Estas tendencias cambiarán la industria del deporte en 2025

Las fronteras entre el deporte, la vida cotidiana y el bienestar son cada vez más difusas. Los consumidores esperan cada vez más productos que puedan hacer algo más que destacar en una sola función. Hoy en día, la ropa deportiva no sólo debe ser funcional, sino también adecuada para el uso diario, elegante y cómoda, desde las rutas de montaña hasta la vida cotidiana en la ciudad. Este deseo de soluciones holísticas significa que las marcas deportivas se combinan cada vez más con temas de estilo de vida, salud y moda.

La Dra. Martina Wengenmeier, periodista, experta en OutDoor y miembro del jurado de ISPO Award, explica:

Los mercados circundantes, como los de la moda y la salud, se están acercando a la industria del deporte y son cada vez más importantes para los minoristas y las marcas deportivas. Creo que el solapamiento entre los distintos mercados es donde surgen las nuevas tendencias y donde hay un gran potencial para las marcas y la comunidad deportiva.

Athleisure ya no es una tendencia, sino una parte integral del mercado. Las colecciones se orientan hacia el estilo urbano y un estilo de vida consciente de la salud, combinado con prestaciones técnicas. Las marcas que piensan de forma holística y combinan de forma coherente el diseño del producto, la comunicación y las ventas pueden acceder a nuevos mercados y retener a sus clientes a largo plazo.

La UE se pone seria: con el próximo Reglamento de Diseño Ecológico (ESPR) y el pasaporte digital de productos, a partir de 2026 entrarán en vigor requisitos normativos específicos que obligarán a las empresas a replantearse a fondo el desarrollo de sus productos. Si quiere vender en Europa en el futuro, tendrá que utilizar materiales sostenibles, considerar opciones de reparación y garantizar la reciclabilidad.

Muchas marcas ya se están centrando en los monomateriales, los componentes reducidos y el diseño de conceptos de productos modulares. El objetivo: productos más fáciles de reciclar, reparar y reutilizar. Como resultado, el diseño circular está pasando de ser una promesa medioambiental voluntaria a un factor de éxito económico y una necesidad normativa.

Nana Fritz, diseñadora de productos y miembro del Club de Colaboradores de ISPO en la reunión del jurado del ISPO Award Q1/Q2 dice

Se trata de versatilidad, durabilidad y, por supuesto, reciclabilidad, porque esta última será la cuestión decisiva en el futuro. Ya no se trata de tener el producto más fresco y moderno del mercado, sino el que dura más, resiste el paso del tiempo y no daña el medio ambiente.

Ya sea en el campo, en la ciudad o de camino al trabajo: los consumidores quieren productos que se adapten con flexibilidad a las realidades de su vida. La demanda de prendas y equipos multifuncionales está aumentando notablemente, tanto por razones de sostenibilidad como por el deseo de simplicidad y eficiencia.

La Dra. Regina Henkel, periodista textil y miembro del jurado de los premios ISPO Award explica

La versatilidad y la durabilidad son la tendencia. Los minoristas buscan productos que el usuario pueda llevar o utilizar en muchas situaciones diferentes. Así que no se trata tanto de tener un par de pantalones y llevarlos sólo en una ocasión concreta. Se trata de llevarlos en muchas ocasiones.

Son un complemento:

Y también en la industria del estilo de vida, la ropa deportiva se está trasladando a la industria del estilo de vida y la gente lleva su ropa deportiva donde quiere.

Los diseños y productos que cubren distintos ámbitos de aplicación permiten reducir el consumo, prolongar el periodo de uso y crear un auténtico valor añadido. No se trata del mínimo común denominador, sino de maximizar la funcionalidad minimizando la complejidad. Los fabricantes que aplican la versatilidad de forma inteligente no sólo crean soluciones sostenibles, sino también nuevas identidades de marca.

Los tiempos de los ciclos rápidos de productos y las colecciones puramente impulsadas por las tendencias son cada vez menos importantes. Cada vez más consumidores optan conscientemente por la calidad, la funcionalidad y el diseño atemporal. La longevidad se está convirtiendo en el argumento de venta más importante, respaldado por servicios de reparación, garantías ampliadas y una comunicación transparente.

Los estudios de mercado actuales confirman claramente este cambio de valores: un estudio de Vogue Business muestra que los grupos objetivo más jóvenes, como la Generación Z, se centran cada vez más en la ropa deportiva duradera: La calidad y la fiabilidad superan a las tendencias a corto plazo. Las encuestas a consumidores de toda Europa también corroboran esta evolución: el 91% de los consumidorespor ciento de los consumidores valora la ropa duradera, y el 71por ciento afirma que su ropa möquieren llevar su ropa el mayor tiempo posible, según un informe de la Agencia Europea de Medio Ambiente Agencia. Al mismo tiempo, crece el interés por los servicios de segunda mano y reparación. El deseo de más sostenibilidad va de la mano de un comportamiento de consumo más consciente: lejos de los cambios rápidos de colección y hacia productos con sustancia y durabilidad.

"Comprar menos, comprar mejor" no es un eslogan, sino una expectativa realista de muchos clientes hoy en día. Ofrecer productos duraderos genera confianza y te diferencia de la competencia a largo plazo. Marcas como Patagonia, Ortovox y Vaude ejemplifican este principio y lo demuestran: La sostenibilidad empieza por el diseño del producto.

Lo que he observado es que la gente piensa de forma más sostenible cuando toma decisiones de compra de productos para deportes al aire libre. Por ejemplo, cuando hacen una ruta de ciclismo y senderismo, buscan productos que puedan combinarse, que sean adecuados para el ciclismo y el senderismo, de modo que no se necesiten tantos artículos de equipo, sino quizá uno solo que sirva para todo.

dice Sigrid Eder Redactora jefe trailrunning-szene.at y miembro del ISPO Collaborators Club en la reunión del jurado del ISPO Award en Schröcken.

Reparar en lugar de tirar: La aceptación y la demanda de productos fáciles de mantener y reparar aumentan constantemente. El diseño para la reparación se está convirtiendo en la nueva norma, y no sólo para los productos de consumo. öecológico, sino también desde el punto de vista económico. Los productos fáciles de reparar permitenöLos productos aptos para la reparación permiten ciclos de vida más largos, reducen las tasas de devolución y crean nuevos puntos de contacto entre la marca y el cliente.

Numerosas marcas deportivas y de actividades al aire libre ya utilizan diseños modulares en el desarrollo de productos y ofrecen servicios de piezas de repuesto o programas de reciclaje. El resultado es un modelo de segunda vida que fomenta el consumo responsable.öy refuerza la fidelidad de los clientes. En un momento en que la orientación al valor caracteriza las decisiones de compra, la reparación no es un paso atrás, sino un signo de progreso. Es justo decir que, en este sentido, la industria del deporte es un motor innovador para toda la industria textil.