Sports Business: Inspiración para los emprendedores de la industria del deporte

Uno como ningún otro: eso es lo que afirman muchos sectores. Y es cierto, pero la industria del deporte es muy especial. Tiene mucha pasión, pero también es un negocio en el que los conocimientos, la formación y el saber hacer están muy solicitados. No importa si se trata de la técnica para realizar un doble backflip sobre esquís en el backcountry o de la tecnología textil avanzada en la producción de fibras sostenibles para productos de exterior.

En ISPO.com conocemos las particularidades de la industria del deporte porque estamos en medio de ella. Aquí se trata de antecedentes y noticias que mueven el negocio del deporte y nos inspiran, inspiran e informan como industria.

¿Qué significa realmente el negocio del deporte?

El negocio del deporte es una de las denominadas industrias intersectoriales que opera en un gran número de mercados relevantes y se extiende a una gran variedad de industrias.

Sin embargo, siempre tiene algo que ver con el deporte y sus diversas formas de competición, juegos y ejercicio. Por eso no es fácil cuantificar el negocio del deporte en su conjunto y a nivel global. El Las áreas económicamente relevantes son la venta de material deportivo y los servicios deportivos, pero también la publicidad, el patrocinio, los derechos de los medios de comunicación o las instalaciones deportivas.

Graves restricciones en la industria del deporte debido a la pandemia

A nivel mundial, el volumen de la industria deportiva global se estimó en hasta 620 mil millones de dólares en 2015 (fuente: Kearney/Lagardère), con un crecimiento actual y también previsto de la industria más rápido en comparación con el producto interior bruto mundial. El negocio del deporte es, por tanto, uno de los sectores en crecimiento, aunque últimamente con serias restricciones debido a la pandemia de Corona.

Auch das Sportbekleidungsgeschäft zählt zum Sports Business

Negocios deportivos y Corona

Lacrisis mundial del Corona no pasó desapercibida para la industria del deporte y provocó una caída de las ventas de hasta el 40% en el mercado deportivo mundial en 2020 (fuente: PwC Sports Survey 2020). Las pérdidas de ventas han afectado mucho a las organizaciones y eventos deportivos, con el fútbol profesional a la cabeza. El sector de los artículos deportivos presentó un panorama mixto. Mientras que sectores individuales como Bike y Fittech experimentaron un auge y fueron capaces de amortiguar la industria de artículos deportivos mejor que la industria de la ropa en su conjunto, el comercio minorista de ladrillos en particular se vio sometido a presión. En general, la mayoría de las marcas, los minoristas y los fabricantes terminaron el año 2020 en números rojos, a pesar de un repunte tras el primer cierre. La gran excepción es China. El mercado chino se mantuvo en su papel de motor del crecimiento mundial y continuó con el crecimiento medio de los últimos años (fuente: Informe McKinsey Sporting Goods 2021).

La recuperación del negocio deportivo se prevé para los años 2022 a 2023, en cuanto los eventos vuelvan a ser posibles de una forma más normal y bajo una normativa higiénica menos restrictiva.

Nike sigue siendo la mejor opción

En 2021, Nike sigue siendo el líder de la industria de la ropa y la marca más valiosa. El fabricante estadounidense de artículos deportivos se sitúa a la cabeza por séptimo año consecutivo, a pesar de haber perdido ventas en 2020. Adidas también está en el top 5 y en el top 30 figuran otras marcas deportivas como The North Face (16º), Anta (17º), Puma (20º) y Under Armour (29º).

 

Más información sobre el estudio

Estas son las tendencias en el negocio del deporte

El lema "el comercio es el cambio" es sin duda un tema que se aplica a la industria del deporte en su conjunto en estos días. La megatendencia de la digitalización está poniendo en marcha todo el negocio del deporte, ya sea en las áreas de eCommerce y D2C, la experiencia del cliente, los datos y la fidelización de los clientes, o en sectores en auge como el fitness o los eSports. Para mantenerse en un mundo que cambia cada vez más deprisa, en el deporte se pueden encontrar enfoques innovadores para desarrollarse constantemente como industria.

 

Avance de la tendencia
El negocio del deporte: un sector apasionante