Author:
Benjamin Prüfer

Coupe du changement

ISPO Cup devient un prix de responsabilité - et revient à Patagonia

Le monde a fondamentalement changé : pandémie, crise climatique et guerre nous montrent l'importance du sport comme moteur du changement. C'est pourquoi nous avons également repensé l'ISPO Cup. Elle sera désormais décernée aux initiatives de sportifs et d'influenceurs sportifs qui apportent une contribution positive à la société. C'est pourquoi, pour la première fois à ISPO Munich 2022, nous avons honoré dans le nouveau Future Lab une entreprise pour ses réalisations en faveur de la société : Patagonia.

Tobias Gröber (à droite) remet l'ISPO Cup à Glen Morden de Patagonia

Patagonia consacre ses bénéfices à la protection de l'environnement

C'est une nouvelle qui a suscité l'étonnement et l'admiration de la communauté sportive : En septembre de cette année, Yvon Chouinard, le fondateur de Patagonia, a annoncé que tous les bénéfices du fabricant de vêtements de sport seraient désormais consacrés à la protection de l'environnement.

Pour certaines décisions individuelles, on sait immédiatement qu'elles seraient perçues rétrospectivement comme des tournants pour une branche. La décision d'Yvon Chouinard de mettre Patagonia, une entreprise dont la valeur est estimée à trois milliards de dollars, en trust et d'utiliser ses distributions pour la protection de l'environnement, a été un tel moment.

Chouinard brise les normes qu'il a lui-même fixées

En accord avec sa famille, Yvon Chouinard a décidé de céder 100 % des parts de son entreprise à une fondation dont la mission est de garantir le respect des valeurs du fondateur de Patagonia. De plus, les bénéfices de l'entreprise sont désormais reversés à une organisation non gouvernementale qui œuvre pour la protection de l'environnement. Chaque année, l'intégralité des bénéfices est distribuée sous forme de dividendes au Holdfast Collective, afin de contribuer à la lutte contre la crise environnementale. Chouinard lui-même a résumé son action par ces mots : "La Terre est désormais notre seul actionnaire".

La communauté de l'outdoor a toujours été à l'avant-garde du développement durable - et Chouinard a toujours été un moteur de ce thème. Dès 1985, il a décidé de consacrer un pour cent de ses bénéfices à l'environnement. De même, dès le début des années 1990, il privilégiait le coton bio et le polyester recyclé. Mais en prenant cette décision, il a brisé les normes qu'il avait lui-même fixées et a fait don de son entreprise au service de la société - ni plus, ni moins.

Glen Morden (vice-président et création de produits chez Patagonia) reçoit l'ISPO Cup

Patagonia reçoit l'ISPO Cup

Pour cette décision et pour l'engagement infatigable qui prévaut déjà depuis des décennies, ISPO honore l'entreprise avec l'ISPO Cup. A la fin de la première journée du salon ISPO Munich 2022, Tobias Gröber, directeur du groupe ISPO, a remis la coupe à Glen Morden, vice-président de Patagonia, sur la scène principale du Future Lab.

Le CEO Ryan Gellert, qui n'a pas pu être présent à Munich, a transmis un message vidéo. Il s'est dit profondément honoré que le travail et l'objectif que Patagonia poursuit depuis plus de 50 ans soient désormais appréciés de cette manière. Depuis sa création, Patagonia essaie de faire tout ce qu'elle peut pour la planète : En commençant par une économie circulaire durable, la production de produits durables et l'initiative "1% for the planet". Aujourd'hui, 100% du chiffre d'affaires doit être consacré à la préservation et au sauvetage de la planète. "Donating to nature and the planet" est l'objectif principal. Dans un premier temps, il s'agira probablement de 100 millions de dollars américains. Gellert espère que de nombreuses autres entreprises suivront l'exemple de Patagonia.



100 arbres de NOW Partners

Patagonia a également été félicitée pour son rôle de pionnier par Walter Link, le PDG de NOW Partners. NOW Partners est un accélérateur qui collabore avec des entreprises du monde entier et les aide à innover et à créer des modèles commerciaux en accord avec la création de valeur renouvelable. Walter Link a souligné qu'il ne suffisait pas que quelques entreprises participent, mais que l'ensemble de l'industrie devait devenir plus durable. Patagonia est un exemple parfait de la manière dont la durabilité et les valeurs peuvent être associées à un modèle commercial réussi. Toute l'industrie et l'économie doivent être construites sur ces valeurs. En guise de reconnaissance, NOW Partners offrira à l'avenir à chaque gagnant de l'ISPO Cup 100 arbres qui seront ensuite plantés. Patagonia commence par planter les 100 premiers arbres en Égypte.

Walter Link (à droite) apprécie le travail de Patagonia. En guise de petit cadeau, 100 arbres seront plantés

Un nouveau cadre pour l'ISPO Cup

En accord avec le gagnant, l'ISPO Cup a été présentée cette année dans un nouveau cadre. Jusqu'à présent, la remise de l'ISPO Cup avait lieu lors d'un dîner VIP glamour avec des invités triés sur le volet - la dernière fois lors de l'ISPO Munich 2020. Mais dans notre monde en mutation, qui nous rappelle chaque jour le besoin d'ouverture et de solutions communes, ce cadre ne semblait plus adapté.

Désormais, nous décernons l'ISPO Cup nouvellement conçue lors d'un événement ouvert dans le Future Lab - l'espace d'expérience à l'ISPO Munich 2022 pour tous ceux qui cherchent l'inspiration et développent des solutions pour accélérer le potentiel de développement de l'industrie du sport. Le trophée a été remis le premier jour du salon par Alexander "Sascha" Zverev et son frère Mischa.

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