Juegos Olímpicos de Invierno 2026: Estos son los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Milán y Cortina

• Los patrocinadores huyen: ¿Qué pasó tras los Juegos Olímpicos de 2024 en París?
• ¿Cuánto dinero gana el COI por patrocinar los Juegos Olímpicos?
• ¿Cómo se financiarán exactamente los Juegos Olímpicos de Milán y Cortina?
• ¿Quiénes son los patrocinadores y socios de los Juegos Olímpicos de Milán y Cortina?
• ¿Cuánto cuesta convertirse en patrocinador olímpico?
• ¿Qué reciben a cambio los patrocinadores?

Tras los brillantes Juegos Olímpicos de 2024 en París, el Comité Olímpico Internacional (COI) sufrió importantes reveses en términos de dinero. Tres de los principales patrocinadores japoneses de toda la vida -Panasonic, Bridgestone y Toyota- se retiraron de golpe. El gigante de la electrónica Panasonic puso fin a su colaboración con el COI después de 37 años. Toyota, una de las mayores empresas automovilísticas, justificó claramente su retirada en la persona de su jefe, Akio Toyoda, por la "creciente politización" del movimiento olímpico. Además, cada vez hay más dudas sobre si los atletas son realmente el centro de los Juegos. Esto supone grandes pérdidas para el COI: se dice que Bridgestone ha pagado 250 millones de euros al COI sólo en el último ciclo olímpico cuatrienal, Toyota más de 800 millones de euros en la última década. Atos -en su lugar, Deloitte asume la responsabilidad de las TI en los Juegos Olímpicos- e Intel tampoco figuran ya en la lista de patrocinadores principales. Se dice que las turbulencias financieras son la causa de ambas empresas.

Sin embargo, Corona Zero, una cerveza sin alcohol de México, es nueva en la categoría de patrocinadores principales de los Juegos Olímpicos. Sin embargo, esto está causando frustración en la región olímpica de Tirol del Sur. En el biatlón de Antholz, por ejemplo, sólo habrá cerveza sin alcohol procedente del extranjero. "Esta decisión no es la única que plantea serias dudas sobre la sostenibilidad de los Juegos Olímpicos", declaró el diputado Bernhard Zimmerhofer a Tageszeitung Online. Criticó que no se haya tenido en cuenta a los productores locales de cerveza del Tirol del Sur. La nueva Presidenta del COI, Kirsty Coventry, que tomó el relevo del alemán Thomas Bach el Día Olímpico (23 de junio de 2025), no asume un legado fácil. Debe seguir desarrollando el programa de patrocinio del COI.

Junto a los contratos televisivos, los patrocinadores y socios son las principales fuentes de ingresos del Comité Olímpico Internacional (COI): Se calcula que se han recaudado 3.000 millones de dólares en el ciclo con los Juegos de Invierno de 2022 en Pekín y los de Verano de 2024. Según el COI, a finales de 2024 ya estaban asegurados unos ingresos de 7.300 millones de dólares para el actual ciclo olímpico de 2025 a 2028, y de 6.200 millones de dólares para el ciclo olímpico de 2029 a 2032. Alrededor del 30% de esta cantidad procederá de patrocinadores, y el resto de contratos televisivos, merchandising y entradas, por ejemplo.

La razón de esta avalancha de dinero: como plato fuerte de la temporada deportiva durante 16 días, los Juegos Olímpicos siguen llegando a miles de millones de personas, en las pantallas de televisión, pero ahora sobre todo en forma de entradas.

pantallas, pero ahora también sobre todo en forma de trending content en las redes sociales. Además, el COI intenta constantemente aprovechar nuevas fuentes de financiación: por ejemplo, desde 2025 hay Juegos Olímpicos de Deporte Electrónico. El programa de los Juegos Olímpicos clásicos también se está adaptando a grupos destinatarios jóvenes: El Breaking (breakdance) se estrenará en París. En los Juegos de Invierno de 2026 en Milán y Cortina, por ejemplo, se incluirá por primera vez el esquí de montaña.

En la planificación presupuestaria para la organización de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán y Cortina figuran actualmente 1.700 millones de euros (100 millones más de lo previsto inicialmente), a los que hay que sumar 1.000 millones de euros del Gobierno italiano para la ampliación de las infraestructuras. Sin embargo, es dudoso que se pueda hacer frente a estas cantidades. Después de todo, la construcción de la nueva pista de bobsleigh y luge de Cortina, por ejemplo, que debe terminarse en un tiempo récord, cuesta la friolera de 118 millones de euros. El nuevo estadio de hockey sobre hielo de Santa Giulia, en Milán, también cuesta 300 millones de euros. El COI contribuye con mil millones de euros a los costes olímpicos de Milán y Cortina.

El COI cuenta con un sistema de patrocinio multinivel para los Juegos Olímpicos de Milán y Cortina, que abarca desde patrocinadores TOP mundiales hasta patrocinadores nacionales.

Los patrocinadores y socios de un vistazo:

Otros patrocinadores:

Para el ciclo habitual de cuatro años del COI como patrocinador o socio, los diez socios mundiales cuestan al menos una suma de tres dígitos. El contrato conjunto de dos empresas bate récords: El veterano socio olímpico Coca Cola y la empresa láctea china Mengniu pagarán al COI unos 3.000 millones de dólares por los Juegos Olímpicos de 2021 a 2032. Se dice que Airbnb ha firmado un contrato de ocho años, hasta 2028, con pagos por un total de 500 millones de dólares.

Los productos y servicios de los patrocinadores mundiales y otros socios se utilizan en las sedes deportivas y por los atletas. Por ejemplo, los cronógrafos Omega se utilizan para medir el tiempo en las competiciones. Los aparatos electrónicos de entretenimiento para los atletas proceden de Samsung. En las instalaciones deportivas olímpicas, los aficionados sólo pueden comprar bebidas de Coca-Cola o Corona Zero, por sumas considerables.

Los patrocinadores y socios son las únicas marcas que tienen derecho a utilizar los famosos anillos olímpicos y la llama olímpica en sus actividades de marketing.