CEP donne une nouvelle impulsion au marché de la course à pied : pourquoi Test & Try, l'orthopédie et la communauté marquent l'avenir

Le running est en plein essor en Europe, tout comme dans le reste du monde. En 2024, le marché de la chaussure de running a été estimé à environ 50,98 milliards de dollars US, et en 2025, il devrait atteindre 53,62 milliards de dollars US. Cette dynamique fait que le commerce spécialisé, l'industrie et les marques sont particulièrement attentifs à l'ISPO : Où naissent les innovations ? Quels concepts s'imposent ? Et comment évolue l'interaction entre la technologie, la communauté et l'expérience ?

Mais les chiffres montrent aussi que quiconque est actif dans l'environnement du running, du commerce aux marques, évolue sur un marché non seulement en pleine croissance, mais aussi en quête permanente d'impulsions.

Le désir de vivre des expériences et de faire de l'exercice en plein air est l'un des principaux moteurs de la tendance à la course à pied, qui est surtout marquée par les développements urbains. Le running symbolise le besoin de sortir, de repousser les limites et d'entrer dans le flow.

Parallèlement, la dimension communautaire gagne en importance : clubs de course, courses sociales, événements de marque, challenges hybrides. La grande tendance dans le sport, et donc pas seulement dans le domaine de la course : il devient plus social, plus inclusif et donc plus émotionnel. Différents groupes se forment et leur diversité attire davantage de personnes, leur permettant de construire leur identité autour de l'émotion, du sport et de la forme particulière de communauté qu'ils génèrent. Car la course à pied ne se limite plus depuis longtemps à la cadence, aux kilomètres et à la compétition. C'est aussi une question d'appartenance, de storytelling et d'expérience.

De nouveaux groupes cibles, une plus grande orientation vers l'expérience, des exigences techniques croissantes et un commerce spécialisé qui se considère de plus en plus comme l'hôte et le curateur d'expériences de produits : Le secteur parle d'"expérience" depuis des années, et dans le segment du running, c'est désormais une obligation. L'activation avec des pistes d'essai, des laboratoires, des ateliers, des runs communautaires ou des

Les surfaces de test sont devenues monnaie courante. Pour convaincre, il faut se démarquer avec des services supplémentaires ou des événements particuliers et exclusifs.

Pour les magasins de sport, cela signifie que les produits se vendent mieux lorsqu'ils peuvent être vécus. Les technologies les plus raffinées - comme la construction de la semelle ou les nouveaux principes d'amortissement - nécessitent des points de contact où les chaussures ne sont pas seulement expliquées, mais aussi ressenties et courues.

Un exemple qui illustre parfaitement cette évolution est celui de CEP. Traditionnellement forte dans le domaine de la compression médicale, la marque est désormais en passe de devenir une marque de running complète.

À l'ISPO, CEP présente l'Omnispeed Bowtech, sa première chaussure de course à pied - avec la construction innovante BowTech Dual-Plate, qui optimise le mouvement naturel du pied, augmente l'efficacité énergétique et soulage en même temps les muscles et les articulations. Développée par des experts médicaux*, elle libère l'énergie accumulée à chaque pas - une technologie qui a déjà fait ses preuves dans le domaine de l'orthopédie.

Outre le premier modèle, qui est déjà sur le marché depuis mai 25, nous présentons également le modèle suivant, l'Optaspeed BowTech, qui a été optimisé dans plusieurs domaines clés : Un avant-pied plus spacieux, une construction du talon revue et une forme adaptée qui offre plus d'espace et de confort sur les longues distances. Le deuxième modèle sera disponible en mai 2026 pour les utilisateurs finaux.

CEP mise pour cela sur un set-up interactif Test & Try, spécialement conçu pour le salon. Les commerçants, les partenaires industriels et les médias peuvent y tester les deux modèles de chaussures et échanger directement avec les experts*.

Ce format illustre une tendance : les innovations complexes ont besoin d'espaces d'expérience pour se faire une idée par soi-même et pour mieux comprendre les tenants et aboutissants en échangeant avec les développeurs, les designers et les experts. C'est tout aussi vrai sur un salon professionnel, où les véritables moments de prise en main sont décisifs.

Car : la technologie ne déploie son potentiel que lorsqu'on la ressent soi-même et la marque veut littéralement aider la communauté à mettre ses chaussures.

Un stand de test interactif invite les visiteurs* à l'ISPO à découvrir directement l'Omnispeed BowTech ainsi que l'Optaspeed BowTech, à les faire marcher et à en parler directement avec l'équipe produit.

Pour les revendeurs, cela signifie :

● Tu peux tester directement les sensations de la technologie BowTech.

● Tu te fais une idée du groupe cible et du positionnement.

● Tu fais l'expérience de l'innovation dans ta propre utilisation et pas seulement sur la fiche technique du produit.

CEP traduit ainsi les technologies médicales dans le monde du running.

En collaboration avec son partenaire Fino(@runningshoesworld), CEP invite le 1er décembre à la Morning Run : un format qui s'inscrit parfaitement dans la tendance actuelle des communautés. Outre la communauté, il y aura également un groupe de créateurs de contenu qui accompagneront ensemble la course et l'utiliseront pour le contenu.

En même temps, la chaussure sera testée là où elle doit l'être : dans la rue, dans l'échange, dans l'expérience commune. Les visiteurs professionnels* bénéficieront également d'une valeur ajoutée. Outre le test du produit et l'expérience de la marque, ils pourront donner un feedback direct sur la chaussure et commencer la journée du salon en bougeant ensemble.

Avec son développement en tant que marque et l'Omnispeed et l'Optaspeed BowTech, CEP donne un aperçu de l'avenir de l'ensemble du secteur.

1. les technologies de la santé et le running vont converger davantage

La demande de solutions personnalisées et soulageantes augmente - et CEP démontre comment la performance, l'innovation et l'expertise orthopédique peuvent se rejoindre.

2. le test & try devient la norme

Plus la technologie est complexe, plus l'expérience devient importante. Les commerçants doivent créer plus d'endroits pour tester. Les marques doivent proposer davantage d'expériences.

3. la marque devient une communauté - et la communauté devient un moment de produit.

Les morning runs, les pistes d'essai et les événements "hands-on" créent une expérience émotionnelle qu'aucun écran ne peut remplacer.

4. l'innovation a besoin de contexte

Tous les facteurs ne peuvent pas être expliqués dans un catalogue. Mais il est plus facile de le ressentir en courant.

On ne ressent souvent les meilleures innovations qu'au moment où l'on se met à courir. Si tu es à l'ISPO, profite de l'occasion pour te faire ta propre idée. Passe au CEP Morning Run le lundi à 8 heures ou au stand CEP Test. Car l'avenir de la course à pied ne se construit pas dans une salle d'exposition - mais dans le mouvement.