flagship-Stores in London, wodurch die Kernmarke Bosideng erstmals dauerhaft in einem europäischen Premium-Einzelhandelsumfeld präsent ist. 

Auf der ISPO Munich 2025 stellte das Unternehmen nun erstmals auch seine Vertex-Kollektion einem europäischen Fachpublikum vor, präsentiert im Rahmen der von Highsnobiety kuratierten Plattform 520M. Vertex positioniert sich an der Schnittstelle zweier schnell wachsender Bereiche, nämlich einer zeitgenössischen urbanen Ästhetik und fortschrittlicher technischer Outdoor-Performance. Die neue High-End-Linie richtet sich an Verbraucher*innen, die funktionale, komfortable Materialien für den Alltag suchen, aber auch Wert auf einen modernen, modischen Look legen. 

Wir sprachen mit Yuandan Feng, Executive Director des Bosideng Innovation and Research Teams, über die Entwicklung der Kollektion, ihre strategische Positionierung und die wichtigsten Unterschiede zwischen dem europäischen und dem chinesischen Markt.

Yuandan Feng: Vertex ist unsere Antwort auf einen Trend, den wir seit einiger Zeit beobachten: Die Grenzen zwischen urbanem Lifestyle und technischer Outdoor-Performance verschwimmen zunehmend. Die Verbraucher*innen von heute erwarten funktionelle Kleidung, die sich flexibel an wechselnde Temperaturen und Nutzungsszenarien anpasst – egal ob auf dem Weg ins Büro, beim Pendeln, auf Reisen oder bei spontanen Outdoor-Aktivitäten. 

Diese funktionalen Anforderungen sind nicht nur in alpinen Regionen oder für professionelle Bergsteiger*innen wichtig. Auch in urbanen Umgebungen erleben wir täglich erhebliche Temperaturunterschiede, sowohl zwischen Innen- und Außenbereichen als auch im Laufe eines einzigen Tages. Durch die Auswahl hochfunktioneller Materialien und innovativer Designs wollten wir eine Kollektion entwickeln, die diesen komfortorientierten Bedürfnissen gerecht wird und gleichzeitig ein modisches Statement setzt. 

Vertex ist daher ein bewusst ausgewogenes Konzept: hohe Qualität, zeitgemäß, anpassungsfähig, realistisch. Es geht um ausgewogene Funktionalität, umgesetzt in einem modernen, urbanen Design. 

Wir sehen weltweit eine wachsende Nachfrage nach Kleidung, die technische Leistungsfähigkeit mit modernem Stil verbindet. Als führender Daunenexperte wollten wir daher für Vertex mit einem Designer zusammenarbeiten, der diese Kombination auf höchstem Niveau beherrscht. 

Errolson Hugh ist einer der international renommiertesten Designer im Bereich funktioneller Oberbekleidung. Seine Fähigkeit, Technologie, Funktion und Ästhetik zu verbinden, passt perfekt zur DNA von Vertex. Gleichzeitig war es für ihn spannend, mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das über fundiertes Material- und Fertigungs-Know-how sowie führende Technologien für die Daunenverarbeitung verfügt. 

Vertex startet als kuratierte High-End-Kapselkollektion mit etwa zehn bis 15 Modellen für Damen und Herren, ergänzt durch ausgewählte Unisex-Produkte, deren Bedeutung auf dem Markt weiter zunimmt. Der Schwerpunkt liegt eindeutig auf Jacken, die unsere Kernkompetenz sind. Sie werden durch Hosen etc. ergänzt, um funktionale Komplettlooks anzubieten.

Vertex ist unsere High-End-Linie. Hier verwenden wir nur die besten verfügbaren Materialien, Technologien und Verarbeitungstechniken. 

Wir positionieren Vertex daher oberhalb der Bosideng-Hauptkollektion und sehen die Kollektion im mittleren bis oberen Preissegment. Unser Ziel ist es, mit Materialien und Technologien auf höchstem Niveau ein wirklich erstklassiges Produkt zu schaffen, das funktionale Leistung mit urbaner Ästhetik verbindet. 

Vertex ist seit zwei Jahren auf dem chinesischen Markt und wir nehmen unsere Präsentation auf dem  europäischen Markt sehr ernst. Es war uns wichtig, uns als innovative führende Marke zu präsentieren und dafür das richtige Umfeld zu finden. 520M präsentiert derzeit wahrscheinlich die innovativsten Marken und Produkte der Welt, deshalb wollten wir dort dabei sein. 

Es gibt Unterschiede zwischen den Märkten, aber auch viele Gemeinsamkeiten. Ich denke, die Märkte ähneln sich in Bezug auf die Zielgruppe. Im Outdoor-Segment gibt es immer die leistungsorientierte Zielgruppe, die professionell Bergsteigen betreiben möchte und dafür die beste Ausrüstung sucht. Das gilt in China genauso wie in Europa. Aber es gibt auch eine wachsende Zahl von Menschen, die keine Berge vor der Haustür haben und dennoch technische Kleidung wollen. Sie schätzen die Funktionalität der Kleidung, insbesondere wegen ihres Komforts und ihrer Eignung für den täglichen Gebrauch. Die leichten, weichen, dehnbaren, atmungsaktiven und teilweise wasserdichten Stoffe sind einfach angenehm zu tragen und vielseitig in der Stadt oder in der Natur einsetzbar. Gleichzeitig wollen sie gut aussehen und sich in die urbane Umgebung einfügen. Dieser zweite Bereich wächst weltweit stark. 

Europa hat eine lange Outdoor-Tradition. Die Alpen sind nah, die Markenlandschaft ist ausgereift und die Verbraucher*innen sind entsprechend erfahren. 

In China hingegen befindet sich der Markt für technische und funktionelle Bekleidung erst seit wenigen Jahren auf einem steilen Wachstumskurs, weshalb das urbane Design eine wichtige Rolle spielt. Von Anfang an war Funktionsbekleidung in China auch ein Lifestyle-Element und nicht nur ein Sportprodukt. Das ist ein entscheidender Unterschied. Bosideng selbst positioniert sich in China ebenfalls eher als Lifestyle-Marke denn als Outdoor-Marke. 

Viele Regionen in China sind extrem kalt, daher gehört funktionelle Daunenbekleidung zum Alltag. Gleichzeitig arbeiten wir seit Jahrzehnten mit führenden Technologien in der Daunenverarbeitung – sowohl für den Lifestyle- als auch für den Performance-Bereich. 

Unser Plan ist es, Vertex sowohl national als auch international zu skalieren – im Großhandel, im DTC-Bereich und in Zukunft auch über eigene Geschäfte. Die Erweiterung der Kund*innenkontaktpunkte ist für uns ein wichtiger strategischer Schwerpunkt. 

Wir haben dieses Jahr zwei Vertex-Geschäfte in China eröffnet.

Wir suchen Premium-Mode- und Outdoor-Einzelhändler. Wir sind auch an solchen interessiert, die beide Segmente authentisch repräsentieren können.