Dr. Regina Henkel
Autor:
Regina Henkel

Faserhersteller Asahi Kasei aus Japan setzt auf verantwortungsvolle Innovation

50 Jahre Premium-Stretchfaser ROICA™: Neue visuelle Identität für smarte Garne

Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums seiner Premium-Stretchfaser ROICA™ hat der Faserhersteller Asahi Kasei aus Japan eine neue visuelle Identität für die Marke ROICA™ entwickelt. Sie schafft mehr Transparenz für Designer und Verbraucher und markiert den nächsten Schritt auf dem Evolutionspfad der Faser. Das nächste Ziel: noch stärker auf Nachhaltigkeit und auf Partnerschaften setzen.

Die neue ROICA™-Identität wird in allen Kommunikationsmitteln und -kanälen aktiviert.
Die neue ROICA™-Identität wird in allen Kommunikationsmitteln und -kanälen aktiviert.

Innovation mit Verantwortung

Seit 1971 steht die ROICA™-Stretchfaser als Synonym für Hightech-Leistung von Asahi Kasei, einem Chemieunternehmen mit Sitz in Japan, das weltweit führend ist in der Entwicklung und Herstellung innovativer Materialien. Die hochelastischen Fasern erhöhen den Komfort und die Funktionalität in vielen Bereichen - von Mode und Lingerie über Activewear bis hin zu Strumpfwaren und Textilien.

Doch es ist vor allem das nachhaltige Engagement, das ROICA™ von anderen Stretchfasern unterscheidet. Im Jahr 2016 stellte Asahi Kasei ROICA™ EF vor, die weltweit erste recycelte Stretch-Innovation, die nach GRS (Global Recycled Standard) zertifiziert ist.

In einem zweiten Schritt begann Asahi Kasei mit der Produktion seines ROICA™ V550 Garns, ein Pionier für nachhaltige und zirkuläre Stretchgarne, das sich am Ende seines Lebenszyklus intelligent abbaut ohne Schadstoffe freizusetzen. Basierend auf dem Hohensteiner Umweltverträglichkeitszertifikat verbleiben die Nährstoffe somit in einem kontinuierlichen Kreislauf. Es ist das weltweit erste Cradle to Cradle Certified™-Stretchgarn mit einem Material Health Gold Level Zertifikat.

ACTIVATION für leistungsstarke Sportbekleidung für Fitnessstudio, Leichtathletik, Fahrradbekleidung, Athleisure sowie Yoga- und Gymnastikbekleidung, bei der Passform und Leistung im Vordergrund stehen.
ACTIVATION für leistungsstarke Sportbekleidung für Fitnessstudio, Leichtathletik, Fahrradbekleidung, Athleisure sowie Yoga- und Gymnastikbekleidung, bei der Passform und Leistung im Vordergrund stehen.

Fokus auf den modernen Verbraucher

Diesen Weg will der japanische Faserhersteller nun weiter fortsetzen. „Wir wissen, dass Innovation relevant für den Erfolg ist, aber wir wissen auch, dass verantwortungsvolle Innovation ein Schlüsselfaktor für den modernen Verbraucher darstellt“, sagt Shinichiro Haga, Senior Executive Manager der ROICA™ Division von Asahi Kasei. „Wir sind bereit, die nächste Stufe zu erreichen, indem wir auf die relevante Marktnachfrage nach Transparenz reagieren und gleichzeitig die gleichen Werte wie die neue Generation von Verbrauchern teilen.“

In den kommenden Jahren plant ROICA™, seine Innovationsaktivitäten verstärkt auf neue zeitgemäße Stretch-Funktionalitäten mit hoher Integration von Nachhaltigkeit zu konzentrieren. Darüber hinaus will Asahi Kasei Synergien und Partnerschaften mit führenden verantwortungsvollen Innovatoren entlang der gesamten Wertschöpfungskette nutzen.

STYLE#FIT steht für die komplette moderne Garderobe, für Casualwear, Anlassmode, Athleisure und Alltagsmode.
STYLE#FIT steht für die komplette moderne Garderobe, für Casualwear, Anlassmode, Athleisure und Alltagsmode.

Strukturierung in Anwendungsbereiche und Produktfamilien

Die neue visuelle Identität wurde in fünf verschiedene Symbole übersetzt, die klare und prägnante funktionale Informationen für jede Anwendung liefern. Jedes Symbol steht für eine Anwendung, die durch ROICA™-Garne aufgewertet werden kann: „Activation“ für funktionelle Sportbekleidung, „Aqua“ für Bademode, „Style#Fit“ für Freizeitkleidung und Athleisure, „Essentials“ für Unterwäsche und „Legwear“ für Strumpfwaren. Damit bietet ROICA™ ein Produktportfolio, das nahezu die gesamte Garderobe abdeckt. Die neue ROICA™-Identität wird in allen Kommunikationsmitteln und -kanälen aktiviert, von der erneuerten Website bis zum Social-Media-Auftritt.

    LEGWEAR definiert eine Reihe moderner Styles für Strümpfe, Socken und Leggings, die sich durch Leistung und Tragekomfort auszeichnen.
    LEGWEAR definiert eine Reihe moderner Styles für Strümpfe, Socken und Leggings, die sich durch Leistung und Tragekomfort auszeichnen.

    Darüber hinaus hat ROICA™ seine Produkte in die folgenden fünf Produktfamilien gegliedert:

    • ROICA Eco-Smart™: Der Oberbegriff für das fortschrittlichste nachhaltige Sortiment an verantwortungsvollen Premium-Stretch-Inhaltsstoffen.
    • ROICA Feel Good™: Diese Produktgruppe konzentriert sich auf eine Auswahl fortschrittlicher Stretchgarne, die die persönliche Leistungsfähigkeit und das Wohlbefinden messbar steigern.
    • ROICA Contour™: Contour umfasst eine Familie von Stretchgarnen, die neue Lösungen für Form und Silhouette schaffen.
    • ROICA Colour Perfect™: Hier liegt der Fokus auf der Farbqualität. Colour Perfect bietet Stretchgarne mit exzellenten, makellosen Farbwerten, die weltweit einzigartig sind.
    • ROICA Resistance™: Ein Hochleistungssortiment von Stretchlösungen mit Leistungsbeständigkeit, einschließlich Hitze- und Chemikalienbeständigkeit bei der Herstellung und beim Verschleiß.
    AQUA steht für ein komplettes Sortiment an eleganter Bademode, Pool-, Strand- und Resortbekleidung, die für Vergnügen und Leistung gemacht ist.
    AQUA steht für ein komplettes Sortiment an eleganter Bademode, Pool-, Strand- und Resortbekleidung, die für Vergnügen und Performance gemacht ist.

    Festlegung neuer nachhaltiger Branding-Richtlinie für ROICA Eco-Smart™

    „Da ROICA™ eine Stretchfaser ist, die nur einen kleinen Prozentsatz des Kleidungsstücks ausmacht, bedeutet die Verwendung von Garnen aus der ROICA Eco-Smart Familie nicht, dass das Kleidungsstück selbst nachhaltig ist“, erklärt Shinichiro Haga.

    Um sicherzustellen, dass ROICA Eco-Smart zu nachhaltigen Produkten verarbeitet wird und die Werte der Marke widerspiegelt, hat das Unternehmen eine neue Branding-Richtlinie entwickelt. Sie regelt die zulässigen Mischungen von ROICA Eco-Smart. So dürfen in Zukunft nur noch zertifizierte Bio-Fasern, Fasern aus nachwachsenden Rohstoffen wie Lyocell, zertifizierte Recyclingmaterialien, biobasierte innovative Fasern und Cradle-to-Cradle-zertifizierte Fasern mit ROICA Eco-Smart™ kombiniert werden.

    „Storytelling muss mit Storymaking einhergehen“, fügt Shinichiro Haga hinzu. „Wir glauben, dass wir entlang der Lieferkette Werte schaffen können, die es sowohl Fachleuten als auch Verbrauchern ermöglichen, die richtige Wahl zu treffen.“

    ESSENTIALS ist ein zeitgemäßes Sortiment mit hochwertiger Passform und luxuriöser Verarbeitung für hautnahe Lingerie, Shapewear und Unterwäsche, die Ihre Lieblingsmode veredelt.
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