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Cosas que no sabías sobre el Sr. Red Bull

LISTICLE | 11/03/2022
Author:
Uschi Horner

El fundador de Red Bull, Dietrich Mateschitz, ha muerto. Fuimos en busca del secreto de su éxito profesional y también descubrimos algunas cosas privadas que probablemente aún no conoces.

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Destino o coincidencia - la cosa con el toro

¿Fue el destino o una coincidencia? Nunca lo sabremos. Pero se sugiere la idea de que el éxito con Red Bull ya estaba en la cuna del austriaco Mateschitz: Nació el 20 de mayo de 1944 bajo el signo zodiacal de Tauro. Descubrió la bebida energética "Krating Daeng" -en alemán "roter Gaur", un toro originario principalmente del sudeste asiático- en un viaje a Asia en 1982. Se llevó la receta a casa, la modificó para el mercado europeo y el resto es historia. Forbes estimó la fortuna de Mateschitz en 27.800 millones de euros en 2021.

Universo Red Bull: Toros de bronce en la sede de la empresa en Fuschl am See
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El extraño poder del patrocinio deportivo

En 2005, Mateschitz entró en la Fórmula 1 con su propio equipo Red Bull. Además, su imperio deportivo también incluye los clubes de fútbol RB Leipzig y RB Salzburg, así como el club de hockey sobre hielo Red Bull Munich. Según los informes de los medios de comunicación, cada año llegan a la división de deportes y medios de comunicación de la empresa sumas elevadas de tres dígitos. Se dice que el grupo patrocina en todo el mundo a más de 600 atletas de cadera, desde carreras de aventura y esquí alpino hasta carreras de montaña, BMX, windsurf y vuelo con traje de alas. Los eventos espectaculares también alimentan la imagen dinámica de la empresa de bebidas.

Gran testimonio: la surfista Molly Picklum recientemente en Australia
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Red Bull mantiene su eslogan

Más alto, más rápido, más fuerte: el lema olímpico también se aplica a los atletas extremos de Red Bull. Incluso el cielo parece no tener límite, en consonancia con el eslogan publicitario "Red Bull da alas". En octubre de 2012, Felix Baumgartner completó un salto en paracaídas desde la estratosfera a una altura de casi 40 kilómetros, patrocinado por Red Bull. La atención mediática que alcanzó el proyecto Red Bull Stratos fue enorme. Cientos de millones de personas en todo el mundo lo vieron, y en Alemania, según la revista Horizont siete millones.

Sin embargo, la búsqueda de récords cada vez más extremos también tiene sus inconvenientes. Cuando el saltador de base de Red Bull, Ueli Gegenschatz, saltó desde la Torre Sunrise como parte de un evento promocional en Zúrich, cayó al vacío. Una y otra vez se han producido trágicos accidentes en los que se han visto involucrados atletas de Red Bull. Sin embargo, Red Bull nunca ha cambiado su estrategia: sus propios eventos, como el Red Bull Rampage o las Red Bull Cliff Diving World Series, y el patrocinio de atletas extremos forman parte de su concepto de marketing.

El salto en paracaídas de Felix Baumgartner desde una altura de 40 kilómetros
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Entre los Mares del Sur y Spielberg

Aunque el empresario de Red Bull llama suya a la isla de Laucala, en el Pacífico, desde 2003, sus vínculos con su tierra natal no sólo se manifiestan en el hecho de que Red Bull paga sus impuestos en Austria.

En 2014, Mateschitz devolvió la Fórmula 1 a Estiria, o más exactamente a Spielberg. De este modo, dio un impulso al distrito de Murtal, que había sufrido especialmente el declive de la industria pesada. En consecuencia, el luto en el municipio es grande, y así lo expresa el alcalde Manfred Lenger en su post de Facebook: "El señor Dietrich Mateschitz ha fallecido. Esta noticia nos deja tristes y profundamente afectados. Con Dietrich Mateschitz no sólo ha fallecido un empresario de éxito, sino también una persona que nunca olvidó sus raíces, su tierra natal. Con su dedicación y compromiso, dio fuerza y confianza a toda una región.

Beneficio para toda una región: el Red Bull Ring de Spielberg
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Las preferencias culinarias del multimillonario

Supuestamente, la bebida energética asiática ayudó al entonces director de marketing de Blendax a reducir su desfase horario. Según spiegel.de, él mismo bebía hasta doce latas de su propia bebida energética cada día.

El food truck de "Gauchos del Gusto" se encuentra directamente cerca de la sede de la empresa en Fuschl am See, en la Bullenweide. Aunque Mateschitz nunca ha dado la cara en persona, los empleados de Bullen acuden con regularidad, y la amiga de Mateschitz, Marion Feichtner, ha recogido ocasionalmente una hamburguesa. Sin embargo, se desconoce si el jefe de la empresa se lo ha comido.

Lo que sí es cierto es que le gustaban los gofres caseros de suero de leche, como reveló Ulrike Pachler en un post de Facebook: "Hace mucho tiempo que pude conocerle una vez. Estaba en una reunión en casa de mi hermano en Tirol. Sin saber nada, me apresuré a ir a esa reunión con mis gofres caseros de suero de leche". A continuación, Mateschitz le dio las gracias por los "mejores gofres que había comido nunca".

Sede de Red Bull en Fuschl am See
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Marca fuerte - vida tranquila

La marca Red Bull siempre ha estado en primer plano, de forma ruidosa y poco convencional. Dietrich Mateschitz, por el contrario, mantuvo su vida privada en gran medida fuera del ojo público. Tampoco se sabe mucho de su hijo Mark. 2019 informó meinbezirk.at informó sobre la "primera aparición" de Mark Mateschitz. En ese momento, era el director general de Thalheimer Heilwasser GmbH. El joven de 30 años se hará cargo del multimillonario imperio según el testamento de su difunto padre. Sin embargo, según un informe de Manager Magazin, existe un acuerdo de accionistas de Red Bull GmbH que, al menos en vida de Mateschitz, estipulaba que sin el visto bueno del propietario mayoritario tailandés Yoovidhya (51%), no es posible la decisión sobre un sucesor como director general ni la transferencia de sus acciones. Todavía no se sabe hasta qué punto Mark Mateschitz podrá asumir el legado profesional de su padre.

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Los atletas de Red Bull lloran la pérdida de una persona generosa

Si Max Verstappen, Konstanze Klosterhalfen, Tarek Rasouli o Robby Naish: todos ellos lloran a Dietrich Mateschitz.

El Piloto de Fórmula 1 escribe en su post de Instagram: "Me diste la oportunidad de correr en la Fórmula 1 y me diste las herramientas para tener éxito en este deporte. Te echaremos mucho de menos ya que eras una persona generosa, amable y cariñosa que siempre estaba ahí para todos."

Haciéndose eco de sentimientos similares La leyenda del surf NaishCon su increíble generosidad y pasión, Didi ofreció más oportunidades a más atletas de más deportes y orígenes que nadie en la historia. Desde los incipientes deportes extremos de los años 90 hasta la Fórmula 1 de hoy en día y prácticamente todos los deportes imaginables entre ellos, Didi ha estado ahí (tanto a través de su marca Red Bull como personalmente) ayudando a la gente a vivir sus sueños.... Incluido yo mismo".

Y el Atleta de atletismo Klosterhalfen agradece a Didi "tantos años de apoyo". Has creado una marca que me ayuda a hacer lo que más me gusta. ¡Corriendo! Su historia es increíble, el trabajo de su vida fascinante".

Max Verstappen le debe todo a su patrocinador
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Auto-irónico e inteligente

"Todo es cuestión de imagen": con estas palabras el publicista de Red Bull Johannes Kastner explicaba el secreto del éxito de Red Bull a la revista brand eins hace muchos años. Describe la imagen de la marca como "autoirónica, inconformista, inteligente y rebelde". Hay quien dice que se ha metido mucho de nuestra propia personalidad". Kastner debería saberlo, ya que fue él quien inventó el dicho "Red Bull da alas". Según Süddeutsche Zeitung Mateschitz tardó un año y medio en dar con el eslogan adecuado para su producto. El antiguo propietario de una pequeña agencia de publicidad de Fráncfort, Johannes Kastner, presentó a Mateschitz innumerables ideas, pero el propietario de Red Bull las rechazó todas. La campaña se lanzó entonces en 1987.

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Una pequeña lata - llena de dinero

¿Por qué Red Bull gana tanto dinero con su bebida energética? La respuesta es sencilla: la razón es el elevado margen bruto. Red Bull debe su extraordinaria imagen al elevado gasto en publicidad: se supone que alrededor de un tercio de la facturación se destina a la publicidad cada año. Sus clientes están dispuestos a rebuscar en sus bolsillos para comprar una lata rojiazul. Según un informe del Tagesspiegel Según un informe del Tagesspiegel, los costes de producción son inferiores a 20 céntimos. Un margen de beneficio tan elevado no sólo es inusual en la industria de las bebidas. A lo sumo, las empresas de moda del segmento de lujo podrían retener una parte tan importante de la facturación.

Una pequeña lata con un alto margen de beneficio
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Exteriormente extraordinario, interiormente anticuado

Dietrich Mateschitz era conocido por proteger su vida privada del público. Lo mismo ocurrió con los secretos internos de la empresa. "En términos de estructura, difícilmente hay una empresa más anticuada que la nuestra", dijo Mateschitz en una ocasión al Neue Zürcher Zeitung. En consecuencia, el multimillonario gobernó solo en el universo de Red Bull.

Sin embargo, Red Bull no sólo obtiene mejores calificaciones como empleador que otras empresas del sector alimentario en diversos portales, sino que recientemente el productor de bebidas fue incluso calificado como el empleador más atractivo junto con Google en una encuesta de Stepstone realizada a estudiantes austriacos.

Dietrich Mateschitz ha muerto a los 78 años

Los empleados (según Red Bull 13.610 en 2021) se enteraron de la muerte de su jefe en un correo electrónico el domingo 23 de octubre: "¡Queridos policías! Tenemos que informarles de que Dietrich Mateschitz ha fallecido hoy. En esos momentos, la pena cubre todos los demás sentimientos. Pero pronto la tristeza dará paso a la gratitud, por lo que él cambió, movió, efectuó e hizo posible para tanta gente. Seguiremos conectados a él con respeto y cariño. Es tarea y responsabilidad de todos nosotros continuar la obra de su vida en su espíritu. Gracias por apoyarnos en esto. Gracias también por respetar su deseo de expresar su dolor en silencio y con contención".

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