Kleinwalsertal - Une destination qui se redéfinit

Le Kleinwalsertal se positionne désormais comme une véritable destination tout au long de l'année. La région continue de s'appuyer sur une solide saison hivernale, complétée par un été actif et une expansion ciblée du printemps et de l'automne, périodes de l'année où la tranquillité naturelle, les moments de pureté en montagne et les expériences culinaires sont particulièrement attrayants. Ce développement est guidé par la stratégie touristique 2034, adoptée en 2024, qui définit la trajectoire de la destination pour la décennie à venir.

La stratégie se concentre sur le rajeunissement des groupes cibles, le renforcement des offres basées sur l'expérience et la modernisation de la communication par le biais des canaux numériques. L'objectif est de montrer comment le sport, la nature et la qualité régionale se conjuguent au fil des quatre saisons. Comme l'explique Justina Rokita, directrice générale de Kleinwalsertal Tourism :

Avec notre nouvelle stratégie touristique 2034, nous avons trouvé le courage de repenser ce qui a fait ses preuves. Le Kleinwalsertal se développe constamment pour devenir une destination ouverte toute l'année, qui allie la diversité alpine, l'énergie de la jeunesse et une qualité exceptionnelle. Notre nouveau design d'entreprise représente ce changement : une révolution au lieu d'une évolution, et a été récompensé par le Red Dot Winner 2025. Avec de nouveaux produits tels que Nordic The Valley et notre culture unique du plaisir, nous montrons que le sport, la nature et la cuisine forment une unité particulière dans la vallée du Kleinwalsertal.

Un environnement naturel intact et un mélange d'offres sportives, culinaires et de détente tout au long de l'année permettent de vivre des expériences qui vont bien au-delà des schémas saisonniers traditionnels, formant ainsi la base de l'identité évolutive de la vallée.

Le nouveau design de l'entreprise Kleinwalsertal marque une étape rare et audacieuse dans le tourisme alpin. Après plus de deux décennies, l'ensemble de la marque a été restructuré - visuellement, verbalement et stratégiquement. Le résultat est une identité propre, réduite et distinctement numérique qui maintient un lien fort avec la vallée. La nature, la qualité et un langage visuel moderne en constituent le cœur.

Le prix Red Dot Award for Brand & Communication Design 2025 souligne cette orientation et signale un engagement clair : le développement de la marque est un élément central de l'avenir de la région. La nouvelle identité fournit une orientation et reflète un état d'esprit à la fois ouvert et profondément enraciné.

Le jury de l'ISPO Award, lors de sa réunion du troisième trimestre au Biohotel Chesa Valisa, a pu se faire une idée de cette nouvelle trajectoire. La combinaison d'une approche de marque contemporaine, d'un caractère régional et d'un accès direct à la nature et aux sports a souligné la cohérence avec laquelle la vallée met en œuvre sa stratégie.

L'hiver reste un pilier central du Kleinwalsertal, tant sur le plan économique qu'en termes d'identité. Le ski alpin est l'activité principale de la région, soutenue par une infrastructure moderne qui comprend un accès ski-in/ski-out, des liaisons courtes et un système de remontées mécaniques bien coordonné. Parallèlement, la randonnée hivernale s'est considérablement développée et offre une manière plus tranquille de découvrir le paysage.

La vallée dispose également d'un réseau de 50 kilomètres pour le patinage et le ski de fond classique. En complément, Nordic The Valley propose une approche plus large de l'hiver. À partir de janvier 2026, l'événement élargit la saison avec des temps forts axés sur le ski nordique : le Rookie Classic (7,5 km) et le Walser Classic Hero Challenge (40 km) en constituent l'épine dorsale athlétique. Développé avec un athlète de performance basé à Munich, le format est soutenu par des bobines modernes, de courtes vidéos et une identité visuelle claire qui rend le sport nordique accessible aux débutants et aux skieurs expérimentés.

Le résultat est un hiver qui s'appuie sur les points forts du ski alpin tout en y ajoutant de nouvelles couches. La combinaison du ski, des offres nordiques et des randonnées hivernales illustre l'évolution de la vallée sans perdre de vue ses racines.

Le sport façonne le profil de la Kleinwalsertal, mais son identité est également définie par la culture culinaire. Du Kilian Stuba, étoilé au Michelin, au Sonnenstüble de Birkenhöhe (3 toques Gault&Millau), en passant par l'Oswalda Hus, lauréat du Gault&Millau Future Award Vorarlberg 2026, la vallée offre une concentration impressionnante de restaurants haut de gamme. De nombreux hôtels et restaurants respectent des normes biologiques certifiées, travaillent avec des ingrédients régionaux et une philosophie qui mêle tradition et cuisine alpine contemporaine.

L'excellence culinaire est étroitement liée au paysage environnant : les Alpes de l'Allgäu, trois villages Walser et un patrimoine culturel remontant au XIIIe siècle. La géographie unique de la vallée - accessible uniquement via l'Allemagne - lui confère un caractère distinct : indépendant, légèrement non conventionnel et indéniablement moderne.

Grâce à son orientation stratégique et à son identité authentique, la Kleinwalsertal est bien placée pour aborder l'avenir avec confiance.

• Haute respirabilité grâce à des canaux de circulation d'air conçus à cet effet
• Léger, peu encombrant et facile à superposer
• Isolation dynamique grâce à une construction en grille naturelle
• Concept de matériaux 100 % sans plastique