7 maneras en que las marcas y los minoristas están atrayendo a las personas no activas al deporte

Decathlon siempre ha incluido a los principiantes en su filosofía corporativa con el fin de hacer el deporte accesible a todo el mundo. Simon Valachovic, director de relaciones públicas y comunicación de Decathlon Alemania, explica:

La gama de productos se divide en series 100, 500 y 900 con tecnicidad ascendente. Estas ofertas escalonadas garantizan que todo el mundo pueda encontrar en nosotros el equipamiento adecuado. De este modo, no sólo apoyamos la vuelta al deporte, sino también el desarrollo continuo y el disfrute del ejercicio.

Esto significa empezar con productos básicos asequibles, aplicaciones inteligentes que incluyen planes de entrenamiento y asesoramiento personal en las tiendas. Un verdadero estímulo, especialmente para los (re)principiantes.

Decathlon también participa a nivel regional y coopera con ciudades y clubes. En el marco de una asociación con la ciudad de Hamburgo, Decathlon apoya eventos como el Día de la Ciudad Activa o el Verano de la Ciudad Activa con sus propias ofertas y patrocinios, con el fin de entusiasmar aún más a la gente con el deporte.

Decathlon también organiza carreras sociales y VitalSportsDays en muchas ciudades. En los aparcamientos de las tiendas Decathlon, se crean zonas abiertas de aventura para hacer ejercicio y fomentar el espíritu de equipo con una gran variedad de deportes. Los entrenadores ofrecen una amplia gama de cursos, especialmente para principiantes. Este concepto inspira a cientos de miles de personas cada año sólo en Francia. Las iniciativas también se centran en la cooperación con clubes locales y programas comunitarios. Simon Valachovic añade:

Nuestro objetivo declarado es derribar barreras y facilitar la práctica del deporte al mayor número posible de personas, independientemente de su edad o forma física.

El año pasado, varias marcas ( Nike, Adidas, Arena, Puma, etc.) donaron material deportivo excedente durante la"Semana Europea del Deporte" bajo el lema "Reutiliza y sé activo". Los viejos prototipos se convirtieron en las llamadas "bibliotecas de material". La gente puede tomar prestado gratuitamente material deportivo de estas bibliotecas e iniciarse en el deporte sin grandes inversiones económicas. La campaña fue iniciada porla "Coalición It's Great Out There" y la "Federación de la Industria Europea de Artículos Deportivos (FESI). La Semana Europea del Deporte entrará en su décima edición del 23 al 30 de septiembre de 2025. Cualquier marca puede inscribirse en ella y llamar la atención sobre sí misma. La iniciativa ilustra cómo el deporte puede hacerse accesible y tangible para todos mediante la colaboración entre marcas, organizaciones y comunidades locales. Ya sea en grandes ciudades o en comunidades más pequeñas.

Con"This Girl Can",Sport England ha lanzado un movimiento para mujeres de todas las edades con un verdadero empoderamiento en lugar de la vergüenza corporal. El mensaje "No importa tu aspecto ni lo que sudes" fue muy bien recibido. El motivo de esta campaña fue un estudio de 2014 que reveló que en Inglaterra dos millones de mujeres hacen menos ejercicio que los hombres. El objetivo era cerrar esta brecha y motivar a las mujeres a hacer ejercicio con un umbral bajo. Según cifras oficiales, alrededor de 1,6 millones de mujeres pudieron volver a ser activas gracias a This Girl Can.
La campaña combina vídeos narrativos emotivos, testimonios auténticos y activaciones en las redes sociales. Muestra a mujeres reales haciendo deporte, transmite motivación en lugar de presión para rendir y se ha convertido en un modelo a seguir para iniciativas similares en todo el mundo.

Los productos específicamente adaptados a las necesidades de las mujeres pueden romper eficazmente las barreras que impiden su participación en programas deportivos. Emma Zwiebler, Directora General de la WFSGI, subrayó

El conocimiento del cuerpo es un tema importante. Especialmente para las mujeres. El tallaje inclusivo, las mallas para la menstruación y la ropa premamá son algunas de las maneras en que las marcas están rompiendo estas barreras.

Estas ofertas también pueden desarrollarse en el sector de gama alta y ofrecerse a todo el mundo en el siguiente paso. Por ejemplo, Nike presentó el FlyWeb Bra durante la carrera de una milla del récord mundial de la corredora keniana Faith Kipyegon. Se trata de un sujetador deportivo fabricado con TPU impreso en 3D que ofrece mayor transpirabilidad y comodidad y transporta eficazmente el sudor al exterior. Evidentemente, una ventaja para Kipyegon: la corredora mejoró (su propio) récord mundial de la milla de 4:07:64 a 4:06:42 en el "Break4 Event".

Tony Bignell, Director de Innovación de Nike, admitió recientemente que la empresa está tradicionalmente más dominada por los hombres y que, por tanto, es importante desarrollar innovaciones específicas para las mujeres.

La creatividad da sus frutos: La boutique de marcas de running Distance from Paris ha conseguido combinar la publicidad digital con una experiencia física. En el evento "Rob It To Get It", invitó a corredores a París para "robar" artículos de running. El truco: los corredores tenían que huir de los guardias de seguridad para poder quedarse con los artículos. Entre los guardias de seguridad estaba Meba-Mickael Zeze, uno de los mejores velocistas franceses de 100 metros. El evento no sólo causó sensación en Internet, sino que también generó un gran entusiasmo in situ y demostró cómo las marcas pueden utilizar eventos interactivos y poco convencionales para generar atención y retener a los fans a largo plazo.

La "Subway Pump Battle" se puso en marcha en Seúl en 2015 como una iniciativa creativa para motivar a los oficinistas a hacer más ejercicio en su vida cotidiana. Los viajeros podían participar en breves miniejercicios y desafíos lúdicos directamente en la estación de metro. El umbral de participación era deliberadamente bajo para que cualquiera pudiera participar, independientemente de su forma física. Los ganadores recibieron nuevas zapatillas Reebok que podían llevarse directamente a casa o a la oficina. La campaña fue una impresionante demostración de cómo el ejercicio puede integrarse de forma creativa en la vida cotidiana y ser divertido al mismo tiempo.