Seit 1971 steht die ROICA™-Stretchfaser als Synonym für Hightech-Leistung von Asahi Kasei, einem Chemieunternehmen mit Sitz in Japan, das weltweit führend ist in der Entwicklung und Herstellung innovativer Materialien. Die hochelastischen Fasern erhöhen den Komfort und die Funktionalität in vielen Bereichen - von Mode und Lingerie über Activewear bis hin zu Strumpfwaren und Textilien.
Doch es ist vor allem das nachhaltige Engagement, das ROICA™ von anderen Stretchfasern unterscheidet. Im Jahr 2016 stellte Asahi Kasei ROICA™ EF vor, die weltweit erste recycelte Stretch-Innovation, die nach GRS (Global Recycled Standard) zertifiziert ist.
In einem zweiten Schritt begann Asahi Kasei mit der Produktion seines ROICA™ V550 Garns, ein Pionier für nachhaltige und zirkuläre Stretchgarne, das sich am Ende seines Lebenszyklus intelligent abbaut ohne Schadstoffe freizusetzen. Basierend auf dem Hohensteiner Umweltverträglichkeitszertifikat verbleiben die Nährstoffe somit in einem kontinuierlichen Kreislauf. Es ist das weltweit erste Cradle to Cradle Certified™-Stretchgarn mit einem Material Health Gold Level Zertifikat.
Diesen Weg will der japanische Faserhersteller nun weiter fortsetzen. „Wir wissen, dass Innovation relevant für den Erfolg ist, aber wir wissen auch, dass verantwortungsvolle Innovation ein Schlüsselfaktor für den modernen Verbraucher darstellt“, sagt Shinichiro Haga, Senior Executive Manager der ROICA™ Division von Asahi Kasei. „Wir sind bereit, die nächste Stufe zu erreichen, indem wir auf die relevante Marktnachfrage nach Transparenz reagieren und gleichzeitig die gleichen Werte wie die neue Generation von Verbrauchern teilen.“
In den kommenden Jahren plant ROICA™, seine Innovationsaktivitäten verstärkt auf neue zeitgemäße Stretch-Funktionalitäten mit hoher Integration von Nachhaltigkeit zu konzentrieren. Darüber hinaus will Asahi Kasei Synergien und Partnerschaften mit führenden verantwortungsvollen Innovatoren entlang der gesamten Wertschöpfungskette nutzen.
Die neue visuelle Identität wurde in fünf verschiedene Symbole übersetzt, die klare und prägnante funktionale Informationen für jede Anwendung liefern. Jedes Symbol steht für eine Anwendung, die durch ROICA™-Garne aufgewertet werden kann: „Activation“ für funktionelle Sportbekleidung, „Aqua“ für Bademode, „Style#Fit“ für Freizeitkleidung und Athleisure, „Essentials“ für Unterwäsche und „Legwear“ für Strumpfwaren. Damit bietet ROICA™ ein Produktportfolio, das nahezu die gesamte Garderobe abdeckt. Die neue ROICA™-Identität wird in allen Kommunikationsmitteln und -kanälen aktiviert, von der erneuerten Website bis zum Social-Media-Auftritt.
Darüber hinaus hat ROICA™ seine Produkte in die folgenden fünf Produktfamilien gegliedert:
- ROICA Eco-Smart™: Der Oberbegriff für das fortschrittlichste nachhaltige Sortiment an verantwortungsvollen Premium-Stretch-Inhaltsstoffen.
- ROICA Feel Good™: Diese Produktgruppe konzentriert sich auf eine Auswahl fortschrittlicher Stretchgarne, die die persönliche Leistungsfähigkeit und das Wohlbefinden messbar steigern.
- ROICA Contour™: Contour umfasst eine Familie von Stretchgarnen, die neue Lösungen für Form und Silhouette schaffen.
- ROICA Colour Perfect™: Hier liegt der Fokus auf der Farbqualität. Colour Perfect bietet Stretchgarne mit exzellenten, makellosen Farbwerten, die weltweit einzigartig sind.
- ROICA Resistance™: Ein Hochleistungssortiment von Stretchlösungen mit Leistungsbeständigkeit, einschließlich Hitze- und Chemikalienbeständigkeit bei der Herstellung und beim Verschleiß.
„Da ROICA™ eine Stretchfaser ist, die nur einen kleinen Prozentsatz des Kleidungsstücks ausmacht, bedeutet die Verwendung von Garnen aus der ROICA Eco-Smart™ Familie nicht, dass das Kleidungsstück selbst nachhaltig ist“, erklärt Shinichiro Haga.
Um sicherzustellen, dass ROICA Eco-Smart™ zu nachhaltigen Produkten verarbeitet wird und die Werte der Marke widerspiegelt, hat das Unternehmen eine neue Branding-Richtlinie entwickelt. Sie regelt die zulässigen Mischungen von ROICA Eco-Smart™. So dürfen in Zukunft nur noch zertifizierte Bio-Fasern, Fasern aus nachwachsenden Rohstoffen wie Lyocell, zertifizierte Recyclingmaterialien, biobasierte innovative Fasern und Cradle-to-Cradle-zertifizierte Fasern mit ROICA Eco-Smart™ kombiniert werden.
„Storytelling muss mit Storymaking einhergehen“, fügt Shinichiro Haga hinzu. „Wir glauben, dass wir entlang der Lieferkette Werte schaffen können, die es sowohl Fachleuten als auch Verbrauchern ermöglichen, die richtige Wahl zu treffen.“
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