Ob Adidas, Nike, Puma oder Under Armour – die Big Player des Sport Business haben Frauen als wachsende Zielgruppe längst entdeckt. Tatsächlich belegen zahlreiche Studien, dass sich immer mehr Frauen für Sport interessieren. Doch nicht nur die Branchenriesen, sondern auch viele Hersteller und Marken aus dem Wintersport-, Outdoor- und Teamsport-Bereich entwickeln spezifische Produkte und Dienstleistungen für die weibliche Kundschaft.
Wer nun vor seinem inneren Auge rosa Sportschuhe sieht, hat das Thema entweder noch nicht verstanden oder unterschätzt womöglich das enorme Potenzial. Denn die Zeiten, in denen Artikel einfach nur farblich angepasst wurden, sind vorbei. Genderspezifische Produkte, die den anatomischen, ergonomischen und sozialen Ansprüchen vollständig entsprechen, und eine spezielle Ansprache im Marketing sind elementar.
Frauen spielen fürs Sport Business eine wichtige Rolle. Nicht nur als Kundinnen, sondern natürlich auch als Managerinnen, Produktentwicklerinnen, Marketing-Spezialistinnen, Sportartikel-Verkäuferinnen, Sportbloggerinnen oder Sportreise-Anbieterinnen.
Nach dem Erfolg der Initiative "Frauen im Sport Business" auf der ISPO Munich 2017 und 2018 setzt die weltgrößte Sportmesse hier auf erneut einen Themenschwerpunkt mit einem besonderen Angebot für Fachbesucherinnen, Ausstellerinnen und Medienvertreterinnen.
Die Messe München GmbH und ISPO engagiert sich insbesondere beim Thema „Frauen in Führungspositionen“, das auch zukünftig immer stärker in den Fokus von Sportindustrie und Sporthandel rücken wird. In Zusammenarbeit mit „Frauen verbinden“ entstehen Arbeitsgruppen und Konferenzen, in denen sich junge, motivierte weibliche Talente mit Expertinnen über Potenziale und Perspektiven für die Karriere-Entwicklung austauschen.
Zu den weiteren Programmpunkten auf der ISPO Munich 2019 zählen:
Die Womens Lounge powered by Frauen verbinden ist die Anlaufstelle für Fachbesucherinnen, Ausstellerinnen, Journalistinnen und Bloggerinnen. Hier können Sie in entspannter Atmosphäre Kontakte knüpfen oder pflegen, Ihren Messetag planen und dabei italienische Kaffeespezialitäten genießen.
Messetäglich werden geführte Touren angeboten. Gemeinsam werden ausgewählte Marken besucht, die Produkte und Angebote für Frauen ausstellten. Experten erläutern die Spezifikation der Kollektionen. So erhalten die Teilnehmer einen guten Einblick in die aktuelle Marktlage.
Chancen und Potenziale im Gendermarketing: Im Rahmen einer Podiumsdiskussion diskutieren Experten verschiedene Möglichkeiten der Zielgruppenansprache wie Marketing im stationären Handel, Events, Storytelling und Live-Kommunikation.
