Author:
Sarina Scharpf

Charla del Editor: Estos son los grandes temas de la industria en 2023

Honesto y sincero: lo que mueve la industria de las actividades al aire libre

Menos masa de productos, más sostenibilidad y pensamiento comunitario: estos son los grandes temas de la industria de las actividades al aire libre. 2023 puede ser el año en que el sector no solo reconozca los grandes retos, sino que también los ponga en práctica. Los profesionales de los medios de comunicación al aire libre están de acuerdo. Hemos hablado con los profesionales del sector, con sinceridad, sin descanso y con motivación.

Los cuellos de botella en la cadena de suministro siguen asolando la industria de las actividades al aire libre.
La industria debe permanecer unida
"La gente está hambrienta de experiencias al aire libre". Astrid Schlüchter, SAZ

Ya sea trail running, esquí o ciclismo: A la gente le encanta estar al aire libre. Los deportes al aire libre están en auge, entre otras cosas por la pandemia y sus consecuencias. Y: a la gente le encanta gastar dinero en su afición. La industria de las actividades al aire libre se beneficia de ambos componentes. El senderismo, en particular, inspira cada vez a más gente y hace tiempo que dejó de ser un deporte sólo para montañeros. El senderismo ha llegado a la sociedad para quedarse.

La buena noticia es que el sector de las actividades al aire libre sigue en auge. La mala noticia es: la industria también se enfrenta a numerosos retos que debe superar. La saturación de productos, la presión de las existencias y los cuellos de botella en el suministro son los grandes problemas en 2023 a los que las empresas deben prestar especial atención. Ya sea en el Día del Deporte y los Medios de Comunicación o en las reuniones de networking: El sector debate y busca soluciones. Hablamos con profesionales y expertos de los medios de comunicación al aire libre. Personas que llevan años cerca del sector, entienden la industria y descubren las tendencias a tiempo.

"Para la industria, por supuesto, hay muchos retos. Vemos guerras en el exterior, precios al alza, escasez de suministros. Creo que la industria de las actividades al aire libre puede hacer frente a todo si se mantiene unida, y lo hace". Astrid Schlüchter, SAZ

1 Amor largo en vez de romance corto

El lema "Amor largo en vez de amorío corto" no sólo fue el tema central del Informe Consumer Insights, sino que se aplica a todo el sector; ya hay suficientes productos en el mercado. Ahora es el momento de crecer en verde, a través de los servicios.

"Creo que estamos de acuerdo en que todo nuestro sistema económico se basa en el crecimiento. Pero si el crecimiento conduce simplemente a un colapso -de la naturaleza, del medio ambiente-, entonces no puede funcionar así. Así que tenemos que ver que el crecimiento ya no se consigue a través de un producto, sino a través de servicios". Susanne Kern, Outdoor Compass

Los servicios de reparación y reciclaje son un tema candente en el sector servicios. Según los expertos, la industria no puede evitar pensar y vivir hasta el final el gran tema de la"economía circular". Los productos deben ser reparados, reciclados, upcycled y devueltos al ciclo, lo que requiere una estrecha cooperación entre la industria y el comercio.

Según nuestros expertos, el reprocesamiento de los productos se está volviendo tan importante como hacerlos reciclables en primer lugar. La producción de productos sin mezclar es la máxima prioridad. Ya se trate de poliéster, lana merina, algodón o productos sintéticos de base biológica: todavía hay que poner a disposición de las masas productos puros, para lo cual la infraestructura aún no está diseñada, según nuestros profesionales de los medios de comunicación.

Por ello, según los periodistas de exteriores, la industria debe empezar por las fases preliminares y apoyarlas, sobre todo en la producción de plásticos de base biológica.

Der Patagonia Repair Truck auf der ISPO Munich 2022
"¿Tengo que introducir siempre nuevos productos en un ciclo que no es un ciclo?". Susanne Kern, Outdoor Kompass

2. almacenes llenos con colecciones a juego

Otro reto actual, según nuestros profesionales de los medios de comunicación, es el exceso de existencias en los almacenes. Las dificultades de los últimos meses y años han provocado importantes retenciones de compras y pedidos, dejando a los minoristas luchando con almacenes llenos. No hay razón para abandonar por completo las ofertas. Ahora es el momento de reaccionar ante los minoristas y desarrollar colecciones adecuadas. Según los expertos en outdoor, éstas deben prepararse de forma que sigan encajando con las existencias del comercio minorista y las complementen, para que haya una imagen armoniosa en la tienda. De este modo, la innovación y las existencias antiguas pueden venderse de la mano.

"Uno de los mayores retos podría ser la cantidad de productos que ya hay en el mercado. Hemos pasado un invierno malo, así que todavía hay muchos equipos en el mercado. Así que tenemos que esperar a ver cómo evoluciona". Frank Wacker, Outdoor Magazine

3. cuellos de botella en la cadena de suministro y transparencia

Nada nuevo, ¿verdad? Los cuellos de botella en la cadena de suministro llevan tiempo preocupando al sector de las actividades al aire libre y seguirán siendo un problema muy importante. Especialmente con la nueva legislación de la UE, como la Ley de Obligaciones de Abastecimiento de la Cadena de Suministro (LkSG), en vigor desde el 1 de enero de 2023, las empresas seguirán enfrentándose a retos hasta que "se hayan hecho a la idea". Según nuestros profesionales de los medios de comunicación, estos dos temas cobrarán especial relevancia: la transparencia en relación con los socios de producción y los proveedores, así como el acuerdo sobre normas, reglamentos, soluciones de software y mucho más que funcionen para todo el sector.

"Esto va a mantener en vilo a todo el sector, y no solo en 2023, sino sin duda durante los próximos diez años". Susanne Kern, Outdoor Compass

La industria afronta un nuevo comienzo

Lo que no te mata, te hace más fuerte, ¿verdad? Porque con el enfoque adecuado, las empresas pueden utilizar estos retos en su beneficio si reaccionan con suficiente antelación. En eso están de acuerdo todos los profesionales de los medios de comunicación exteriores. Lo más importante es replantearse las cosas. Un cambio de mentalidad que ya se ha producido entre los consumidores y que ahora exigen a las marcas. Según nuestros expertos, será importante que el sector se dé cuenta de que el crecimiento constante tiene un límite. Se trata mucho más de percibir el propio impacto en la sociedad y la naturaleza y extraer de ello oportunidades de crecimiento. ¿Un ejemplo? Eva Karlsson con Houdini o Yvon Chouinards con Patagonia viven la sostenibilidad y el crecimiento ecológico. El camión de reparaciones de Patagonia es sólo uno de los muchos ejemplos que deberían servir de inspiración a otros.

"Las posibilidades son atreverse a un nuevo comienzo y decir: nos alejamos de las limitaciones e intentamos encontrar un nuevo modelo de negocio, que funcione capitalistamente por un lado, pero por otro también con las cosas que nuestra sociedad y nuestro planeta necesitan". Susanne Kern, Outdoor Kompass
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