Les Jeux olympiques d'hiver 2026 : Voici les sponsors des Jeux Olympiques de Milan et de Cortina

• La fuite des sponsors : Que s'est-il passé après les Jeux olympiques 2024 à Paris ?
• Combien d'argent le CIO perçoit-il grâce au sponsoring des Jeux olympiques ?
• Comment les Jeux olympiques de Milan et de Cortina seront-ils financés exactement ?
• Qui sont les sponsors et les partenaires des Jeux olympiques de Milan et de Cortina ?
• Combien cela coûte-t-il de devenir sponsor olympique ?
• Que reçoivent les sponsors en contrepartie ?

Après les brillants Jeux olympiques de 2024 à Paris, le Comité international olympique (CIO) a subi de sérieux revers en matière d'argent. Avec Panasonic, Bridgestone et Toyota, ce ne sont pas moins de trois sponsors japonais de longue date qui se sont retirés d'un coup. Le géant de l'électronique Panasonic a mis fin à sa collaboration avec le CIO après 37 ans. Toyota, l'une des plus grandes entreprises automobiles du film, a clairement justifié son retrait, en la personne de son patron Akio Toyoda, par la "politisation croissante" du mouvement olympique. De plus, il y a de plus en plus de doutes sur le fait que les sportifs soient réellement au centre des Jeux. Cela signifie des pertes sévères pour le CIO : Bridgestone aurait versé 250 millions d'euros au CIO rien que pour le dernier cycle olympique de quatre ans, Toyota plus de 800 millions d'euros au cours de la dernière décennie. Atos - Deloitte assume à la place la responsabilité de l'informatique des Jeux Olympiques - et Intel ne figurent plus non plus dans la liste des sponsors TOP. Des turbulences financières seraient à l'origine de ces deux entreprises.

En revanche, la Corona Zero, une bière sans alcool originaire du Mexique, vient de faire son entrée dans la catégorie des sponsors les plus importants des Jeux Olympiques. Cela provoque toutefois une certaine frustration dans la région olympique du Tyrol du Sud. Lors du biathlon d'Antholz, par exemple, il ne devrait y avoir que de la bière sans alcool d'outre-Atlantique. "Cette décision n'est pas la seule à soulever de sérieuses questions sur la durabilité des Jeux olympiques", a déclaré le député Bernhard Zimmerhofer au quotidien en ligne. Il a critiqué le fait que les producteurs locaux de bière du Tyrol du Sud ne soient pas pris en compte. La nouvelle présidente du CIO, Kirsty Coventry, qui a succédé à l'Allemand Thomas Bach le jour des Jeux olympiques (23 juin 2025), n'hérite pas d'un héritage facile. Elle devra développer le programme de sponsoring du CIO.

Outre les contrats de télévision, les sponsors et les partenaires sont les principales sources de revenus du Comité international olympique (CIO) : On estime à trois milliards de dollars les recettes générées par le cycle comprenant les Jeux d'hiver de 2022 à Pékin et les Jeux d'été de 2024. Pour le cycle olympique en cours de 2025 à 2028, 7,3 milliards de dollars de recettes étaient déjà assurés fin 2024 selon les indications du CIO, et 6,2 milliards de dollars pour le cycle olympique de 2029 à 2032. Environ 30 pour cent de cette somme proviennent de sponsors, le reste par exemple via des contrats de télévision, du merchandising, des billets.

La raison de ce déluge d'argent : les Jeux Olympiques, qui constituent le point d'orgue de la saison sportive pendant 16 jours, continuent de toucher des milliards de personnes - à la télévision et sur les écrans.

mais aussi et surtout comme contenu tendance dans les médias sociaux. Le CIO tente également de trouver de nouvelles sources de financement, comme les Jeux olympiques d'été qui seront lancés en 2025. Le programme des Jeux olympiques classiques est également adapté aux jeunes groupes cibles : Breaking (breakdance) fêtera sa première à Paris. Aux Jeux d'hiver de 2026 à Milan et Cortina, le ski-alpinisme sera par exemple présent pour la première fois.

1,7 milliard d'euros figurent actuellement dans le budget prévisionnel pour l'organisation des Jeux olympiques d'hiver 2026 à Milan et Cortina (100 millions d'euros de plus que prévu initialement), auxquels s'ajoute un milliard d'euros du gouvernement italien pour le développement des infrastructures. On peut toutefois douter que ces sommes puissent être respectées. En effet, la construction de la nouvelle piste de bobsleigh et de luge à Cortina, qui doit être réalisée en un temps record, a un coût de 118 millions d'euros. La nouvelle arène de hockey sur glace Santa Giulia à Milan coûte également 300 millions d'euros. Le CIO participe à hauteur d'un milliard d'euros aux coûts olympiques de Milan et de Cortina.

Pour les Jeux Olympiques de Milan et de Cortina, le CIO a mis en place un système de sponsoring à plusieurs niveaux, allant des sponsors mondiaux TOP aux soutiens nationaux.

Aperçu des sponsors et partenaires :

Autres sponsors :

Pour le cycle de quatre ans habituel au CIO en tant que sponsor ou partenaire, les dix partenaires mondiaux coûtent au moins une somme à trois chiffres en millions. Le contrat commun de deux entreprises est un record : L'ancien partenaire olympique Coca Cola et l'entreprise chinoise de produits laitiers Mengniu versent au CIO une somme estimée à trois milliards de dollars pour les Jeux olympiques de 2021 à 2032. Airbnb aurait signé un contrat de huit ans jusqu'en 2028 avec des paiements de 500 millions de dollars.

Les produits et services des sponsors mondiaux et des autres partenaires sont utilisés sur les sites sportifs et par les athlètes. Ainsi, le chronométrage des compétitions est assuré par des chronographes Omega. L'électronique de divertissement pour les athlètes* provient de Samsung. Sur les sites olympiques, les supporters ne peuvent acheter que des boissons Coca-Cola ou Corona Zero, pour des sommes astronomiques.

Les sponsors et les partenaires sont les seules marques à avoir le droit d'utiliser les célèbres anneaux olympiques ainsi que la flamme olympique dans leurs activités de marketing.