Formas en que la marca auténtica refuerza la fidelidad a la marca en todo el mundo

kybun se atrevió a mucho y ganó: el nombre se blasonó en el techo del estadio del FC St. Gallen durante diez años. El patrocinio comenzó en un momento en que la marca apenas era conocida. "Por aquel entonces, pensamos en lo que podíamos hacer para reforzar el conocimiento de la marca en Suiza y a escala internacional", dice Karl Müller IV echando la vista atrás. El naming del estadio no solo garantizaba visibilidad, sino también credibilidad: un buen refuerzo de la confianza, especialmente en el comercio digital. "Eso nos ayudó mucho, al igual que la colaboración con el club de fútbol. Así nos introdujimos en el deporte".

kybun y Joya se centran sistemáticamente en sus propias raíces en lugar de en tendencias efímeras: producción suiza, calidad sin concesiones y un claro compromiso con la marcha saludable. compromiso con la marcha saludable. Müller explica: "Somos los zapateros de la nación y nos hemos fijado el objetivo de fabricar zapatos en en Suiza". Aunque no todos los zapatos de Kybun y Joya se fabrican en Suiza, los dos directores generales, según sus propias palabras, "se esfuerzan constantemente por trasladar cada año más volúmenes a Suiza".

Sentimos que hay un nuevo auge en la ISPO de Múnich, y queremos formar parte de él,

afirma Müller. La reorientación estratégica de la ISPO, que ha pasado de ser una feria de pedidos a convertirse en un acontecimiento internacional emblemático para la industria del deporte, les ha animado y motivado a participar por primera vez en 2025 como expositores con las marcas kybun y Joya. Minder añade

Esta es, por supuesto, una razón muy decisiva para que la ISPO se dirija cada vez más a nuestra clientela objetivo y recoja así los desarrollos sociales. Dijimos que si ISPO va en esta dirección, entonces tenemos que estar presentes.

La idea de reinventar el "polvoriento" tema de la salud y centrarnos más en temas de bienestar nos parece muy emocionante. "Ahí es donde deben estar kybun y Joya". Los dos "zapateros de la nación" se centran deliberadamente en ISPO 2025, y no solo porque las ferias tradicionales de calzado estén desapareciendo. Esperan llegar a nuevos grupos destinatarios, dar a conocer aún más su marca y dotarla de una carga emocional.

Los fabricantes de kybun y Joya ofrecerán experiencias reales de producto en ISPO 2025, donde los visitantes no solo podrán ver los zapatos de las dos marcas, sino también experimentarlos en sus propios pies. "Ofreceremos zapatos de prueba. Los visitantes podrán tomarlos prestados durante un tiempo y pasear con ellos por la feria", anuncia Müller. Es una experiencia diferente sentir los efectos en tu propio cuerpo". En su opinión, es una forma eficaz de reducir el escepticismo.

Algunas historias son demasiado buenas para ser ciertas, recuerda Müller: "El ministro de Deportes de Arabia Saudí asistió como invitado a un partido en kybunpark. Cuando se dio cuenta de que la sandalia que había comprado en el aeropuerto se fabricaba en la región y que el estadio se llamaba igual, se emocionó muchísimo". El ministro voló de vuelta a casa y recomendó la marca a otras personas. Como resultado, el mercado árabe es actualmente uno de los más fuertes del mundo para el kybun. Otro golpe de suerte es que Netflix acompaña actualmente a Tyler Andrews en su cuarto intento de batir el récord del Everest. Minder revela: "Y cuando no está corriendo por la montaña, Tyler lleva nuestros zapatos, porque tenía un tobillo lesionado."

Tras una década de patrocinio de estadios, Müller y Minder se centran ahora en el patrocinio de clubes a menor escala. También se ampliará el apoyo a deportistas individuales. Los objetivos son un acceso más directo a los clientes y la creación de encuentros auténticos. "Ahora queremos invertir más en el deporte de base y apoyar a más clubes pequeños con cantidades más reducidas, de modo que simplemente tengamos más contacto y encuentros", afirma Minder.

"En cuanto sacamos un producto que se parece a otro, hay otros cinco que pueden hacerlo mil veces mejor", subraya Müller. Los fabricantes de las marcas suizas de calzado tienen una postura clara: se centran en la sustancia en lugar de hacer promesas vacías. "El tema de la relevancia: ¿Cómo somos relevantes como marca? Sólo ofreciendo las soluciones adecuadas a nuestros clientes, siendo auténticos y diciendo las cosas como son. Comunicar directamente es muy importante", dice Müller. Para él, esto también incluye centrarse en los propios puntos fuertes, incluso "si solo operas en un nicho".