Author:
Martin Jahns

Atletas de cristal, aficionados de cristal

Cómo veremos el deporte en 2030: Justo en el centro gracias a la cámara corporal, la IA y la realidad aumentada

Proveedores de tecnología como Mindfly, Amazon AWS o Supponor están revolucionando las retransmisiones deportivas con sus innovaciones. Vemos lo más destacado del futuro desde los ojos de las estrellas y obtenemos análisis de datos sin precedentes - el precio de la individualidad: la historia del deporte como símbolo de estatus NFT y los aficionados al vidrio.

Las nuevas tecnologías cambian la forma de consumir deporte en el futuro

Donata Hopfen puso en contra a gran parte de los aficionados al fútbol alemán con una idea en mayo. Según los medios de comunicación, en la Bundesliga está previsto realizar entrevistas con drones a los jugadores durante el partido, por ejemplo, antes de lanzar un penalti. La fuerza impulsora fue el DFL como lobby de la liga bajo la presidencia de Hopf. El clamor fue enorme. Tanto es así que el DFL se apresuró a publicar una corrección. No, no había "ningún plan de entrevistas con drones", decía.

Sin embargo, el DFL no ocultó que actualmente está trabajando en conceptos completamente nuevos para el futuro. "Aunque el núcleo del juego es y sigue siendo original, el papel del fútbol está cambiando con los tiempos, y con los deseos de los aficionados", dijo Hopfen. "Hay oportunidades increíblemente grandes por delante: las posibilidades y los formatos digitales están lejos de agotarse". En el futuro, dijo, la Bundesliga quiere ser "la liga de fútbol más digital del mundo".

Pero, ¿cómo serán las retransmisiones deportivas del futuro? "El número y las prestaciones de las cámaras seguirán aumentando. Junto con un software específico, la sala de control podrá entonces mostrar casi todas las perspectivas imaginables del juego", anunció Hopfen.

Las cámaras 8k y los drones son sólo el principio

De hecho, las productoras no paran de idear nuevos y espectaculares ángulos de cámara: las cámaras 8k han saltado ya de los deportes estadounidenses a la Premier League y la Bundesliga. Ofrecen imágenes impresionantes directamente desde el terreno de juego, por ejemplo, después de anotaciones, goles o durante escenas de júbilo. Con su enfoque en las estrellas y la profundidad de campo, las imágenes parecen sacadas de un videojuego.

Las cámaras de cohete o los drones con cámara ya están proporcionando perspectivas sin precedentes, por ejemplo, al sobrevolar a las multitudes que celebran la fiesta, al acompañar las jugadas siempre a la altura del balón o a los atrevidos descensos en bicicleta.

POV: Ver a través de los ojos de las estrellas gracias a las cámaras corporales

Pero todo esto es sólo el principio. Sin embargo, la palabra mágica para la emisión del futuro es: POV - Point of View. En estas grabaciones, las propias estrellas del deporte se convierten en la cámara. Los aficionados viven el espectáculo a través de los ojos de sus ídolos. Lo que en su día comenzó en los deportes de acción con las cámaras GoPro en los cascos, ahora es posible incluso en los deportes de equipo gracias a la Internet de alta velocidad 5G, la nube y el apoyo de la IA, sin furgonetas OB y enormes equipos de producción directamente a los smartphones de los aficionados.

La empresa tecnológica Mindfly es una de las pioneras en la escena. La empresa israelí quiere revolucionar las retransmisiones deportivas con sus cámaras corporales. La cámara está incorporada en una camiseta bajo el maillot y, gracias a la ayuda de la IA, siempre tiene un ojo en la acción. Funciona: En el partido amistoso de verano entre el 1. FC Köln y el AC Milan, dos jugadores del Colonia y el árbitro llevaban una cámara corporal Mindfly a la altura del pecho y se convirtieron así en camarógrafos para obtener unas imágenes impresionantes, aunque no del todo sin restricciones. "Me costó un poco acostumbrarme a llevar la cámara en el cuerpo, ya que hacía bastante calor por debajo", describió el defensa del Colonia Timo Hübers su estreno con la cámara. El resultado, sin embargo, fue impresionante.

También en directo en la formación

También se ha acordado una cooperación entre Mindfly y la Euroliga de Baloncesto para la temporada 2022/23.

Sin embargo, la cámara POV es mucho más que otro punto de vista. Puede cambiar la forma en que consumimos el deporte en general. En un momento en el que estrellas individuales como Lionel Messi, LeBron James o Max Verstappen aglutinan más fans y seguidores que equipos enteros, especialmente entre las generaciones más jóvenes, la individualización ofrece un alcance completamente nuevo.

Sería concebible una suscripción completa de streaming para jugadores individuales. ¿Viviremos una temporada entera a través de los ojos de Erling Haaland o de nuestro quarterback favorito de la NFL en 2030?

Gracias a las cámaras corporales, también pudimos experimentar el paquete completo del deporte fuera de los eventos principales: Por ejemplo, las secuencias de las sesiones de entrenamiento, los eventos de relaciones públicas o simplemente la vida cotidiana de las estrellas. También en este caso, el 1. FC Köln y Mindfly ya han experimentado con grabaciones de cámaras corporales de los entrenamientos. En las columnas de comentarios sociales, hubo casi exclusivamente comentarios positivos de los aficionados.

La historia del deporte en primera persona como símbolo de estatus caro

A través de la aplicación, los espectadores pueden cambiar los ángulos de las cámaras de los jugadores. Esto permite una inmersión a través de una sensación de "justo en el medio" que las cámaras panorámicas actuales no pueden transmitir.

Pero no sólo los aficionados deberían beneficiarse: "El contenido desde la perspectiva de los jugadores es perfecto para crear objetos de colección de NFT", sugiere Mindfly en la publicidad de su producto. ¿Un nuevo récord mundial de 100 metros, el gol decisivo en la final de la Copa del Mundo o la bola de partido de la victoria en Wimbledon desde la perspectiva de las estrellas como símbolo de estatus? La cámara corporal y los NFT lo hacen posible.

Otras opciones de monetización, como las suscripciones, las tiendas de artículos deportivos o la compra de entradas, también estarían a un solo toque cuando se consumieran en los smartphones. A su vez, los contenidos sin publicidad podrían ofrecerse a través de suscripciones adicionales. Es muy posible que la jungla de suscripciones para los aficionados al deporte se vuelva aún más densa de lo que ya es.

Datos, redes sociales, streamers: la alimentación adecuada para cada gusto

"En algún momento, cada aficionado podrá ver su propia retransmisión a medida", predice Donata Hopfen: "En el futuro, los aficionados jóvenes, en particular, querrán vivir cada vez más los acontecimientos deportivos en un entorno virtual".

¿Cómo? Por ejemplo, a través de diferentes fuentes en función de sus intereses. Para los frikis de la táctica que están hartos de "análisis de expertos" como "el Bayern sólo quería más", la alimentación de datos y estadísticas con masas de datos sin precedentes sería la correcta. Para este tipo de proyectos, la Bundesliga lanzó en junio el "Bundesliga Data Hub" junto con el proveedor de datos Deltatre y el servicio en la nube Amazon AWS.

Los adictos a las redes sociales y los influencers podrían encontrar la felicidad en un feed social. La liga de fútbol española, LaLiga, también experimentó en este ámbito recientemente cuando ofreció emisiones en directo con estrellas de los eSports y streamers de Twitch como comentaristas.

Según Hopfen, el objetivo de la DFL para estas ofertas individuales es "una interacción óptima de alcance y monetización".

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Clips de puntos destacados a la medida de cada aficionado

Gracias a las nuevas tecnologías, la individualización también está volviendo al resumen de los eventos deportivos: La empresa Sizzle, por ejemplo, ofrece una tecnología en la que la inteligencia artificial analiza eventos deportivos de larga duración y puede compilar las mejores escenas según numerosos parámetros.

Los que sólo están interesados en las escenas más destacadas de su atleta favorito obtienen el correspondiente best-of en el vídeo. Sizzle promete esto no sólo para deportes como el fútbol, el baloncesto o el hockey sobre hielo, sino también para los profesionales de los eSports y los streamers.

Gracias a la inteligencia artificial: la publicidad no sólo en los tableros

La realidad aumentada puede desempeñar un papel aún mayor en el futuro. En la Bundesliga, la DFL ha utilizado la tecnología del especialista en RA Supponor utiliza desde 2018 la tecnología del especialista en RA para mostrar la publicidad perimetral adecuada a cada país. Los aficionados de Estados Unidos ven marcas diferentes a las de China, y ellos, a su vez, ven marcas diferentes a las de Alemania. Con los datos que los usuarios envían a las emisoras a través de las redes sociales y otros servicios, en el futuro podría ser posible incluso reproducir directamente en la imagen la publicidad perimetral adecuada para cada aficionado.

Incluso sería concebible la publicidad virtual individual en las camisetas, el terreno de juego o los coches de Fórmula 1. De este modo, en el futuro podrían eliminarse las molestas interrupciones publicitarias en medio de un evento deportivo.

También en este caso, el 1. FC Köln es uno de los primeros en adoptarlo. En 2022, el club probó la publicidad de realidad aumentada, que, gracias a la tecnología de la start-up Mirriad, puede mostrarse automáticamente en los puntos adecuados de un vídeo mediante una inteligencia artificial.

Los ventiladores de cristal y el fin de la memoria colectiva

Cámara corporal, realidad aumentada, diferentes alimentaciones: En el futuro, podremos ver el deporte de forma más individualizada y adaptada a nuestras necesidades y disfrutar de perspectivas y conocimientos completamente nuevos. El precio de esta individualidad es la revelación de más datos personales, pero probablemente también la pérdida de momentos deportivos vividos colectivamente que hicieron historia en la televisión y cuyos ángulos de cámara y comentarios en directo serán recordados por generaciones enteras.

Aunque Donata Hopfen promete a los seguidores de las retransmisiones tradicionales: "Aquellos que simplemente quieran disfrutar de 90 minutos de fútbol con cerveza y bratwurst deberían poder hacer lo mismo en el futuro.

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