Llevar los zapatos a casa

Las distancias cortas tienen muchas ventajas: desde la flexibilidad en las cantidades, pasando por las inversiones en estructuras innovadoras, hasta el mantenimiento de las cualificaciones en Europa. Todo el sector se beneficia de ello. Sin embargo, según la categoría de la materia prima y la tecnología del producto, es difícil encontrar socios con un precio acorde con el mercado.

Entre las exigentes políticas de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y el aumento de los costes de las materias primas, el ciclo corto es el tema candente para muchos agentes del mercado. Prueba de ello son Salomon y Chamatex, que, tras estudiar otros modelos industriales en la industria del automóvil y farmacéutica, lanzarán en 2021 el nuevo Fábrica de calzado avanzada 4.0 (ASF) en Francia. También participan Babolat y Millet. Con las sedes de las cuatro empresas situadas en un radio de 200 kilómetros, ASF 4.0 es una notable cooperación regional de la región de Auvergne-Rhône-Alpes, en el sureste de Francia.

Bajo el lema "Bringing the shoes home", Salomon fabrica allí sus zapatillas de trail a un precio razonable gracias a un sistema de inteligencia artificial y a la robotización de algunas fases de montaje. Por tanto, la combinación de materias primas cercanas, empleados altamente cualificados, procesos de producción modernizados y sistemas energéticos eficientes podría asegurar el futuro de las fábricas en Europa.

Entre los productos de exterior, hay algunos que podrían volver a localizarse, a costa de un mayor precio de coste. Sin embargo, los conocimientos técnicos en determinados segmentos, como la producción de chaquetas técnicas de esquí o trajes de surf, aún no están disponibles a escala industrial. El fabricante textil Picture ("nativos sostenibles"), que siempre ha investigado para reducir su impacto medioambiental y producir de forma sostenible, organiza deliberadamente las compras en los continentes donde se distribuyen y producen los productos. Fieles al lema: "Monta, protege, comparte". Cada decisión se guía por las siguientes consideraciones: Los propietarios de las imágenes quieren producir en el lugar donde se cultivan o extraen las materias primas para conseguir la menor cantidad posible de dinero. CO₂ -huella en países con una combinación energética adecuada.

"Tenemos el deseo de volver a acercarnos a nuestra base y hemos empezado a pensar internamente. En una reflexión sobre la marca, estamos pensando en ciertas mutaciones hacia modelos de distribución híbridos para acelerar este proceso de relocalización con muy bajas emisiones de carbono".
Julien Durant, cofundador de Picture Organic

La norma REACH (REACH significa Registro, Evaluación, Autorización y Restricción de Sustancias Químicas) prescribe un requisito de calidad para la fabricación europea. La asociación de la industria textil francesa anuncia que la deslocalización del 25% de la producción textil a Francia reducirá el CO₂ -de 3,5 millones de toneladas. Sin embargo, sólo la trazabilidad desde el material hasta el final del ciclo de vida puede confirmarlo. Estos datos serán pronto obligatorios en Europa con la legislación del Green Deal y la PEF (Product Environmental Footprint). En Francia, una nueva ley al respecto entrará en vigor a partir de 2023 (primero para las empresas con mayor volumen de negocio en Francia): la cadena de producción completa debe comunicarse en las etiquetas, desde el origen del material hasta el lugar de acabado.

Este marco legal otorga al abastecimiento local una posición prioritaria para muchas marcas. Por ejemplo, en relación con el "traicionero último kilómetro", que a veces aumenta considerablemente la huella de carbono en la logística de entrega a almacenes, tiendas y minoristas. La huella de carbono de alcance 3 es el mejor indicador para medir esta huella global. Actualmente se están debatiendo medidas adicionales en la Unión Europea. Se trata de la taxonomía, el énfasis en la competencia leal y una posible ampliación europea de la ley sobre la diligencia debida.

Con el proyecto Collector, la marca de surf Oxbow transforma una de sus líneas de productos y reelabora estas prendas icónicas: desde el abastecimiento hasta el diseño, pasando por los embajadores, todos los actores de la empresa han abrazado la idea de hacer que sus productos vuelvan a ser especiales con un menor impacto en el medio ambiente. Gracias a la producción 100% francesa, toda la cadena de producción es más accesible. Según Aurélien Silvestre, responsable de la gama de coleccionistas, la producción local permite una mayor capacidad de respuesta, lo que beneficia a todo el proceso. Para asumir este reto, fue esencial la adaptación de los métodos de trabajo de los equipos y la paciencia para reconstruir una red de proveedores e invertir en conocimientos técnicos con ellos.

"La gama Collector celebra una auténtica vuelta a las raíces de Oxbow: colores vivos, cortes sueltos, una etiqueta en el hombro, materiales pesados y, sobre todo, fabricación local. Esta línea marca el renacimiento del saber hacer y la calidad locales con reactividad, flexibilidad y responsabilidad ecológica".
Aurélien Silvestre, Director de Producto de Recolección y 1985 en Oxbow

El corredor de trail Andy Symonds revisó recientemente la estimación de su CO₂ -huella que se habría creado si hubiera participado en los Campeonatos del Mundo de Trail Running en Tailandia en noviembre. Canceló la carrera. De este modo, se unió a su compañero Xavier Thévenard para renunciar a los viajes en avión y a algunos patrocinadores con el fin de estar a la altura de sus convicciones. El snowboarder Mathieu Crépel también dejó su anterior patrocinador y se unió a Oxbow. Hizo esta elección para representar sus valores de protección del medio ambiente. También comparte sus conocimientos ecológicos con la asociación "La Water Family".

"Como embajador de la marca, es de suma importancia para mí estar en línea con los valores y las acciones de mi socio. La producción local o lo más cerca posible del lugar de consumo final es claramente un punto importante. La administración del agua también es un tema clave".
Mathieu Crépel, snowboarder y embajador de la marca Oxbow

Gracias a la flexibilidad y la transformación del sector, las marcas y las empresas están invirtiendo en su región para volver a tejer una cadena responsable y autónoma. Tanto si se trata de los valores del corazón como de la alta innovación, las distancias cortas en el sector de la ropa deportiva y del aire libre permiten la innovación, contribuyen a la relocalización de ciertas prácticas industriales y ofrecen una alternativa de consumo.