Image credit:
Messe München
LISTICLE/11/12/2024
10

Retos y oportunidades de la industria de artículos deportivos

We need your consent to enable the rating function!

This feature is only available when corresponding consent is given. Please read the details and accept the service to enable rating function.

Evaluar
Bookmark

El sector está experimentando un cambio radical. Las expectativas de los consumidores están cambiando rápidamente, impulsadas por una creciente concienciación sobre la sostenibilidad y mayores exigencias sobre los valores que representan las marcas. Al mismo tiempo, las empresas se enfrentan al reto del aumento de los costes de producción, las incertidumbres mundiales y la tarea de integrar la responsabilidad medioambiental en sus modelos de negocio. Aunque las soluciones sencillas son escasas, es precisamente ahí donde reside la oportunidad del éxito sostenible. "Un negocio que sólo hace dinero es un mal negocio", dijo una vez Henry Ford, un mensaje que no podría ser más pertinente.

A menudo existe una compleja relación de confianza entre minoristas y marcas, que puede oscilar entre el beneficio mutuo y la decepción. "En la actualidad, muchos minoristas suelen sentirse en desventaja", afirma Katja Mendel, Retail Format Manager Outdoor Division de Sport 2000, y añade: "Las marcas tienen la oportunidad de moldear esta dinámica de forma constructiva estableciendo asociaciones justas y optimizando los procesos para que ambas partes salgan beneficiadas". Así pues, la cooperación en pie de igualdad puede generar confianza a largo plazo y fomentar la estabilidad y el éxito en un sector cada vez más competitivo.

Además, las expectativas de los consumidores están cambiando en cuanto a la experiencia de compra: el carácter experiencial es cada vez más importante. Los clientes de hoy quieren mucho más que una simple oferta de ventas y esperan una experiencia de compra que dé vida a los valores y al mundo de la marca. La activación de las comunidades también desempeña un papel importante en la captación de clientes fieles y la difusión creíble de los mensajes de la marca.

OutDoor
Du 19 au 21 mai 2025, l'OutDoor t'attend dans un tout nouveau look ! Découvre des espaces d'expérience flexibles comme le Village, l'espace Freestyle transformable et les New Spaces inspirants - tous conçus pour créer des liens et susciter de nouvelles idées.

La solución a los retos del sector pasa por un enfoque global: las asociaciones valiosas, una cultura empresarial orientada a los valores e inversiones específicas en eficiencia e innovación son hoy más esenciales que nunca. "El éxito en el sector de los artículos deportivos requiere no sólo productos sostenibles de alta calidad y una cultura empresarial orientada a los valores, sino también inversiones inteligentes en eficiencia e innovación", afirma Reiner Gerstner, Asesor Senior de Marca y Marketing de Schöffel. "Sólo con estas medidas pueden las empresas no sólo dominar los retos actuales, sino también asegurarse para el futuro". Para el futuro del sector, es crucial combinar innovación, sostenibilidad y confianza. Además, el uso correcto de la IA dará forma a la industria en el futuro.

Junto con los dos expertos del sector Katja Mendel y Reiner Gerstner, hemos recopilado los 10 retos y oportunidades más importantes.

01

Reajuste de las tendencias de consumo

Exposición de prendas de vestir diversas
Los clientes cambian, al igual que el comportamiento de compra: OutDoor y la moda siguen creciendo juntos.
Image credit:
Feria de Múnich

Los consumidores de hoy buscan algo más que productos: buscan experiencias que se correspondan con sus valores. Las marcas que saben actuar de forma auténtica y sostenible no solo se ganan la confianza de sus clientes, sino que crean relaciones duraderas. Aquí es precisamente donde reside la oportunidad de diferenciarse claramente de la competencia mediante la autenticidad y la integridad. Además, el estilo de vida y la moda se fusionan cada vez más con el multideporte. Los consumidores están cada vez más interesados en productos deportivos versátiles que sirvan tanto para el uso diario como para actividades deportivas. Esto abre nuevas oportunidades para el sector.

02

Redefinir la rentabilidad

El uso sensato y consciente de la IA puede proporcionar un apoyo eficaz a los minoristas y a la industria.
Image credit:
Annie Spratt/Unsplash.com

El continuo aumento de los costes de producción y materiales plantea a las marcas de artículos deportivos el reto de desarrollar soluciones creativas e innovadoras. Las herramientas digitales y la automatización abren nuevas oportunidades para aumentar la eficiencia sin poner en peligro los estándares de calidad. Las herramientas asistidas por IA, en particular, ofrecen una amplia gama de aplicaciones para llegar de forma eficiente a soluciones innovadoras y garantizar el éxito de su aplicación.

03

La sostenibilidad como factor de éxito

La sostenibilidad es el tema del futuro para el éxito a largo plazo en la industria del deporte.
Image credit:
Feria de Múnich

Esta tendencia es imparable y determinará claramente el futuro. Los consumidores esperan cada vez más que las marcas asuman una responsabilidad ecológica. Las empresas que apuestan por materiales respetuosos con el medio ambiente y procesos de producción transparentes refuerzan la confianza de sus clientes. La sostenibilidad es una necesidad para el éxito a largo plazo. No basta con aumentar continuamente la proporción de materiales reciclados: se requiere una contribución integral a largo plazo que satisfaga las altas expectativas de la comunidad de marcas y de la sociedad. Una ampliación de los modelos de negocio circulares en toda la industria, aplicada idealmente en todas las marcas, podría suponer un avance decisivo en este sentido.

04

Boletín área exclusiva ...

Recibirá su acceso con el próximo boletín
¿Quiere seguir leyendo?
Regístrese ahora gratuitamente en nuestro Sports Business Briefing y reciba
- información exclusiva sobre el sector, guías y análisis
- actualizaciones semanales sobre temas como el negocio del deporte, la sostenibilidad, la salud, la moda y la tecnología

ISPO Munich 2024 ofrece la oportunidad de obtener información exhaustiva sobre los retos y las oportunidades de la transformación. Numerosos expertos de la industria del deporte compartirán sus conocimientos y ofrecerán perspectivas apasionantes. Conferencias integradas como Sports Tech Nation, SPORT MARKE MEDIEN, German Trainers' Summit, therapie MÜNCHEN, Atomic's Ski Industry Climate Summit y BIOTEXFUTURE Fall Forum presentarán las últimas tendencias para la industria y el comercio. Perspectivas prácticas para un desarrollo del deporte con visión de futuro: ese es el lema.

OutDoor
Du 19 au 21 mai 2025, l'OutDoor t'attend dans un tout nouveau look ! Découvre des espaces d'expérience flexibles comme le Village, l'espace Freestyle transformable et les New Spaces inspirants - tous conçus pour créer des liens et susciter de nouvelles idées.
Topics in this article