Sports Business // 12/21/2022

Entre wins et fails - ce qui a fait bouger l'industrie du sport en 2022

Claudia Klingelhöfer
Author:
Claudia Klingelhöfer

Entre wins et fails, good news et déceptions, pertes et progrès - 2022 a été une année turbulente pour l'industrie du sport. Nous revenons sur les points forts et les points faibles et présentons nos gagnants personnels, nos surprises, nos échecs et nos succès de 2022.

Gagnant de l'année

...sont pour nous toutes des sportives. Il se passe enfin quelque chose de visible dans la perception du sport féminin ! Plus de contrats de sponsoring, plus de temps dans les reportages et donc plus de public pour les professionnelles - et nous célébrons cela. La finale du championnat d'Europe de football féminin entre l'Angleterre et l'équipe de la Dfb a par exemple été regardée par 17,89 millions d'Allemands ! En comparaison, la victoire contre le Costa Rica lors de la Coupe du monde masculine n'a été regardée que par 17,43 millions de téléspectateurs en Allemagne. Et les marques aussi ont changé leur discours et jettent aux orties les clichés habituels.

Bonne nouvelle

En 2022, il s'est passé beaucoup de choses - les bonnes nouvelles pour nous étaient par exemple des personnes comme le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, qui a fait don de son entreprise à l'environnement. Mais la meilleure nouvelle de toutes ? Que la communauté a enfin pu se rencontrer à nouveau dans la vraie vie ! Après deux ans de pause Corona, l'OutDoor by ISPO et l'ISPO Munich 2022 ont été plus que de simples salons - ils ont été de grandes retrouvailles, une scène pour des dialogues sur l'avenir et un connecteur pour les personnes qui veulent faire avancer les choses.

Diese OutDoor by ISPO Aussteller freuen sich auf die ISPO Munich
Les exposants de l'OutDoor by ISPO se réjouissent déjà de 2023

Échec de l'année

...revient clairement à la FIFA. Avec sa décision controversée d'organiser la Coupe du monde au Qatar, la plus grande fédération de football du monde s'est rendue impopulaire dans toute l'Europe. Pas d'engagement clair en faveur des droits de l'homme et de la tolérance, pas de compensation pour les familles des travailleurs immigrés décédés des stades du Qatar et des votes achetés - cela va fondamentalement à l'encontre de notre conception d'un sport équitable et durable.

Séparation de l'année

...est pour nous la fin de l'ancienne dream team Adidas et Kanye West. Ensemble, la marque et le rappeur, qui se fait désormais appeler "Ye", ont réalisé des milliards de chiffre d'affaires avec la marque Yeezy. La collaboration a débuté en 2012 et la première collection a été lancée en 2015. Plus récemment, Ye a fait les gros titres avec des propos haineux racistes et antisémites. En octobre 2022, Adidas a alors tiré sur la corde et s'est séparée de la star. Le cours de l'action Adidas s'est ensuite effondré, mais il s'est depuis redressé.

Fin de la collaboration Yeezy

Perte de l'année

Quatre tristes nouvelles ont secoué la communauté 2022 - la perte du designer et propriétaire de marque Virgil Abloh, du fondateur de McFit Rainer Schaller, du fondateur de Red Bull Dietrich Mateschitz et de l'alpiniste de ski Hilaree Nelson. Quatre personnes exceptionnelles qui ont marqué le sport business à leur manière et qui ne seront pas oubliées de sitôt.

Surprise de l'année

...est pour nous une équipe de football masculine. Lors de la Coupe du monde 2022, les Marocains ont d'abord battu la Croatie et la Belgique, puis l'Espagne et le Portugal, et se sont ainsi hissés jusqu'en demi-finale, devenant la toute première équipe africaine. Personne ne s'attendait à ce que les "Lions de l'Atlas" soient des sous-doués. Nous nous réjouissons pour la représentation du continent africain - seul point négatif : les débordements qui ont accompagné le spectacle.

Communauté de l'année

Le prix revient clairement au ISPO Collaborators Club. Ensemble, nous avons ouvert l'ISPO Munich lors de la Community Run, élu les produits de l'année lors de l'ISPO Award et évalué et testé d'innombrables produits. Et nous sommes impatients de continuer à travailler avec des marques passionnantes en 2023 pour améliorer encore les produits de sport et d'outdoor.

Produit de l'année

Too many - des sacs à dos d'avalanche aux masques de ski à occultation automatique en passant par les vestes ultra chaudes pour les conditions extrêmes, 2022 a eu une force d'innovation comme peu d'autres années. Le jury de l'ISPO Award a été submergé par les nombreuses soumissions passionnantes et a élu the Best of the Best de l'industrie du sport.

The coveted ISPO Award was redesigned this year

Marques de l'année

Les marques qui nous ont le plus enthousiasmés sont celles qui n'ont pas peur d'être transparentes, de s'engager dans des voies innovantes, de se remettre en question et de se challenger sans cesse. Nos marques de l'année sont avant tout les love brands qui enthousiasment notre communauté : de Schöffel à Sport2000 en passant par Doubledeck.

Doubledeck développe une technologie de planche révolutionnaire

Mouvement de l'année

Définitivement et incontestablement, c'est ce qu'a été pour nous l'annonce d'Yvon Chouinard de transférer son entreprise Patagonia à deux fondations d'utilité publique. What a move, que nous avons honoré avec l'ISPO Cup pour son engagement social particulier - et un exemple pour tous ceux qui veulent rendre l'industrie du sport encore plus durable.

Glen Morden (vice-président et création de produits chez Patagonia) reçoit l'ISPO Cup

Challenge de l'année

Il est clair que le secteur du sport doit être plus durable, que ce soit par une production respectueuse des ressources, le partage des connaissances en matière de durabilité ou un tourisme plus conscient et plus respectueux de l'environnement. Le secteur a reconnu l'importance de cette question, ce qui se reflète dans les produits et services des marques ainsi que dans les actions des athlètes.

2023 sera certainement une année mouvementée pour le secteur du sport - et vous trouverez toutes les nouvelles importantes sur ISPO.com.

New Perspectives on Sustainability : la durabilité était l'un des grands thèmes d'ISPO Munich 2022.
Share article
Claudia Klingelhöfer
Author:
Claudia Klingelhöfer