El CEP da nuevos impulsos al mercado de la carrera a pie: por qué Test & Try, la ortopedia y la comunidad marcan el futuro

El running está en auge en Europa, al igual que en todo el mundo. Se calcula que en 2024 el mercado de las zapatillas de running rondará los 50.980 millones de dólares, cifra que aumentará hasta los 53.620 millones de dólares en 2025. Esta dinámica hace que el comercio especializado, la industria y las marcas presten especial atención a ISPO: ¿Dónde surgen las innovaciones? ¿Qué conceptos están ganando aceptación? ¿Y cómo está cambiando la interacción entre tecnología, comunidad y experiencia?

Sin embargo, las cifras también demuestran que cualquier persona activa en el entorno del running, desde los minoristas hasta las marcas, opera en un mercado que no sólo crece, sino que también busca constantemente estímulos.

Un motor clave es el deseo de vivir experiencias y hacer ejercicio al aire libre, y la tendencia a correr se caracteriza generalmente por los desarrollos urbanos. El running simboliza la necesidad de salir, superar los límites y dejarse llevar.

Al mismo tiempo, la dimensión comunitaria está ganando importancia: clubes de corredores, carreras sociales, eventos de marca, retos híbridos. La gran tendencia en el deporte, y no sólo en el running, es que se está volviendo más social, más inclusivo y, por tanto, también más emocional. Se están formando diferentes grupos y su diversidad atrae a más gente, lo que les permite construir su identidad en torno al sentimiento, el deporte y la forma especial de comunidad que crea. Porque correr ya no es sólo ritmo, kilómetros y competición. Es también pertenencia, narración y experiencia.

Nuevos grupos destinatarios, mayor orientación hacia la experiencia, requisitos técnicos cada vez más exigentes y un comercio especializado que cada vez se ve más a sí mismo como anfitrión y conservador de experiencias de producto: La industria lleva años hablando de "experiencia", y en el segmento del running es ahora imprescindible. La activación con pistas de pruebas, laboratorios, talleres, carreras comunitarias o zonas de pruebas modulares se ha convertido en

las zonas de pruebas se han convertido en algo natural. Los que quieren impresionar destacan con servicios adicionales o eventos especiales y exclusivos.

Para los minoristas deportivos, esto significa que los productos se venden con más éxito si se pueden experimentar. Las tecnologías más sofisticadas, como la construcción de la suela o los innovadores principios de amortiguación, necesitan puntos de contacto en los que no sólo se pueda explicar el calzado, sino también sentirlo y correr con él.

Un ejemplo que ilustra perfectamente esta evolución es CEP. Tradicionalmente fuerte en el sector de la compresión médica, la marca está ahora en camino de convertirse en una marca integral de running.

En ISPO, CEP presenta la Omnispeed Bowtech, su primera zapatilla de running propia, con la innovadora construcción de doble placa BowTech, que optimiza el movimiento natural del pie, aumenta la eficiencia energética y alivia simultáneamente músculos y articulaciones. Desarrollada por expertos médicos, libera la energía almacenada a cada paso, una tecnología que ya ha demostrado su eficacia en ortopedia.

Además del primer modelo, que está en el mercado desde el 25 de mayo, también se presentará el modelo sucesor, el Optaspeed BowTech, que ha sido optimizado en varias áreas clave: Un antepié más espacioso, una construcción revisada del talón y un ajuste adaptado que ofrece más espacio y comodidad en largas distancias. El segundo modelo estará disponible para los consumidores finales en mayo de 2026.

El CEP utilizará un sistema interactivo de prueba y ensayo desarrollado especialmente para la feria. En él, los minoristas, los socios del sector y los medios de comunicación pueden probar los dos modelos de calzado y entablar un diálogo directo con los expertos.

El formato es ejemplo de una tendencia: las innovaciones complejas necesitan espacios experienciales para que los visitantes puedan obtener una impresión de primera mano y comprender el trasfondo con más detalle en diálogo con desarrolladores, diseñadores y expertos. Esto también se aplica a las ferias, en las que los momentos prácticos son cruciales.

Al fin y al cabo, la tecnología sólo despliega todo su potencial cuando uno puede sentirla por sí mismo y la marca quiere ayudar literalmente a la comunidad en su piel.

Un stand de pruebas interactivo invita a los visitantes de ISPO a experimentar de primera mano el Omnispeed BowTech y el Optaspeed BowTech, a correr y a hablar con el equipo de producto directamente después.

Para los minoristas, esto significa

● Pueden probar directamente cómo se siente la tecnología BowTech.

● Tienes una idea del grupo objetivo y del posicionamiento.

● Experimentan la innovación en su propio uso y no sólo en la ficha técnica del producto.

CEP traslada las tecnologías médicas al mundo del running.

Junto con su socio Fino(@runningshoesworld), CEP organiza una carrera matinal el 1 de diciembre: un formato que encaja perfectamente con la tendencia actual de la comunidad. Además de la comunidad, también habrá un grupo de creadores de contenidos que acompañarán juntos la carrera y la utilizarán para contenidos.

Al mismo tiempo, la zapatilla se probará donde debe: en la calle, en el diálogo, en una experiencia compartida. También habrá un valor añadido para los visitantes profesionales. Además de la prueba del producto y la experiencia con la marca, se podrán dar opiniones directas sobre la zapatilla y empezar el día en la feria con movimiento.

Con su desarrollo como marca y los BowTech Omnispeed y Optaspeed, CEP ofrece una visión del futuro de toda la industria

1. la tecnología de la salud y el running irán de la mano

La demanda de soluciones personalizadas y de alivio es cada vez mayor, y CEP demuestra cómo el rendimiento, la innovación y la experiencia ortopédica pueden unirse.

2. test & try se convertirá en la norma

Cuanto más compleja es la tecnología, más importante es la experiencia. Los minoristas deben crear más lugares para probar. Las marcas deben ofrecer más experiencias.

3. la marca se convierte en comunidad y la comunidad en el momento del producto

Las carreras matinales, las pistas de pruebas y los eventos prácticos crean una experiencia emocional que ningún expositor puede sustituir.

4. la innovación necesita contexto

No todos los factores pueden explicarse en un catálogo. Pero es más fácil sentirlo corriendo.

A menudo, las mejores innovaciones sólo se perciben cuando se empieza a correr. Si está en ISPO, aproveche la oportunidad para comprobarlo por sí mismo. Acérquese al CEP Morning Run el lunes a las 8 de la mañana o al stand de pruebas del CEP. Porque el futuro del running no se crea en la sala de exposiciones, sino en movimiento.