Un nouveau mouvement : Comment Vivobarefoot révolutionne le marché de la chaussure avec ses nu-pieds

En 2012, Galahad Clark et son cousin Asher ont fondé la marque Vivobarefoot à Londres. L'industrie de la chaussure ne leur était pas étrangère : tous deux sont issus de la famille Clark, une dynastie de cordonniers anglais qui a donné naissance à la célèbre marque de chaussures Clarks il y a 200 ans. Mais alors que leur nom de famille est synonyme de chaussures classiques, les deux poursuivent une approche totalement différente : Vivobarefoot fait partie des pionniers du mouvement des chaussures pieds nus, qui a pris de plus en plus d'importance ces dernières années. Leur objectif : reconnecter les pieds et l'homme à la nature, les libérer littéralement - et ce non seulement au sens propre, mais aussi au sens figuré. Le mouvement pieds nus mise sur des chaussures qui permettent un mouvement naturel et favorisent ainsi la santé. Des études scientifiques soutiennent cette approche. Un accent sur la durabilité et un lien fort avec la communauté complètent la philosophie de Vivobarefoot.

Galahad Clark : Je viens d'une famille qui fabrique des chaussures depuis sept générations, mais j'ai réalisé que la plupart des chaussures modernes affaiblissent les pieds des gens. Vivobarefoot a été créé pour reconnecter les gens à leur potentiel naturel à travers leurs pieds - une rébellion contre "Big Shoe". Nous fabriquons des chaussures qui aident à se sentir plus, à bouger naturellement et à vivre de manière régénérée.

Clark : Les chaussures traditionnelles déforment le pied et nous séparent du sol. Les chaussures pieds nus sont larges, fines et flexibles. Ils peuvent ainsi soutenir de manière optimale la technologie naturelle du corps. Tout le monde en profite, en particulier les enfants, les sportifs et tous ceux qui veulent bien bouger et bien vieillir. La santé humaine commence par les pieds et se développe ensuite vers le haut.

Clark : Large, fin, flexible - sans ressorts et en matériaux durables. Tout ce qui restreint ou rembourre le pied de manière excessive n'est pas une chaussure pieds nus, peu importe ce que le marketing promet.

Clark : Vivobarefoot a été fondée en 2012 en tant qu'entreprise indépendante, dirigée par mon cousin Asher et moi-même. Nous voulions défier l'industrie conventionnelle de la chaussure et reconnecter les gens à la nature par le biais de leurs pieds, et depuis, nous poursuivons cette mission.

Clark : Ce qui a commencé comme une niche quelque peu excentrique s'est transformé en un mouvement mondial en croissance constante. Des rapports indépendants estiment que le marché des chaussures pieds nus/minimales représentera environ 550 à 600 millions de dollars en 2024, ce qui donne à Vivo une part de marché d'environ 20 %. Même le monde de la mode s'y est intéressé, il suffit de penser aux chaussures pieds nus de Balenciaga, et les médias grand public prennent également le train en marche. À titre de comparaison, nous avons vendu un peu plus de 1,5 million de paires de chaussures au cours de l'exercice 2025, ce qui a généré un peu plus de 125 millions de dollars US l'année dernière. C'est la preuve que de plus en plus de gens s'intéressent à la santé naturelle et à l'exercice physique naturel.

Il s'agit aujourd'hui d'une catégorie reconnue, soutenue par la science et la culture. De nombreuses marques se sont lancées sur ce marché, mais peu d'entre elles allient praticité, performance et durabilité. Nous nous concentrons sur le fait de rester la référence en matière de qualité et d'authenticité.

Clark : Vivobarefoot a doublé son chiffre d'affaires tous les deux ans environ. Mais ce qui est plus important que le chiffre d'affaires, c'est la communauté croissante de personnes qui vivent la philosophie des pieds nus.

Clark : Oui, et c'est passionnant. En Allemagne, le premier salon européen de la chaussure pieds nus a eu lieu, le Barefoot European Shoe Fair organisé par le salon d'Offenbach, avec plus de 70 exposants et environ 80 marques. Aux États-Unis, il existe des événements spécifiques pour les consommateurs* et l'industrie, comme la Barefoot Shoe Expo à Chicago en 2024 et à Denver en mai 2025. La Grande-Bretagne a également organisé sa première Barefoot Shoe & Foot Health Expo en septembre 2025. Ce ne sont pas des cas isolés. Ils sont le signe d'un écosystème international vivant de marques, de détaillants* et de professionnels.

Clark : Nos trois principaux marchés sont le Royaume-Uni, les États-Unis et la région DACH. C'est là que vit la majorité de notre communauté et c'est là que nous enregistrons la croissance la plus rapide. Mais l'Asie, et en particulier le Japon, rattrape rapidement son retard.

Clark : Nous sommes la marque de chaussures pieds nus régénératrice : certifiée B Corp, axée sur le design et basée sur la science. Tout ce que nous faisons vise à reconnecter les gens avec la nature et à libérer le potentiel naturel de l'être humain. Cela comprend notre offre ReVivo pour la réparation, la réutilisation et la revente, notre plateforme éducative VivoHealth, la Livebarefoot Foundation, qui s'engage pour la renaturation et l'artisanat indigène, et VivoBiome, qui se concentre sur la fabrication personnalisée, locale et additive.

Clark : Pour nous, le design signifie un design biologique : concevoir en tenant compte de la forme et de la fonction du pied humain. Une bonne chaussure doit disparaître au niveau du pied. Nous concevons pour la connexion, pas pour la décoration.

Clark : Absolument. La santé est toujours au cœur de nos préoccupations, mais le design et l'attractivité sont désormais sur un pied d'égalité. Notre gamme comprend des produits lifestyle, outdoor et performance, et même des capsules innovantes comme VivoBiome Tabi Gen 01, une sandale sur mesure fabriquée dans nos magasins par scan-to-print. Nous travaillons également avec des sportifs* et des créatifs, par exemple avec le champion du monde de surf John John Florence, ainsi qu'avec des innovateurs en matière de matériaux comme Balena et Mycel, pour faire avancer la forme, la fonction et l'esthétique.

Clark : Nous avons commencé avec des coureurs* et des passionnés d'activités en plein air. Aujourd'hui, notre communauté comprend des parents, des éducateurs*, des experts de la santé* et des fans d'activités en plein air. La course pieds nus est passée d'une niche pour les personnes en quête de performance à un style de vie global alliant mouvement et durabilité.

Clark : Si tant est qu'elle soit plus claire. Big Shoe a créé un monde d'aliénation sensorielle feutrée - une matrice de mousse et de mode qui sépare littéralement les gens de la nature et, pour être franc, d'eux-mêmes. Dans ce contexte, la contre-culture du lien avec la nature et de l'expérience sensorielle se développe rapidement. Elle n'est pas alimentée par de sourds messages publicitaires, mais est un mouvement conscient qui se développe par le bouche à oreille. Les gens sont de plus en plus conscients que lorsqu'on libère ses pieds, l'esprit suit.

L'amortissement maximal peut être culturellement fort, mais il est aussi un symptôme d'aliénation. Notre tâche est d'offrir l'antidote : Simplicité, richesse sensorielle et santé naturelle. C'est pourquoi nous offrons aux gens une période d'essai de 100 jours sans poser de questions - car dès qu'ils sentent le sol, le produit parle de lui-même.

Clark : La nature a déjà créé la meilleure technologie : le pied humain. Il suffit d'enlever tout ce qui se trouve sur son chemin. Une fois que les gens sentent la différence, il n'y a plus de retour en arrière possible. Nous utilisons la science pour prouver ce que la nature sait déjà.

Clark : Énorme. De plus en plus d'athlètes* réalisent que la performance et la longévité dépendent de la force et de la régénération naturelles. Nous travaillons avec des entraîneurs* et des équipes d'élite pour que le sport redevienne naturel. La performance par la nature, pas contre elle.

Clark : Nous vendons principalement directement aux consommateurs* par le biais de notre plateforme mondiale de commerce électronique, complétée par un réseau curaté de grossistes, des partenaires spécialisés dans la vente au détail aux pieds nus et de grands détaillants de produits de plein air comme REI aux États-Unis.

Clark : Oui, nous avons 25 magasins dans le monde entier - de Tokyo à Vancouver - et de nouveaux magasins phares viendront s'ajouter dans les prochains mois à New York, au Moyen-Orient et en Chine. Nos magasins sont des centres de mouvement. Des lieux où l'on peut apprendre, nouer des contacts et faire l'expérience de la santé naturelle.

Nous avons également deux concept stores britanniques à Londres et notre nouveau magasin à Bristol. Tous proposent des scanners de pieds VivoBiome et des programmes communautaires. En pensant à l'avenir, nous étendons notre présence omni-canal avec d'autres sites en propre et en franchise, ainsi que des centres de scan VivoBiome supplémentaires sur les principaux marchés.

Clark : Des partenaires* qui voient le commerce de détail comme un lieu d'éducation et de communauté, et pas seulement comme une surface de vente. Nous voulons travailler avec des magasins qui croient en la performance naturelle, la durabilité et le storytelling.

Clark : Elle est tout. Nous ne voulons pas de clients, nous voulons des contributeurs. Un vrai changement se produit lorsque les gens en ressentent les avantages. C'est ainsi qu'un mouvement se développe.

Galahad Clark de Vivobarefoot montre de manière impressionnante comment les chaussures pieds nus sont passées d'un produit de niche moqué à une catégorie sérieuse et en forte croissance. Le principe de base reste volontairement simple : des chaussures qui ne corrigent pas le pied, mais qui soutiennent sa fonction naturelle. Parallèlement, le segment a considérablement évolué en termes de design, de technologie et d'image de marque : Exit l'image purement écologique, place à un univers de produits modernes, esthétiques et scientifiquement fondés, qui répondent à la fois à des exigences de style de vie et de performance. De plus en plus de personnes y voient un contrepoids sain aux chaussures surconstruites et optent consciemment pour une sensation de mouvement plus naturelle.

Tu pourras découvrir par toi-même l'évolution de la technologie et du design dans le segment des chaussures pieds nus à l'ISPO 2025, où Vivobarefoot présentera ses dernières innovations en tant qu'exposant officiel. Du 30 NOV. - 02. DEZ. à Munich.

Rencontrez Vivobarefoot Ltd. à l’ISPO 2025 ici : STAND A1.208