El fin del lavado verde: cómo la transparencia está revolucionando la moda sostenible

A continuación, descubra cómo ISPO reúne a todos los actores de la industria del deporte -marcas, fabricantes, proveedores de tecnología, proveedores de materiales, científicos y consultores- y crea el espacio en el que se crean soluciones de sostenibilidad reales.

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Hablando con Kutay Saritosun, Director de Servicios de Marca y Asociaciones de bluesign technologies, cree que la legislación desempeñará un papel importante en la eliminación del "lavado verde".

La Directiva sobre alegaciones ecológicas es una propuesta de reglamento de la Unión Europea cuyo objetivo es evitar el "lavado verde" estableciendo requisitos claros y basados en pruebas para las alegaciones medioambientales de las empresas, garantizando que los consumidores reciban información fiable sobre la sostenibilidad de los productos. Aunque en un principio se esperaba que entrara en vigor en 2027 o 2028, su futuro es actualmente incierto debido a los recientes acontecimientos de finales de junio, que la han visto no retirada, pero sí retrasada.

En cuanto al Pasaporte Digital de Productos, sigue su curso y se espera que entre en vigor en 2027. El DPP incluirá detalles esenciales como un identificador único de producto, documentación de conformidad e información sobre sustancias preocupantes. También proporcionará manuales de usuario, instrucciones de seguridad y orientaciones sobre la eliminación del producto. Al ofrecer un registro digital detallado del ciclo de vida de un producto, el DPP mejorará la gestión de la cadena de suministro, garantizará el cumplimiento de la normativa y ayudará a las empresas a identificar y mitigar los riesgos relacionados con la autenticidad y el impacto medioambiental. Saritosun afirma

El despliegue del DPP en los próximos dos años, toda la legislación que se abre, va a ayudar a combatir el lavado verde. Los códigos QR en las prendas, la información reglamentaria, la cadena de suministro, la sostenibilidad, las certificaciones GRS, Bluesign, todas estas afirmaciones en la prenda y se vincularán a la certificación. Todo ello contribuirá sin duda a la comunicación y la transparencia.

Los proveedores de toda la cadena están haciendo todo lo posible por ser transparentes en todas las fases y estar preparados para actuar cuando todo esté claro. Saritosun añade

Sé que muchas marcas han empezado a introducir datos en sus sistemas de ciclo de vida de los productos. Muchas marcas están cartografiando su cadena de suministro. Tradicionalmente no tienen visibilidad, tienen el nivel 1 y los productos acabados, pero con el DPP se determina la cadena de suministro. Como marca, tienes que conocer al socio de la cadena de suministro, tienes que actuar.

Esto no es único, las marcas en el pasado han trabajado en una configuración muy basada en silos y esto no puede continuar. Además del DPP y la búsqueda de datos, está la Directiva sobre la diligencia debida en materia de sostenibilidad empresarial (CSDDD). Se trata de una directiva de la Unión Europea que exige a las grandes empresas que identifiquen, evalúen y aborden los impactos negativos potenciales y reales sobre los derechos humanos y el medio ambiente dentro de sus operaciones y cadenas de valor. Esta directiva pretende garantizar que las empresas tomen medidas proactivas para prevenir y mitigar los daños, promoviendo prácticas empresariales más responsables y sostenibles. Y, por si fuera poco, tiene además un informe anual.

Una forma de comprometerse con un enfoque claro y honesto es a través de la certificación, y los socios de bluesign, fábricas textiles que han sido asesoradas y reevaluadas para ser acreditadas con procesos de química limpia y producción responsable en la industria textil, esto ayuda enormemente. Ofrece seguridad y no es una maravilla de un solo golpe. Las fábricas se visitan anualmente, como parte del plan de acción de bluesign con sus socios para ofrecer mejoras que van más allá de la certificación.

Esto se refleja en el Informe de Impacto de bluesign publicado este mes de julio, con una visión clara de que sus socios del Sistema están contribuyendo positivamente a nivel medioambiental. En 2024, en comparación con 2019, las emisiones de carbono se han reducido en un 35%, el consumo de energía y agua también se ha reducido de forma significativa, y el uso de energías renovables ha aumentado en un sorprendente 574%. Se trata de una información clara y valiosa que puede introducirse en la caché de datos de la cadena de suministro de una marca a la hora de abastecerse de tejidos aprobados por bluesign.

Una forma eficaz de evitar las acusaciones de "lavado verde" es mantener un estricto control sobre la cadena de suministro. Imbotex es un buen ejemplo de ello. El proveedor italiano de acolchados de alto rendimiento aplica un método práctico a la hora de desarrollar sus innovadores productos.

La última propuesta de la empresa es el acolchado vaquero "Le Jean Recycle", que combina rendimiento y sostenibilidad. Giada Bertinazzo, comercial de Imbotex, explica

Recogemos retales de tela vaquera y abrimos las fibras mediante hilatura. Trituramos mecánicamente el denim en fibras y luego lo combinamos con nuestro poliéster reciclado de baja fusión, que procede de plástico certificado de origen oceánico.

Con su gama de productos "Made in Italy", Imbotex ha establecido una red europea que colabora con pastores de Alemania, Francia, Baviera y Noruega. Esta iniciativa no sólo ofrece fibras naturales, sino también una solución cercana al mercado. Esta estrategia de proximidad contribuye a disipar el mito de que la lana merina sólo puede obtenerse en el hemisferio sur. Las lanas se lavan, peinan y someten a un tratamiento sin cloro en el norte de Italia.

Bertinazzo también destacó la importancia de la colaboración entre marcas. Un proyecto notable es la iniciativa Rope to Insulation, desarrollada en colaboración con Mammut. Explica

Tienen una producción importante de cuerdas, y las cuerdas de escalada deben someterse a controles exhaustivos y pasar varias pruebas antes de llegar al control de calidad final. Recogemos los restos de la producción de cuerdas de escalada y todas las cuerdas que no pasan los controles de calidad.

Esta última innovación de upcycled nació de la petición de Mammut Sports Group de encontrar una forma de reutilizar los desechos de la producción de cuerdas de escalada. El principal objetivo de la empresa es mejorar la eficiencia de los recursos y la durabilidad, adoptando al mismo tiempo un enfoque de economía circular. El producto resultante, Rope to Insulation padding, se fabrica a partir de residuos de la producción de cuerdas de escalada de poliéster procedentes del fabricante de cuerdas Teufelberger y pone de manifiesto la experiencia de Imbotex en el reciclaje. Este innovador material aislante se obtiene a partir de restos de la producción industrial de cuerdas. Lo que lo hace único es su tecnología mecánica, que elimina la necesidad de aditivos químicos o el uso de agua. Disponible en varios gramajes, ha sido probado por laboratorios certificados y tiene unas propiedades aislantes excepcionales, capaces de proteger a los montañeros del frío y las inclemencias del tiempo.

Los ingredientes de marca ofrecen una transparencia inherente a las fábricas textiles a la hora de abastecerse de hilos, pero asociarse en asociaciones aporta un nivel extra de seguridad. CiCLO, el aditivo textil que mejora los sintéticos mediante soluciones biodegradables, ¿cómo confirman que está realmente incluido en un lote? Alastair Drew, Business Development Europe & International Markets, Ciclo aclara

La tecnología CiCLO cuenta con un programa de autenticación que exige que cada lote de fabricación de fibra CiCLO sea analizado en un laboratorio externo para garantizar que contiene el porcentaje correcto de CiCLO. Se expide un Certificado de Autenticidad CiCLO (CCoA) al fabricante de la fibra por cada lote que se somete a prueba con éxito. Este certificado debe acompañar a las fibras a lo largo de la cadena de suministro. Además, CiCLO cuenta con un programa de etiquetas colgantes para la industria de la confección y la moda.

REPREVE uno de los's leading innovators in recycled and synthetic yarns, ha lanzado REPREVE con tecnología CiCLO, poliéster y nailon reciclados con una tecnología biodegradable que permite que los sintéticos se descompongan de forma natural. REPREVE con CiCLO se ha mejorado con un aditivo patentado a nivel de fibra que permite que los hilos sintéticos se asemejen más a materiales naturales como la lana. Esto les permitirá descomponerse en entornos como el suelo y el agua de mar sin comprometer el rendimiento, la durabilidad y la capacidad de teñido. Estas nuevas ofertas están diseñadas para ayudar a atajar el impacto ambiental de la contaminación por fibras microplásticas procedentes de la muda de textiles sintéticos.

Equip Outdoor Technologies, la empresa matriz de las marcas de ropa y equipamiento técnico para actividades al aire libre Rab y Lowe Alpine, ha publicado su Informe de Sostenibilidad 2025. Este es el quinto año de presentación de informes, durante el cual Equip ha hecho progresos significativos en cada una de sus áreas de interés. Mediante el fomento de relaciones abiertas y de colaboración con los socios de suministro, compañeros y grupos de la industria, la empresa ha impulsado mejoras en toda su cadena de suministro.

El Colectivo de Hechos Materiales, liderado por Rab, demostró cómo la colaboración entre marcas puede mejorar iniciativas importantes. Mediante la adaptación de Rab'y desarrollando un conjunto de herramientas metodológicas, supervisado por el European Outdoor Group, cualquier marca del sector de las actividades al aire libre puede utilizar estos recursos. Además, Equip se ha asociado con fabricantes para promover la transición a las energías renovables, ha implicado a toda su cadena de suministro en los esfuerzos para eliminar gradualmente los PFAS añadidos intencionadamente para 2025, y ha conseguido el estatus Fair Wear Leader por tercer año consecutivo. Además, la empresa ha batido récords de horas de voluntariado de sus empleados.

Las actividades de Equip se alinean con una nueva estrategia quinquenal lanzada en 2024 por el CEO entrante Richard Leedham. Esta estrategia, resumida en la empresa'Esta estrategia, resumida en el Informe de Sostenibilidad 2025 de la empresa, hace hincapié en el compromiso de alcanzar unos estándares medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) líderes en el mercado, así como en iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSC).

El Material Facts Collective, formado por un grupo de marcas mundiales de actividades al aire libre, ha lanzado un conjunto de herramientas para que las declaraciones de sostenibilidad de los productos sean precisas y se basen en Rab's Material Facts. Este conjunto de herramientas incluye aportaciones de marcas y minoristas notables del Reino Unido, Europa, Estados Unidos y Canadá, como Exped, Go Outdoors, Oberalp Group y Tiso.

La metodología, introducida por primera vez por la marca británica Rab en octubre de 2023, permite que los datos estandarizados de los productos se compartan de forma transparente con consumidores y minoristas, apoyando el abastecimiento responsable y el cumplimiento de la próxima legislación ESG. Material Facts proporciona datos esenciales de sostenibilidad en el punto de venta, incluido el porcentaje de contenido reciclado, el estado de los PFAS y el país de fabricación. Los criterios futuros pueden incluir el tipo de material, las certificaciones y la durabilidad.

Lanzado en septiembre de 2024 con el apoyo del European Outdoor Group, el Colectivo pretende estandarizar los datos de sostenibilidad en todo el sector. La metodología ha sido probada por marcas de prendas de vestir y bienes duraderos para garantizar su escalabilidad y solidez. Joanna O'Flynn, Directora de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) del Grupo Tiso, confirma

Una tabla de datos sencilla en un formato estándar, respaldada por una metodología clara y probada, se está convirtiendo en algo esencial. Esto nos permite compartir los datos con nuestros consumidores y garantiza que estamos colaborando con marcas comprometidas con la comunicación eficaz de las métricas de sostenibilidad. Participar en el grupo de trabajo me ha permitido expresar las necesidades de los minoristas a medida que damos forma a la comunicación, la metodología y los resultados del Material Facts Collective.

Simplificando las cosas, las marcas podrían eliminar múltiples componentes, ofrecer mayor transparencia y cumplir con la circularidad. El renombrado director creativo/senior de exteriores Thomas Häkansonn ha hecho precisamente eso con el lanzamiento de BelowTen, presentado en Pitti Uomo. Un hilo, un tejido (10NYL), un relleno, cuatro productos en tres colores con un claro enfoque en prendas relevantes. BelowTen no define un look, sino que adopta un enfoque holístico para el desarrollo de productos, con un fuerte énfasis en la sostenibilidad, la colaboración con los socios de fabricación y la participación directa con los minoristas y los consumidores para educar y construir conexiones significativas. Häkansonn explica

Obviamente, el uso de un solo tejido evita muchas complicaciones a la hora de buscar múltiples ingredientes para un producto. Y me encanta esta discreción, que irónicamente es difícil de encontrar a veces en las marcas de prendas de exterior, que tienden a ser muy outdoor. Y creo que, por lo que estaba buscando para tener este tipo de funcionalidad, pero por lo que es más sartorialtrabajando mucho con el ajuste. Así que no es tan outdoor y el ajuste es más sofisticado.

La comunicación y el intercambio de información son cruciales para permitir una transparencia total y, una vez más, los ciudadanos se interesan en todas las fases de la cadena de suministro por lo que ocurre antes de su nivel y lo que está previsto para después. Häkansonn recomienda

Creo que deberíamos ser más transparentes sobre los procesos, sobre cómo hablamos de sostenibilidad, sobre cómo trabajamos con los tejidos, porque la gente está muy ansiosa por saber. Y creo que esa es una buena manera de crear, por supuesto, si no presentas la relevancia de la sostenibilidad al minorista, si piensan que todo es por dinero, porque muchas marcas han hecho que todo sea por dinero, cómo no van a querer pagar.

Y al transmitir la información al minorista, éste a su vez puede comunicarse con el consumidor. Häkansonn añade

Tiene que haber una interacción, porque el consumidor, si se le presenta bien, también entenderá la importancia, pero si no, nadie sabe realmente cuál es la diferencia y por qué elegimos la sostenibilidad.

La sostenibilidad prospera a través de la colaboración, la comunicación y la comunidad. ISPO 2025 dará vida a estos valores. En el Área de Soluciones de Sostenibilidad, la colaboración y el intercambio de ideas ocuparán un lugar central, demostrando cómo la sostenibilidad está transformando la industria del deporte en un sector aún más progresista y responsable. Participe: del 30 de noviembre al 2 de diciembre en Múnich. - 02 DIC. en Múnich.

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