La fin de l'écoblanchiment : comment la transparence révolutionne la mode durable

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Kutay Saritosun, directeur des services de marque et des partenariats chez bluesign technologies, estime que la législation jouera un rôle important dans l'élimination de l'écoblanchiment.

La directive sur les allégations écologiques est une proposition de règlement de l'Union européenne visant à prévenir l'"écoblanchiment" en établissant des exigences claires et fondées sur des preuves pour les allégations environnementales faites par les entreprises, garantissant ainsi que les consommateurs reçoivent des informations fiables sur la durabilité des produits. Alors qu'elle devait initialement entrer en vigueur en 2027 ou 2028, son avenir est actuellement incertain en raison des récents développements survenus à la fin du mois de juin, qui n'ont pas entraîné son retrait, mais qui l'ont certainement retardée.

Quant au passeport numérique de produit, il poursuit son chemin et devrait entrer en vigueur en 2027. Le PPN contiendra des informations essentielles telles qu'un identifiant de produit unique, des documents de conformité et des informations sur les substances préoccupantes. Il fournira également des manuels d'utilisation, des consignes de sécurité et des conseils sur l'élimination des produits. En offrant un enregistrement numérique détaillé du cycle de vie d'un produit, le DPP améliorera la gestion de la chaîne d'approvisionnement, garantira la conformité réglementaire et aidera les entreprises à identifier et à atténuer les risques liés à l'authenticité et à l'impact sur l'environnement. Saritosun déclare

Le DPP sera mis en œuvre au cours des deux prochaines années, et toute la législation sera mise en place, ce qui contribuera à lutter contre l'écoblanchiment. Les codes QR sur les vêtements, les informations réglementaires, la chaîne d'approvisionnement, la durabilité, les certifications GRS, Bluesign, toutes ces allégations sur le vêtement seront liées à la certification. Cela va certainement contribuer à la communication et à la transparence.

Les fournisseurs de l'ensemble de la chaîne font de leur mieux pour être transparents à tous les stades et être prêts à agir lorsque les choses deviendront claires. Saritosun ajoute

Je sais que de nombreuses marques ont commencé à collecter des données pour leurs systèmes de gestion du cycle de vie des produits. Beaucoup de marques cartographient leur chaîne d'approvisionnement. Traditionnellement, elles n'ont pas de visibilité, elles ont le niveau 1 et les produits finis, mais le DPP dicte la chaîne d'approvisionnement. En tant que marque, vous devez connaître le partenaire de la chaîne d'approvisionnement, vous devez prendre des mesures.

Cette situation n'est pas unique, les marques ont travaillé par le passé dans une configuration très cloisonnée et cela ne peut plus durer. En plus du DPP et de la chasse aux données, il y a la directive sur le devoir de diligence en matière de développement durable des entreprises (DDDD). Il s'agit d'une directive de l'Union européenne qui exige des grandes entreprises qu'elles identifient, évaluent et traitent les impacts négatifs potentiels et réels sur les droits de l'homme et l'environnement dans le cadre de leurs activités et de leurs chaînes de valeur. Cette directive vise à garantir que les entreprises prennent des mesures proactives pour prévenir et atténuer les dommages, en promouvant des pratiques commerciales plus responsables et durables. Et comme si cela ne suffisait pas, il faut encore ajouter à cela le rapport annuel.

Une façon d'adopter une approche claire et honnête est la certification, et les partenaires bluesign, des usines textiles qui ont été conseillées et réévaluées pour être accréditées en matière de processus chimiques propres et de production responsable dans l'industrie textile, sont d'une aide précieuse. Cela permet d'être rassuré et de ne pas se contenter d'un seul résultat. Les usines sont visitées chaque année, dans le cadre du plan d'action de bluesign avec ses partenaires pour offrir des améliorations qui vont au-delà de la certification.

Cela se vérifie dans le rapport d'impact de bluesign publié en juillet, qui montre clairement que les partenaires du système apportent une contribution positive sur le plan environnemental. En 2024 par rapport à 2019, les émissions de carbone ont diminué de 35 %, la consommation d'énergie et d'eau a également baissé de manière significative, et l'utilisation intéressante d'énergie renouvelable a augmenté de 574 %, ce qui est stupéfiant. Il s'agit d'informations claires et précieuses qui peuvent être introduites dans le cache de données de la chaîne d'approvisionnement d'une marque lors de l'achat de tissus approuvés par bluesign.

Un moyen efficace d'éviter les accusations d'écoblanchiment est de maintenir un contrôle étroit sur la chaîne d'approvisionnement. Imbotex est un excellent exemple de cette approche. Le fournisseur italien de rembourrage performant adopte une méthode pratique pour développer ses produits innovants.

La dernière offre de l'entreprise est le denim pad "Le Jean Recycle", qui met l'accent à la fois sur la performance et la durabilité. Giada Bertinazzo, responsable des ventes chez Imbotex, explique

Nous collectons les chutes de denim et ouvrons les fibres par grenaillage. Nous déchiquetons mécaniquement le denim en fibres, puis nous le combinons avec notre polyester recyclé à bas point de fusion qui est dérivé de plastique certifié provenant des océans.

Avec sa gamme de produits "Made in Italy", Imbotex a établi un réseau européen qui collabore avec des bergers en Allemagne, en France, en Bavière et en Norvège. Cette initiative permet de fournir non seulement des fibres naturelles, mais aussi une solution proche du marché. Cette stratégie de délocalisation contribue à dissiper le mythe selon lequel la laine mérinos ne peut provenir que de l'hémisphère sud. Les laines sont lavées, peignées et traitées sans chlore dans le nord de l'Italie.

M. Bertinazzo a également souligné l'importance de la collaboration entre les marques. Un projet notable est l'initiative Rope to Insulation développée en partenariat avec Mammut. Elle explique

Ils ont une production importante de cordes, et les cordes d'escalade doivent subir des vérifications approfondies et passer plusieurs tests avant d'atteindre le contrôle de qualité final. Nous collectons les déchets de production de cordes d'escalade et toutes les cordes qui ne passent pas les contrôles de qualité.

Cette dernière innovation recyclée est née de la demande du groupe Mammut Sports de trouver un moyen de réutiliser les déchets de la production de cordes d'escalade. L'objectif principal de l'entreprise est d'améliorer l'efficacité des ressources et la durabilité tout en adoptant une approche d'économie circulaire. Le produit qui en résulte, Rope to Insulation padding, est fabriqué à partir de déchets de production de cordes d'escalade en polyester provenant du fabricant de cordes Teufelberger et illustre l'expertise d'Imbotex en matière d'upcycling. Ce matériau isolant innovant est dérivé de chutes de production de cordes industrielles. Ce qui le rend unique, c'est sa technologie mécanique, qui élimine le besoin d'additifs chimiques ou d'utilisation d'eau. Disponible en différents poids, il a été testé par des laboratoires certifiés et possède des propriétés isolantes exceptionnelles, capables de protéger les alpinistes du froid et des conditions météorologiques difficiles.

Les ingrédients de marque offrent une transparence inhérente aux usines textiles lorsqu'elles s'approvisionnent en fils, mais le fait de s'associer dans le cadre de partenariats apporte un niveau de sécurité supplémentaire. CiCLO, l'additif textile qui améliore les matières synthétiques grâce à des solutions biodégradables, comment confirmer qu'il est effectivement inclus dans un lot ? Alastair Drew, responsable du développement commercial pour l'Europe et les marchés internationaux chez Ciclo, apporte les précisions suivantes

La technologie CiCLO dispose d'un programme d'authentification qui exige que chaque lot de fabrication de fibres CiCLO soit testé dans un laboratoire tiers afin de s'assurer que le pourcentage correct de CiCLO est présent. Un certificat d'authenticité CiCLO (CCoA) est délivré au fabricant de fibres pour chaque lot testé avec succès. Ce certificat doit accompagner les fibres tout au long de la chaîne d'approvisionnement. En outre, CiCLO a mis en place un programme d'étiquettes suspendues pour l'industrie de l'habillement et de la mode.

REPREVE l'un des leaders mondiaux de l'industrie de l'habillement'l'un des principaux innovateurs mondiaux dans le domaine des fils recyclés et synthétiques, a lancé le produit REPREVE avec la technologie CiCLO, du polyester et du nylon recyclés dotés d'une technologie biodégradable qui permet aux matières synthétiques de se décomposer naturellement. REPREVE avec la technologie CiCLO est enrichie d'un additif breveté au niveau de la fibre qui permet aux fils synthétiques d'imiter plus fidèlement les matériaux naturels tels que la laine. Cela leur permettra de se décomposer dans des environnements tels que le sol et l'eau de mer sans compromettre les performances, la durabilité et la capacité de teinture. Ces nouvelles offres sont conçues pour aider à lutter contre l'impact environnemental de la pollution par les fibres microplastiques provenant de la mue des textiles synthétiques.

Equip Outdoor Technologies, la société mère des marques de vêtements et d'équipements techniques de plein air Rab et Lowe Alpine, a publié son rapport 2025 sur le développement durable. Il s'agit de la cinquième année de rapport, au cours de laquelle Equip a réalisé des progrès significatifs dans chacun de ses domaines d'intervention. En favorisant des relations ouvertes et collaboratives avec ses partenaires fournisseurs, ses pairs et les groupes industriels, l'entreprise a apporté des améliorations tout au long de sa chaîne d'approvisionnement.

Le collectif Material Facts, dirigé par Rab, a démontré comment la collaboration entre les marques peut améliorer les initiatives importantes. En adaptant l'approche de Rab'En adaptant les tableaux originaux Material Facts de Rab et en développant une boîte à outils méthodologique, supervisée par l'European Outdoor Group, toutes les marques de l'industrie de l'outdoor peuvent désormais utiliser ces ressources. En outre, Equip s'est associé à des fabricants pour promouvoir la transition vers les énergies renouvelables, a engagé l'ensemble de sa chaîne d'approvisionnement dans des efforts visant à éliminer progressivement les PFAS ajoutés intentionnellement d'ici à 2025 et a obtenu le statut de Fair Wear Leader pour la troisième année consécutive. En outre, l'entreprise a établi des records d'heures de bénévolat pour ses employés.

Les activités d'Equip s'inscrivent dans le cadre d'une nouvelle stratégie quinquennale lancée en 2024 par le nouveau PDG Richard Leedham. Cette stratégie, résumée dans le document'Cette stratégie, résumée dans le rapport sur le développement durable 2025 de l'entreprise, met l'accent sur l'engagement à atteindre des normes environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) à la pointe du marché, ainsi que sur les initiatives de responsabilité sociale des entreprises (RSE).

Le Material Facts Collective, composé d'un groupe de marques mondiales d'activités de plein air, a lancé une boîte à outils pour des déclarations précises sur la durabilité des produits basées sur le Rab.'Cette boîte à outils comprend des contributions de marques et de détaillants importants du Royaume-Uni, d'Europe, des États-Unis et du Canada. Cette boîte à outils comprend des contributions de marques et de détaillants importants au Royaume-Uni, en Europe, aux États-Unis et au Canada, tels que Exped, Go Outdoors, Oberalp Group et Tiso.

La méthodologie, introduite pour la première fois par la marque britannique Rab en octobre 2023, permet de partager de manière transparente des données produits standardisées avec les consommateurs et les détaillants, en soutenant l'approvisionnement responsable et la conformité avec la législation ESG à venir. Material Facts fournit des données essentielles sur le développement durable au point de vente, y compris le pourcentage de contenu recyclé, le statut PFAS et le pays de fabrication. Les critères futurs pourraient inclure le type de matériau, les certifications et la durabilité.

Lancé en septembre 2024 avec le soutien de l'European Outdoor Group, le collectif vise à normaliser les données sur le développement durable dans l'ensemble du secteur. La méthodologie a été testée par des marques de vêtements et de biens durables afin de garantir son évolutivité et sa robustesse. Joanna O'Flynn, responsable de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) au sein du groupe Tiso, confirme que

Un tableau de données simple dans un format standard, soutenu par une méthodologie claire et testée, est devenu essentiel. Cela nous permet de partager des données avec nos consommateurs et de nous assurer que nous collaborons avec des marques qui s'engagent à communiquer efficacement des indicateurs de durabilité. Ma participation au groupe de travail m'a permis d'exprimer les besoins des détaillants dans le cadre de l'élaboration de la communication, de la méthodologie et des résultats du collectif "Faits matériels".

En restant simples, les marques pourraient éliminer de multiples composants, offrir une plus grande transparence et respecter la circularité. C'est ce qu'a fait Thomas Häkansonn, directeur créatif/senior de renom pour les vêtements d'extérieur, en lançant BelowTen à l'occasion de Pitti Uomo. Un fil, un tissu (10NYL), un rembourrage, quatre produits en trois couleurs, avec un accent particulier sur les vêtements pertinents. BelowTen ne définit pas un look, mais adopte une approche holistique du développement des produits, en mettant l'accent sur la durabilité, la collaboration avec les partenaires de fabrication et l'engagement direct avec les détaillants et les consommateurs pour éduquer et créer des liens significatifs. Häkansonn explique

L'utilisation d'un seul tissu permet évidemment d'éviter les tracas liés à l'approvisionnement en ingrédients multiples pour un produit. Et j'adore ce côté discret, mais c'est ironiquement difficile à trouver parfois dans les marques de produits de plein air, mais elles ont tendance à être très axées sur le plein air. Et je pense que je cherchais à avoir ce genre de fonctionnalité, mais en la rendant plus sartorialen travaillant beaucoup sur les coupes. Il n'est donc pas si "outdoor" que ça et la coupe est plus sophistiquée.

La communication et le partage d'informations sont essentiels pour assurer une transparence totale et, une fois de plus, les gens s'intéressent à tous les stades de la chaîne d'approvisionnement à ce qui se passe avant leur palier et à ce qui est prévu après. Häkansonn recommande

Je pense que nous devrions être plus transparents sur les processus, sur la façon dont nous parlons de durabilité, sur la façon dont nous travaillons avec les tissus, parce que les gens sont très désireux de savoir. Et je pense que c'est une bonne façon de créer, bien sûr, si vous ne présentez pas la pertinence de la durabilité au détaillant, s'il pense que tout est une question d'argent, personne ne veut payer.

En transmettant l'information au détaillant, celui-ci peut à son tour communiquer avec le consommateur. Häkansonn ajoute

Il doit y avoir une interaction, car si le consommateur est bien présenté, il comprendra également la pertinence de l'information, mais si ce n'est pas le cas, personne ne saura vraiment quelle est la différence et pourquoi nous choisissons la durabilité.

Le développement durable se nourrit de la collaboration, de la communication et de la communauté. ISPO 2025 donnera vie à ces valeurs. Dans la zone des solutions de durabilité, la collaboration et l'échange d'idées seront au cœur de l'événement, démontrant comment la durabilité façonne l'industrie du sport pour en faire un secteur encore plus avant-gardiste et responsable. Soyez de la partie - du 30 NOV. - 02 DEC. à Munich.

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