Ces grandes tendances changeront l'industrie du sport en 2025

Les frontières entre le sport, la vie quotidienne et le bien-être s'estompent. Les consommateurs* attendent de plus en plus des produits qui ne se contentent pas de briller dans une seule fonction. Aujourd'hui, les vêtements de sport ne doivent pas seulement être fonctionnels, mais aussi adaptés à la vie quotidienne, stylés et confortables - du trail en montagne au quotidien en ville. Ce désir de solutions globales conduit les marques de sport à s'associer davantage à des thèmes de style de vie, de santé et de mode.

Dr Martina Wengenmeier, journaliste, experte en sports de plein air et membre du jury de l'ISPO Award, explique à ce sujet :

Les marchés environnants, comme ceux de la mode et de la santé, se rapprochent de l'industrie du sport et gagnent en importance pour les détaillants de sport et les marques de sport. Je pense que le chevauchement des différents marchés est l'endroit où de nouvelles tendances apparaissent et où il y a un grand potentiel pour les marques et la communauté sportive.

L'athleisure n'est plus une tendance depuis longtemps, mais fait partie intégrante du marché. Les collections s'orientent vers un style urbain et un mode de vie conscient de sa santé, combinés à des performances techniques. Une marque qui pense de manière globale et qui intègre de manière conséquente le design des produits, la communication et la distribution peut conquérir de nouveaux marchés et fidéliser ses clients à long terme.

L'UE prend les choses au sérieux : avec le prochain règlement sur l'écoconception (ESPR) et le passeport produit numérique, des exigences réglementaires concrètes se profilent à l'horizon 2026, obligeant les entreprises à repenser fondamentalement le développement de leurs produits. Celui qui veut vendre en Europe à l'avenir devra utiliser des matériaux durables, penser aux possibilités de réparation et garantir la recyclabilité.

De nombreuses marques misent déjà sur des monomatériaux, des composants réduits et conçoivent des concepts de produits modulaires. L'objectif : des produits plus faciles à recycler, à réparer et à réutiliser. Le design circulaire passe ainsi du statut de promesse environnementale volontaire à celui de facteur de réussite économique et de nécessité réglementaire.

Nana Fritz, designer de produits et membre du club ISPO Colaborators lors de la réunion du jury ISPO Award Q1/Q2 pense que

Il s'agit de la polyvalence, de la longévité et bien sûr de la circularité, car ce dernier point sera décisif à l'avenir. Il ne s'agit plus d'avoir le produit le plus cool et le plus tendance sur le marché, mais aussi celui qui dure longtemps, qui traverse les époques et qui ne nuit pas à notre environnement.

Que ce soit sur le trail, en ville ou sur le chemin du travail, les consommateurs* veulent des produits qui s'adaptent de manière flexible à leur réalité de vie. La demande de vêtements et d'équipements multifonctionnels augmente sensiblement, tant pour des raisons de durabilité que par désir de simplicité et d'efficacité.

Dr. Regina Henkel, journaliste spécialisée dans le textile et membre du jury ISPO Award explique

La tendance est à la polyvalence et à la durabilité. Les détaillants sont à la recherche de produits que l'utilisateur peut porter ou utiliser dans de nombreuses situations différentes. Il ne s'agit donc pas tant d'avoir un pantalon et de ne le porter qu'à une occasion particulière. Mais plutôt de le porter en de nombreuses occasions.

Il est complémentaire :

Et même dans l'industrie du lifestyle, l'équipement sportif se déplace vers l'industrie du lifestyle, et les gens portent leurs vêtements de sport où ils veulent.

Les designs et les produits qui couvrent différents domaines d'application permettent de réduire la consommation, de prolonger la durée d'utilisation et de créer une véritable valeur ajoutée. Il ne s'agit pas du plus petit dénominateur commun, mais d'une fonctionnalité maximale pour une complexité minimale. Les fabricants qui mettent en œuvre la polyvalence de manière intelligente créent non seulement des solutions durables, mais aussi une nouvelle identité de marque.

L'époque des cycles de produits rapides et des collections purement axées sur les tendances perd de son importance. De plus en plus de consommateurs* optent délibérément pour la qualité, la fonctionnalité et un design intemporel. La longévité devient le principal argument de vente - soutenue par des services de réparation, des garanties prolongées et une communication transparente.

Les études de marché actuelles confirment clairement ce changement de valeurs : une étude de Vogue Business montre que ce sont surtout les groupes cibles jeunes, comme la génération Z, qui misent de plus en plus sur les vêtements de sport durables : La qualité et la fiabilité l'emportent sur les tendances à court terme. Des enquêtes menées auprès des consommateurs dans toute l'Europe confirment également cette évolution : 91des consommateurs* attachent de l'importance aux vêtements durables et 71% indiquent qu'ils veulent que leurs vêtements soientöC'est ce que révèle un rapport de la Commission européenne. rapport de l'Agence européenne pour l'environnement révèle. Parallèlement, les offres de seconde main et de réparation suscitent un intérêt croissant. Le souhait d'une plus grande durabilité va donc de pair avec un comportement de consommation plus conscient - loin des changements rapides de collections, vers des produits avec substance et durabilité.

"Buy less, buy better" n'est pas un slogan, mais aujourd'hui une attente réaliste de nombreux clients*. Celui qui propose des produits durables inspire confiance - et se démarque à long terme de la concurrence. Des marques comme Patagonia, Ortovox ou Vaude vivent ce principe et le montrent : La durabilité commence dès la conception du produit.

Ce que j'observe, c'est que les gens pensent de manière plus durable lorsqu'ils décident d'acheter des produits de sports de plein air. Lorsqu'ils font par exemple une randonnée à vélo et à pied, ils recherchent des produits que l'on peut combiner, qui conviennent au vélo et à la randonnée, de sorte que l'on n'a pas besoin de tant d'équipements, mais peut-être d'un seul qui fonctionne pour tout.

estime Sigrid Eder, rédactrice en chef. trailrunning-szene.at et membre de l'ISPO Collaborators Club lors de la réunion du jury de l'ISPO Award à Schröcken.

Réparer au lieu de jeter : L'acceptation et la demande de produits faciles à entretenir et à réparer ne cessent d'augmenter. Design for Repair est en train de devenir la nouvelle norme - et pas seulement pour des raisons de sécurité. öd'un point de vue écologique, mais aussi économique. Les produits faciles à réparer permettentöIls permettent d'allonger les cycles de vie, de réduire les taux de retour et de créer de nouveaux points de contact entre la marque et le client.

De nombreuses marques de sport et d'outdoor misent aujourd'hui déjà sur des constructions modulaires lors du développement de leurs produits et proposent des services de pièces détachées ou des programmes d'upcycling. Il en résulte un modèle de seconde vie qui encourage une consommation responsable.öIl favorise la fidélisation des clients. A une époque où les décisions d'achat sont guidées par des valeurs, la réparation n'est pas un retour en arrière, mais un signe de progrès. On peut tout à fait affirmer que, sur ce point précis, le secteur du sport est une source d'inspiration innovante pour l'ensemble du secteur textile.