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Una estrella del tenis compra acciones de una marca de zapatillas para correr, competidora de Adidas y Nike

Roger Federer se une a On Running como inversor

La estrella mundial Roger Federer es un nuevo accionista de On Running. La marca de zapatillas para correr, que ha mostrado el mayor crecimiento en su segmento y que aún no ha tenido ninguna conexión con el tenis, está dando el siguiente paso en su desarrollo. Comenzó como una empresa de nueva creación y fue ganadora de la ISPO Brandnew Overall Winner 2010.

Tennis star Roger Federer invests in the running shoe brand On.
Tennis star Roger Federer invests in the running shoe brand On.

Un hombre con carisma apoya el ISPO Brandnew Overall Winner 2010: la estrella del tenis suizo Roger Federer se une a la empresa suiza On Running como inversor. Hasta ahora, la marca no tenía ningún vínculo con el tenis. "Lo que Roger y nosotros estamos haciendo no es el tradicional patrocinio de atletas", dijo Olivier Bernhard al Neue Zürcher Zeitung.

En cambio, Federer se está convirtiendo en un empresario activo. En el entorno familiar: se interesa por la moda, y le gusta llevar zapatillas de deporte. Federer posee unos 250 pares de zapatillas. Pero también sigue siendo solicitado como jugador y figura publicitaria: el 24 de noviembre de 2019, 42.517 espectadores vieron el partido de exhibición entre Federer y el alemán Alexander Zverev en Ciudad de México, un récord mundial.

Los primeros productos de Federer se lanzarán en 2020

Por lo tanto, también debe contribuir al crecimiento con sus ideas. Ya está influyendo en el desarrollo de productos. Por primera vez, la marca está representada por un rostro distinto al de los tres fundadores Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti. "El trozo era lo suficientemente grande como para que tuviera que pensarlo bien, aunque mi intuición fuera correcta. Al final, quería dar un ejemplo a On", dice Federer.

Coppetti dijo a ISPO.com sobre la entrada: "Roger Federer es sin duda un atleta excepcional y dará forma al futuro de On con su gran experiencia". Los primeros productos de Federer se lanzarán ya en 2020. El suizo ya se ha puesto las zapatillas On fuera de la cancha en los últimos años.

Desde principios de 2019, cuando terminó su contrato con Nike, tampoco tiene ya un socio oficial de calzado. Esto se debe a que la marca deportiva japonesa Uniqlo le dotó de un contrato millonario (según se dice, de 300 millones de dólares), pero no produce zapatos por sí misma.

Sobre el mayor crecimiento en el mercado de las zapatillas de correr

Sin embargo, On Running no quiere fabricar zapatillas de tenis por este motivo. Seguirán en el mercado del calzado deportivo, pero también podrían crecer en el enorme mercado del estilo de vida a través del representante Federer. "Me entusiasma poder trabajar con una joven empresa suiza que está en movimiento", dice Federer.

¿Y en qué puede ayudar a la empresa? "En el desarrollo de productos, el marketing deportivo y también la experiencia de los aficionados, Roger participará activamente", considera Coppetti. "Y nos ayudará a afianzar aún más el "espíritu de atleta" en nuestra cultura empresarial; después de todo, ¿quién mejor para hacerlo que un atleta profesional de talla mundial?"

On despegó como empresa emergente a principios de 2010. Mientras tanto, gracias a sus innovaciones, la empresa se ha abierto camino en el mercado junto a las corporaciones Nike, Adidas, Asics o New Balance. Ninguna marca de zapatillas de correr está creciendo actualmente tan rápido en todo el mundo como On. La empresa cuenta ahora con 500 empleados.

Sobre los clientes mayores que compran en Adidas y Nike

Sin embargo, los compradores tienen una media de edad superior a la de Adidas o Nike; también es importante dirigirse a un público más joven.

Por eso, por ejemplo, la triatleta suiza Nicola Spirig y su colega español Javier Gómez competirán con zapatillas On en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. "Como marca de zapatillas de running de alto rendimiento, los atletas desempeñan un papel importante para nosotros; actúan como modelos y suelen ser apasionados de su deporte", dice Coppetti.

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