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La star du tennis achète des parts dans une marque de chaussures de course, concurrente d'Adidas et de Nike

Roger Federer devient investisseur chez On Running

La star mondiale Roger Federer est le nouvel actionnaire de On Running. La marque de chaussures de course à pied, qui connaît la plus forte croissance dans son segment et qui n'avait jusqu'à présent aucun lien avec le tennis, franchit une nouvelle étape dans son développement. Elle a démarré en tant que start-up et ISPO Brandnew Overall Winner 2010.

Tennis star Roger Federer invests in the running shoe brand On.
Tennis star Roger Federer invests in the running shoe brand On.

Un homme rayonnant soutient le vainqueur de l'ISPO Brandnew Overall 2010 : la star suisse du tennis Roger Federer entre comme investisseur dans l'entreprise suisse On Running. Jusqu'à présent, la marque n'avait aucun lien avec le tennis. "Ce que Roger et nous faisons n'est pas du sponsoring traditionnel d'athlètes", a déclaré Olivier Bernhard à la "Neue Zürcher Zeitung".

Au lieu de cela, Federer se lance dans l'entrepreneuriat. Dans un environnement connu : il s'intéresse à la mode - et aime porter des sneakers. Federer possède environ 250 paires de baskets. Mais il continue aussi à être sollicité en tant que joueur et figure publicitaire : le 24 novembre 2019, 42.517 spectateurs ont assisté au match d'exhibition entre Federer et l'Allemand Alexander Zverev à Mexico - un record mondial.

Les premiers produits Federer devraient être commercialisés en 2020

C'est pourquoi il doit aussi contribuer à la croissance par ses idées. Il exerce déjà une influence sur le développement des produits. Pour la première fois, la marque sera donc représentée par un autre visage que celui des trois fondateurs, Olivier Bernhard, David Allemann et Caspar Coppetti. "Le montant était suffisamment important pour que j'y réfléchisse bien, même si mon intuition était bonne. Au final, je voulais donner un signal à On", explique Federer.

Coppetti a déclaré à ISPO.com à propos de son arrivée : "Roger Federer est sans aucun doute un sportif d'exception et, grâce à sa grande expérience, il marquera l'avenir de On". Les premiers produits Federer devraient être lancés sur le marché dès 2020. Le Suisse portait déjà des chaussures On en dehors des courts ces dernières années.

Depuis début 2019, lorsque son contrat avec Nike a pris fin, il n'a plus non plus de partenaire officiel pour les chaussures. En effet, la marque de sport japonaise Uniqlo l'a doté d'un contrat de plusieurs millions (300 millions de dollars, dit-on), mais ne fabrique pas elle-même de chaussures.

On affiche la plus forte croissance sur le marché des chaussures de course à pied

On Running ne veut pas pour autant fabriquer des chaussures de tennis. Ils restent sur le marché des chaussures de sport, mais pourraient également se développer sur l'immense marché du lifestyle grâce à leur représentant Federer. "Cela m'intéresse de pouvoir collaborer avec une jeune entreprise suisse qui est en train de se développer", déclare Federer.

Et où peut-il aider l'entreprise ? "Roger participera activement au développement des produits, au marketing sportif et aussi à l'expérience des fans", estime Coppetti. "Et il va nous aider à ancrer encore davantage l'"Athlete Spirit" dans notre culture d'entreprise - qui mieux qu'un sportif professionnel de niveau mondial peut le faire, après tout ?".

Début 2010, On a pris son envol en tant que start-up. Aujourd'hui, grâce à ses innovations, l'entreprise s'est imposée sur le marché aux côtés des groupes Nike, Adidas, Asics ou New Balance. Aucune marque de chaussures de course à pied ne connaît actuellement une croissance aussi rapide que On dans le monde. L'entreprise compte désormais 500 employés.

Les clients d'On sont plus âgés que les acheteurs d'Adidas et de Nike

Les acheteurs sont toutefois en moyenne plus âgés que ceux d'Adidas ou de Nike, il s'agit de conquérir un public plus jeune.

C'est pourquoi la triathlète suisse Nicola Spirig et son collègue espagnol Javier Gomez porteront des chaussures On aux Jeux olympiques de Tokyo en 2020. "En tant que marque de chaussures de course à pied de performance, les sportifs jouent un rôle important pour nous ; ils agissent comme des modèles et pratiquent généralement leur sport avec passion", explique Coppetti.

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