Cómo la IA está remodelando el entretenimiento deportivo y el análisis del rendimiento

• La evolución del deporte hacia el entretenimiento basado en datos
• Análisis en tiempo real: La ventaja de la IA en los partidos en directo
• Multiplicación de contenidos: Escalar lo inescalable
• Romper las barreras lingüísticas: Conectar a los aficionados de todo el mundo
• Identificación del talento: Descubrir a la próxima superestrella
• Prevención predictiva de lesiones: Proteger a los deportistas
• Democratizar la experiencia VIP
• El elemento humano en la evolución de los deportes de IA
• Conclusión
• Todas las ideas que definen la transformación de la IA

En ISPO 2024, los líderes de opinión compartieron cómo la IA está impulsando esta transformación en varias dimensiones, desde la participación de los aficionados hasta la prevención de lesiones. Como subrayó Sebastián Lancestremère, Director de Asociaciones Estratégicas de Microsoft, la visión que hay detrás de la IA en el deporte es permitir que cada organización, ya sea un equipo o una liga, ofrezca experiencias de nivel VIP a sus aficionados en todo el mundo. A través de la asistencia inteligente, la IA puede reproducir la sensación de estar en el estadio, apoyando todo el recorrido del aficionado, desde antes hasta después del partido, con un compromiso personalizado y de alto nivel; es decir, desplegando la alfombra roja para miles de millones de aficionados.

La IA ha impulsado el deporte hacia la era del "entretenimiento deportivo" y el "entretenimiento de datos", combinando el atletismo tradicional con la tecnología para ofrecer experiencias inimaginables hace tan solo una década. Greg Nieuwenhuys, Presidente de Mammut Sports Group y Wattbike y Socio Principal de Generative AI Strategy, declaró sucintamente: "La velocidad del cambio es mucho, mucho, mucho más rápida que cualquier cosa que hayamos visto antes. Así que creo que todas las organizaciones van a tener que reinventarse. Y creo que, dentro de cinco años, lo más probable es que todos los presentes en esta sala trabajemos con IA todo el día".

La democratización de la IA ha sido especialmente significativa, ampliando el acceso más allá de grandes organizaciones como la NBA y LaLiga a entidades más pequeñas y particulares dentro del ecosistema deportivo.

La IA permite el análisis en tiempo real, transformando la forma en que se juegan y se viven los partidos. Por ejemplo, el programa "Más allá de las estadísticas"de La Liga procesa más de 3,5 millones de puntos de datos durante un solo partido. La IA rastrea todos los movimientos, pases y jugadas tácticas, generando información procesable.

Este salto tecnológico nos permite ver cosas que antes no podíamos. ¿Quieres saber la probabilidad exacta de marcar desde ese ángulo complicado? ¿O por qué esa sustitución aparentemente aleatoria fue, en realidad, un golpe maestro táctico? La inteligencia artificial lo ve todo y analiza millones de datos para revelar información que incluso los entrenadores más experimentados consideran extraordinaria.

¿Listo para un ejemplo? Durante un partido, la IA predijo una probabilidad de gol del 4,3% para un jugador del Atlético de Madrid que disparaba desde 40 metros. Este nivel de detalle enriquece la profundidad táctica para que los entrenadores tomen decisiones informadas en tiempo real, mejorando el rendimiento del equipo y el compromiso de los aficionados y cautivando a los fans con una narración sin precedentes.

Piensa en los contenidos deportivos como en una mina de oro, donde hay mucho más valor del que parece a primera vista. Lo fascinante es cómo la IA nos está ayudando a extraer todo ese valor, transformando la forma en que las organizaciones deportivas gestionan sus grabaciones. Sebastian Lancestremère, Director de Asociaciones Estratégicas WW de Microsoft, señala en el evento: "Por cada hora de metraje en bruto, puedes multiplicar por ocho la cantidad de contenido que estás generando a través de todos esos canales".

Entonces, ¿cómo funciona este efecto multiplicador en el panorama de los medios deportivos?

Generación automática de contenidos

Atrás quedaron los días en que los editores tenían que pasar incontables horas encorvados frente a las pantallas, seleccionando manualmente los mejores momentos. La IA ha transformado la sala de edición, detectando al instante las jugadas clave y creando momentos destacados.

En palabras de Sebastian Lancestremère, "Puedes crear contenidos automáticos y secuencias que puedes compartir automáticamente a través de flujos de trabajo con las cadenas, con tus socios comerciales y también en tus canales digitales."

Distribución eficaz de contenidos entre plataformas

Cada plataforma exige formatos diferentes. La IA adapta automáticamente los contenidos, recortándolos para Instagram, ampliándolos para YouTube y optimizándolos para su difusión. ¿El resultado? Un empaquetado perfecto para cada plataforma sin reformateo manual.

Maximizar cada momento

Con la IA, un solo clip se transforma en múltiples activos. Mientras que la mayoría sólo ve el brillo superficial, la IA detecta los ángulos ocultos. Como un editor experimentado, utiliza el mismo clip como una clase magistral de técnica para los entrenadores, como oro en las redes sociales para los profesionales del marketing o como una oportunidad perfecta de colocación de productos para los patrocinadores.

Mientras la IA se encarga del trabajo pesado de multiplicación y distribución de contenidos, los equipos creativos pueden centrarse en lo que mejor saben hacer: elaborar narrativas convincentes y estrategias innovadoras. Así se consiguen contenidos más atractivos, aficionados más satisfechos y mejores resultados empresariales, lo que supone un cambio radical en el mundo del entretenimiento deportivo.

El poder de la IA trasciende las barreras lingüísticas y pone el deporte al alcance de un público mundial. Sebastián Lancestremère mostró un ejemplo en el que la voz de Lionel Messi se tradujo perfectamente al inglés, conservando su tono distintivo y su pasión. Su característico acento argentino, sus apasionadas inflexiones, ese inconfundible encanto de Messi... todo estaba ahí, pero envuelto en un inglés perfecto. La tecnología no se limitó a traducir sus palabras, sino que captó su alma cuando le oímos decir: "Hoy nos encontramos en la final", con toda la emoción que tanto gusta a los aficionados hispanohablantes. El avance de la IA garantiza que la traducción capte no sólo las palabras, sino la esencia y la emoción del mensaje, haciéndolo universalmente identificable.

• Impacto global: Esta innovación permite a los atletas conectar auténticamente con los fans de todo el mundo, rompiendo las barreras lingüísticas.
• Revolución en las redes sociales: Las publicaciones y los anuncios se adaptan automáticamente a los distintos idiomas, ofreciendo experiencias personalizadas a miles de millones de fans.

El papel de la IA en la identificación de talentos está revolucionando el scouting. Danay Lea, fundadora y consejera delegada de FluidState, ex directora de operaciones de McMillan LLP y asesora del consejero delegado de Abu Dhabi Securities Exchange, describió en el evento cómo los análisis de IA están ayudando a identificar posibles selecciones del draft de la NHL entre niños canadienses de nueve años.

• Ventaja competitiva: Al analizar los datos de rendimiento de los jóvenes, la IA reduce la reserva de talentos y ofrece información sobre jugadores prometedores.
• Desafíos: Aunque la IA destaca en la identificación de patrones, las cualidades intangibles que hacen únicos a atletas como Messi siguen estando fuera de su alcance.

Danay comentó: "Ahora vemos la IA como una herramienta capaz de acelerar y aumentar absolutamente ese paso más."

La IA está transformando la medicina deportiva al identificar de forma proactiva los riesgos de lesión y ayudar a mejorar la salud de los deportistas mediante la detección precoz y la prevención.

Control proactivo

El sistema analiza constantemente todos los aspectos del rendimiento de un atleta, desde sus sprints del día del partido hasta sus rutinas en el campo de entrenamiento y su historial médico. Lo más emocionante es que esta tecnología detecta las señales de alarma antes de que se conviertan en lesiones reales.

• Para todos los niveles: Esto no es sólo para los Messis y Mbappés del mundo. Imagina que tu smartwatch se convierte en un predictor personal de lesiones, que te empuja suavemente a relajarte cuando tu patrón de carrera muestra signos de tensión, casi como tener un mini médico deportivo atado a tu muñeca.
• Ventajas: La detección precoz de posibles lesiones permite intervenir a tiempo y mantener a los deportistas al máximo rendimiento.

Sebastián Lancestremère destacó que la IA está acelerando la forma en que las organizaciones deportivas utilizan los datos para supervisar y apoyar a los atletas. Al integrar la información de los entrenamientos, las competiciones y los historiales médicos, los equipos están avanzando hacia una visión en tiempo real.

La experiencia VIP ya no se limita a los lujosos palcos de los estadios. Gracias a la inteligencia artificial, todos los aficionados pueden sentirse privilegiados, ya sea desde Tokio o Toronto. Sebastián Lancestremère describió funciones basadas en la inteligencia artificial, como:

• Participación previa al partido: Estadísticas personalizadas, predicciones basadas en IA y análisis de alineaciones.
• Información durante el partido: Comentarios en tiempo real e información táctica adaptada al nivel de conocimientos de los aficionados.
• Desglose tras el partido: Lo más destacado y estadísticas adaptadas a las preferencias individuales.

En palabras de Sebastián: La IA podría utilizarse para crear experiencias que "hagan sentir a cada aficionado como si estuviera en el estadio". No importa dónde se encuentren: es como tener un conserje deportivo en el bolsillo, que ofrece una experiencia premium antes reservada a la élite.

En el mundo en rápida evolución de la IA en el deporte, el elemento humano sigue siendo indispensable para el éxito de la integración. Como subraya Greg Nieuwenhuys, la piedra angular de la adopción eficaz de la IA no reside en la tecnología avanzada ni en los intrincados sistemas de datos, sino en aspectos fundamentales como la comprensión del liderazgo, la verdadera capacitación de los empleados y los sólidos programas de formación.

El punto de vista de Greg es especialmente refrescante, ya que aborda el elefante en la habitación: "La mayoría de la gente tiene miedo de la IA. No lo admiten, pero tienen miedo de su trabajo o de lo que va a hacer a su empresa, o tienen miedo de ser los únicos que no lo entienden".

La clave está en generar confianza con objetivos sencillos y alcanzables que muestren resultados concretos.

• Creación de contenidos: Uso de IA para la generación de fotografías, vídeos y textos.
• Iteración del diseño: Creación y prueba de múltiples variantes de diseño rápidamente
• Comentarios de los empleados: Procesamiento y análisis eficaz de las respuestas de los empleados

Tobias Matern, Arquitecto Senior de Soluciones en Amazon Web Services, se hace eco de este sentimiento cuando afirma: "Sí, puede que haya campos completamente nuevos que serán posibles con la IA, pero creo que el poder real, al menos para hoy y mañana es realmente sobre los campos existentes y acelerar a los equipos y organizaciones donde están ahora mismo y darles una especie de superpotencia mediante el uso de la IA en muchos niveles diferentes."

La unión de los deportes y la IA no es una mera actualización, sino una reimaginación de lo que es posible. Desde ofrecer experiencias personalizadas a los aficionados hasta redefinir el rendimiento deportivo, la IA ha abierto las puertas a un futuro rebosante de potencial. Como ha señalado acertadamente Tobias Matern: "En realidad, abrirá muchas cosas. En muchas dimensiones, no será un mundo completamente nuevo, sino que mejorará los mundos en los que ya estamos".El futuro del deporte no se basa únicamente en la tecnología, sino que está profundamente centrado en el ser humano, y ya está aquí. Con la IA al timón, no nos limitamos a observar el juego, sino que formamos parte de su evolución.

Esta transformación también abre enormes oportunidades para las marcas en el negocio del deporte. Hin embargo, es un viaje de colaboración. Exige consideraciones éticas, ingenio humano y una visión compartida para garantizar que la IA aumente en lugar de sustituir. El intercambio continuo es esencial para configurar activamente el futuro de la industria del deporte.

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