Comment un branding authentique renforce l'attachement à la marque dans le monde entier

kybun a osé beaucoup et a gagné : pendant dix ans, le nom a été apposé sur le toit du stade du FC Saint-Gall. Le sponsoring a commencé à une époque où la marque était à peine connue. "Nous nous sommes alors demandé ce que nous pouvions faire pour renforcer la notoriété de la marque en Suisse, mais aussi au niveau international", se souvient Karl Müller IV. Le naming du stade n'assurait pas seulement la visibilité, mais aussi la crédibilité : un bon trust booster, surtout dans le commerce numérique. "Cela nous a beaucoup aidés - la collaboration avec le club de football également. C'est ainsi que nous sommes entrés dans le sport".

kybun et Joya misent systématiquement sur leurs propres racines plutôt que sur des tendances éphémères : production suisse, qualité sans compromis et engagement clair en faveur de la santé. sur le thème de la marche saine. Müller précise : "Nous sommes les cordonniers de la nation et nous nous sommes fixés comme objectif de fabriquer des chaussures en fabriquer en Suisse". Même si toutes les chaussures kybun et Joya ne sont pas produites en Suisse, les deux CEO sont, selon leurs propres termes, "constamment en train de transférer chaque année davantage de quantités vers la Suisse".

Nous sentons qu'il y a un nouvel élan à l'ISPO Munich, et nous voulons y participer,

dit Müller. La réorientation stratégique de l'ISPO, qui est passé d'un salon de la commande à un événement phare international de la branche du sport, l'a incitée et motivée à y participer pour la première fois en 2025 en tant qu'exposant avec les marques kybun et Joya. Minder ajoute

C'est bien sûr une raison tout à fait décisive pour qu'ISPO s'adresse de plus en plus à notre clientèle cible et réponde ainsi à l'évolution de la société. Nous avons donc dit que si ISPO allait dans cette direction, nous devions y être présents.

L'idée de réinventer le thème "poussiéreux" de la santé et de mettre davantage l'accent sur les thèmes du bien-être leur paraîtrait très intéressante. "C'est là que kybun et Joya ont leur place". Les deux "chausseurs de la nation" misent sciemment sur l'ISPO 2025 - et pas seulement parce que les salons de la chaussure classiques sont en train de disparaître. Ils espèrent atteindre de nouveaux groupes cibles, faire encore mieux connaître leur marque et lui donner une charge émotionnelle.

Les créateurs de kybun et Joya proposent de véritables expériences produits à l'ISPO 2025. Les visiteurs* peuvent non seulement voir les chaussures des deux marques, mais aussi les expérimenter sur leur propre pied. "Nous allons proposer des chaussures dites d'essai. Les visiteurs* pourront les emprunter pendant un certain temps et se promener avec sur le salon", annonce Müller. C'est en effet autre chose de ressentir les effets sur son propre corps. C'est à ses yeux un moyen efficace de réduire le scepticisme.

Certaines histoires sont trop belles pour être vraies, se souvient Müller : "Le ministre des sports d'Arabie saoudite était invité à un match au kybunpark. Lorsqu'il a constaté que cette sandale, qu'il avait achetée une fois à l'aéroport, était produite dans la région et que le stade s'appelait aussi ainsi, il a été très enthousiaste". Le ministre serait reparti chez lui et aurait recommandé la marque à d'autres personnes. Résultat : le marché arabe est actuellement l'un des plus forts au monde pour kybun. Le fait que Netflix accompagne actuellement Tyler Andrews dans sa quatrième tentative de record de l'Everest est également un coup de chance. Minder révèle : "Et quand il ne court pas sur la montagne, Tyler porte nos chaussures, car il s'est blessé à la cheville."

Après une décennie de sponsoring de stades, Müller et Minder se concentrent désormais sur le sponsoring de clubs à plus petite échelle. Le soutien de certains athlètes* doit également être développé. L'objectif est d'avoir un accès plus direct aux clients et de créer des rencontres authentiques. "Nous voulons désormais investir davantage dans le sport de masse, soutenir davantage de petits clubs avec des montants plus modestes, afin d'avoir tout simplement plus de contacts et de rencontres", explique Minder.

"Dès que nous sortons un produit me-too, il y en a cinq autres qui peuvent le faire des dizaines de milliers de fois mieux", souligne Müller. Les créateurs des marques de chaussures suisses défendent une position claire : ils misent sur la substance plutôt que de faire des promesses vides. "Le thème de la pertinence : Comment sommes-nous pertinents en tant que marque ? Uniquement en proposant des solutions correctes à nos clients*, en restant authentiques et en disant ce qui est. Communiquer directement est extrêmement important", explique Müller. Pour lui, cela implique aussi de se concentrer sur ses propres points forts, même "si l'on n'est actif que dans une niche".