L'industrie textile chinoise : Les investissements qui façonnent l'avenir

Club SportsInnov : Construire un réseau mondial d'innovation

Oliver Wang, fondateur du SportsInnov Club, met en relation les marques et les détaillants en Chine et dans le monde entier, créant ainsi un écosystème pour l'innovation en matière de produits sportifs en Chine. En mettant en relation des marques chinoises haut de gamme, notamment Bosideng et Kailas, M. Wang est un visage familier du parc d'exposition de l'ISPO. Son idée est de créer une communauté de designers sportifs et d'aider les marques de sport à développer des innovations.

L'équipe de SportsInnov Club est installée dans l'étonnant Design Innovation Institute Shanghai (DIIS): un magnifique bâtiment du 20e siècle combinant le néo-gothique et l'Art déco. Il est éclipsé par les gratte-ciel environnants, en particulier le tout nouveau Shanghai Magnolia Plaza, qui culmine à 320 mètres. Construit en 1934, le bâtiment sert de centre d'innovation, non seulement pour le secteur du sport et du textile, mais aussi pour les industries traditionnelles et modernes.

L'héritage du magnat britannique Henry Lester est évident lorsque l'on se promène dans le bâtiment, où les discussions et les idées des 80 dernières années circulent dans les couloirs et dans l'auditorium. Au départ, l'Institut d'enseignement technique Henry Lester, avant que le DIIS n'en prenne la direction, était une organisation à but non lucratif financée par le gouvernement de Shanghai. Aujourd'hui, il abrite de nombreuses start-ups, notamment dans les domaines du design, de la technologie alimentaire, de l'emballage pharmaceutique et de l'intelligence artificielle, qui sont hébergées dans des salles individuelles hautes de plafond et dotées de grandes fenêtres pour éclairer les espaces naturellement. Une oasis du passé qui abrite les développements du futur. Il n'est pas surprenant qu'il y ait une liste d'attente pour les jeunes entreprises de tous les secteurs.

LifeLabs : Redéfinir le confort grâce à la nanotechnologie

LifeLabs, lauréat du prix ISPO Textrends du meilleur produit pour l'isolation, se trouve dans un environnement précédemment universitaire, ce qui est tout à fait approprié. Benton Wang, directeur du marketing, a expliqué à ISPO que cette innovation textile basée sur la nanotechnologie peut gérer de manière dynamique le rayonnement infrarouge du corps humain pour assurer le confort thermique. Cette technologie est le résultat des travaux du professeur Yi Cui de l'université de Stanford, qui, en tant que professeur de science et d'ingénierie des matériaux, s'intéressait initialement à l'utilisation plus efficace de l'énergie et à l'efficacité des bâtiments.

La technologie utilise un matériau en polyéthylène (PE) doté d'une structure spécifique qui peut soit réfléchir, soit transmettre le rayonnement infrarouge du corps, en fonction de la température ambiante. Cela permet au textile de maintenir le corps à une température optimale de 33-34°C.

Benton Wang explique

La technologie est commercialisée dans deux gammes de produits : "Cool Life" pour le refroidissement et "Warm Life" pour le réchauffement. L'entreprise travaille avec des usines textiles pour intégrer cette technologie dans divers mélanges de tissus et étudie également des méthodes de teinture durables, comme la teinture au dope, afin d'améliorer encore les avantages environnementaux du produit.

De l'autre côté de la ville, Unitex, le tricoteur circulaire et chaîne primé qui a obtenu la certification d'usine de niveau vert et l'accréditation bluesign, a créé le Centre d'innovation en design. Cet espace immersif est loin des salles d'exposition du passé, mais il offre une expérience attrayante où l'information est partagée.

Chris Lei, directeur de l'innovation, souligne que

Nous accueillons les visites de partenaires de marques mondiales, de chercheurs universitaires et d'équipes d'innovation qui se passionnent pour l'avancement des matériaux et la fabrication responsable. Le Centre favorise l'expérimentation pratique et le dialogue approfondi autour de l'idéation, de l'essai et de la commercialisation des produits.

La décision d'investir et de créer cet espace inspirant, qui combine un café et une galerie d'art présentant des textiles, est conforme à la philosophie sur laquelle Unitex s'est construit : la durabilité.

Lei a ajouté

Notre prochain objectif majeur est de renforcer notre présence sur les principaux marchés mondiaux en alignant l'innovation textile de pointe sur la durabilité à tous les niveaux de nos activités. à tous les niveaux de notre activité. En tant que l'une des rares usines construites dès le départ avec un état d'esprit axé sur le développement durable, nous nous engageons à être à la pointe de l'industrie. NNous ne nous contentons pas d'offrir des matériaux respectueux de l'environnement, mais nous transformons la chaîne d'approvisionnement elle-même. Nous explorons également des partenariats intersectoriels qui permettront la traçabilité, le recyclage en boucle fermée et une plus grande transparence. Un saut essentiel pour l'industrie.

Pour l'avenir, Lei imagine une chaîne d'approvisionnement non seulement allégée, mais aussi plus intelligente : avec la numérisation, la traçabilité et le partage des responsabilités en son cœur. La mise en œuvre d'une adoption plus large du suivi des matériaux basé sur la blockchain, de la production à la demande pour réduire les stocks excédentaires et d'une plus grande intégration des outils de comptabilisation du carbone chez les fournisseurs est également à l'horizon.

Suntion China Group, un autre fabricant de textiles primé, est à mi-chemin de son dernier investissement, qui l'amène à devenir un fournisseur vertical de textiles. Avec un investissement d'un milliard de yuans (environ 120 millions de dollars), la dernière étape de son usine de filature ultramoderne devrait être inaugurée au début de l'année prochaine.

En visitant la dernière extension de l'usine et en voyant l'équipement de pointe qui y est installé, les échelles donnent le sentiment que Suntion veut vraiment aller de l'avant et proposer une offre efficace.

Malgré l'incertitude qui règne sur le marché, notamment en raison de l'augmentation des droits de douane imposés aux États-Unis, l'état d'esprit qui règne en Chine est qu'il faut spéculer pour accumuler, quelles que soient les perturbations. L'investissement et le développement conduisent verticalement à une chaîne d'approvisionnement plus efficace, ce qui est séduisant lorsqu'il s'agit de l'arrivée du passeport numérique des produits (DPP) et de la transparence totale du sourcing et de la fabrication. C'est aussi une façon d'investir : améliorer l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement permet aussi une durabilité plus forte.

Cependant, l'inconvénient de tout nouveau développement et investissement est qu'il a un effet d'entraînement sur les entreprises textiles existantes et établies qui n'ont pas poursuivi une production verticale, ce qui entraîne des fermetures, ce qui est un point douloureux pour une économie ambitieuse.

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Il en va de même pour le commerce de détail à Shanghai, qui se déplace vers le nord le long du Bund et s'éloigne des centres commerciaux traditionnels en gratte-ciel pour se tourner vers des expériences plus immersives avec des espaces en plein air. Shanghai Xintiandi est un projet de réaménagement du centre-ville de grande envergure, planifié de main de maître, qui comprend des logements, des bureaux, des commerces, des lieux de divertissement et des propriétés culturelles au cœur de la ville. Ce projet phare intègre de manière transparente l'architecture Shikumen du début du XXe siècle avec un style de vie urbain contemporain, des éléments de mode, des caractéristiques modernes et des installations.

Le projet de rénovation urbaine a été lancé par des investisseurs privés de Hong Kong, avec un appel d'offres gouvernemental pour l'acquisition de la zone, ouvrant ainsi la voie à d'autres investisseurs sur le continent. Ce n'est pas seulement le cas à Shanghai, mais dans toutes les villes chinoises de premier et de second rang.

L'espace extérieur est un réseau de vieilles rues où l'on trouve des restaurants du monde entier, des marques de luxe dans les domaines de la mode et de la beauté, ainsi que des marques de sport et de plein air, comme Lululemon, ON Running et Descente.

Le dernier investissement du gouvernement est axé sur le développement du nord du Bund. Des zones vertes bordent le fleuve, offrant des possibilités de courir, de faire du vélo ou de la planche à roulettes. Le gouvernement chinois a toujours eu à cœur de maintenir active une population de plus d'un milliard d'habitants, reconnaissant les bienfaits du sport sur la santé publique.

La condition physique des jeunes est essentielle : des données publiées en 2024 montrent que 19 % des enfants chinois âgés de 6 à 17 ans sont en surpoids ou obèses, tandis qu'une autre étude réalisée en 2023 révèle que 52,7 % d'entre eux sont atteints de myopie. En réponse, le 14e plan quinquennal de la Chine, qui doit s'achever en 2025, et ses objectifs à long terme jusqu'en 2035 prévoient la mise en œuvre d'un programme d'amélioration de la nutrition préscolaire, la lutte contre l'obésité et la myopie infantiles, et la garantie d'un temps consacré à l'éducation physique à l'école et à l'exercice extrascolaire.

Vendre en Chine n'est pas aussi facile que par le passé, où le nom d'une marque suffisait à générer des ventes. La concurrence est féroce, en particulier entre les nouveaux créateurs de la génération Y et les consommateurs, et si vous n'avez pas d'argument de vente unique (USP), il vaut mieux l'éviter.

Comme l'explique Oliver Wang de SportsInnov Club :

Je pense que pour la nouvelle génération chinoise, les jeunes Chinois, une marque n'a rien de spécial, qu'elle vienne de l'étranger ou de Chine, elle doit avoir une raison particulière d'acheter. Pour ma génération, et même pour les plus jeunes, nous pensons toujours que les marques américaines et européennes doivent être meilleures. Mais pour la jeune génération, c'est la même chose. Je pense que tout le monde se dit : si je veux vous acheter, j'achète cette marque ; il doit y avoir une raison.

Les marques chinoises de sport et de plein air s'imposent comme des choix de premier plan, offrant des ingrédients de haute qualité, des prix compétitifs et une expérience de la vente au détail. Banana In est l'une de ces marques qui se démarque sur tous les plans, de la performance au prix. Mais malgré l'investissement dans les briques et le mortier, ce ne sont pas les sites hors ligne qui génèrent les ventes.

Wang a fait remarquer

Si les seuls comptes dépendent des ventes hors ligne, ils ne pourront jamais atteindre le seuil de rentabilité. Ces ventes hors ligne offrent donc une expérience, une valeur, un sentiment de valeur ajoutée aux consommateurs qui, en fin de compte, achèteront en ligne.

Cela est évident dans de nombreux espaces de vente au détail où, au lieu de ventes effrénées, c'est souvent le contraire que l'on observe.

M. Wang se montre prudent dans ses conseils aux marques désireuses de pénétrer le marché chinois

Tant que leur produit est unique, elles ont plus de chances. Bien entendu, la stratégie et les partenaires sont également essentiels ; il s'agit d'un marché extrêmement complexe. Il faut identifier les consommateurs cibles et déterminer comment les atteindre efficacement par les canaux en ligne, le commerce électronique, les médias sociaux ou même un centre d'expérience hors ligne. Même comme les clubs, certains d'entre eux offrent des clubs et, vous savez, se connectent de cette manière.

Ce qui est intéressant, c'est que certaines marques qui envisagent d'entrer sur le marché développent leur clientèle avant même d'ouvrir une plateforme de vente.

Le gouvernement chinois ne s'intéresse pas seulement à la santé des jeunes, mais aussi à celle de toutes les générations. De l'autre côté du Bund, une zone verte a été aménagée pour le camping à la journée, où les consommateurs viennent avec tout leur matériel pour s'installer pour la journée.

Wang a partagé

La pandémie a été un élément déclencheur qui a incité l'ensemble de la société à accorder plus d'attention à la santé et au bien-être et, d'une manière générale, à se motiver. En même temps, je crois que le développement de l'infrastructure du gouvernement apporte un soutien puissant à ce type de croissance ou d'expansion. Comme vous pouvez l'imaginer, les rives du fleuve ont été considérablement améliorées par le gouvernement au cours des cinq dernières années. Vous pouvez donc courir et faire du vélo le long de la rivière.

Les zones vertes le long du Bund, qui permettent à la population de Shanghai de prendre le temps de faire des activités sportives et de camper, encouragent un plus grand nombre de consommateurs à en faire l'expérience. Les parkings étant facilement accessibles sous le Bund, une application pratique vous met en relation avec des restaurants qui vous livrent des plats directement sur place. Vous pliez bagage et rentrez chez vous. Le camping d'un jour est la nouvelle activité de loisir et sociale, et compte tenu du nombre de consommateurs, le potentiel est énorme, tant pour les vêtements que pour l'équipement.

L'évolution du paysage du textile et du sport en Chine offre des opportunités significatives pour l'industrie mondiale du sport. Les investissements dans les chaînes d'approvisionnement verticales et la production intelligente créent de l'efficacité et de la transparence, tandis que les pôles d'innovation ouvrent des portes à la collaboration intersectorielle. Dans le même temps, de nouveaux concepts de vente au détail et des initiatives axées sur la santé façonnent le comportement des consommateurs, offrant aux marques et aux détaillants de nouveaux points d'entrée sur un marché dynamique. Pour l'industrie du sport, ces changements sont l'occasion de s'aligner sur le développement durable, d'exploiter la demande croissante et de renforcer les partenariats internationaux.

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