Dream team deporte y moda: la historia de un siglo de éxitos

1. Del gorpcore al blokecore: la moda celebra la autenticidad del deporte
2. Las colaboraciones prosperan en un campo de tensión de múltiples capas
3. Los deportistas son los nuevos superhéroes de la moda
4. La ropa deportiva es la tendencia más constante de los últimos cien años

El punto culminante actual de esta relación permanente entre deporte y moda lo ilustran los Juegos Olímp icos de París. Hace un año, el grupo francés de artículos de lujo Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) firmó un sensacional acuerdo de patrocinio de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. La empresa paga la sensacional cifra de 150 millones de euros para poder presentar de forma destacada toda una serie de marcas propias en un entorno deportivo de gran alcance y emotividad. No sólo las medallas serán diseñadas por el joyero de LVMH Chaumet, sino que los uniformes de los equipos seleccionados también serán proporcionados por las marcas de LVMH Louis Vuitton, Dior y Berluti.

A lo largo del verano, muchas de las casas de moda del Grupo también organizarán exposiciones y eventos de temática deportiva y, por primera vez, atletas patrocinados por LVMH competirán en los Juegos, entre ellos el campeón mundial de natación Léon Marchand, la campeona europea de gimnasia Mélanie de Jesus dos Santos y el medallista de oro olímpico de esgrima Enzo Lefort. "La asociación 'premium' entre LVMH y los Juegos Olímpicos es la mayor señal hasta la fecha de la nueva importancia del deporte para la moda", escribe la revista estadounidense de moda B2B Business of Fashion con motivo de la cooperación.

Pero la moda no ha dejado pasar la oportunidad de expresar su afinidad con el deporte en los últimos años. Desde el athleisure hasta el gorpcore, pasando por el tenniscore, el balletcore o el último blokecore, la moda adora estos atrevidos looks de inspiración deportiva que se propagan como la pólvora por las redes sociales. El blokecore pasó de ser una tendencia viral en las redes sociales del ámbito deportivo a la calle con sus atuendos inspirados en el fútbol, como muy tarde en la Eurocopa de 2024. Con su estética old-money, sus polos, sus patrones de punto por cable y sus faldas plisadas, el tenniscore también ha estado a la vanguardia de la moda en las últimas temporadas, entre otras cosas gracias al apoyo de los famosos. Incluso Hollywood está alimentando el tema del tenis con la actual película "Challengers", protagonizada por la megaestrella estadounidense Zendaya en el papel de una entrenadora de tenis. (Por cierto, la película y sus escenas de tenis no están equipadas por Nike o Adidas, sino por las marcas de moda de lujo Loewe y Longchamp).

OutDoor urbano, outdoor contemporáneo, gorpcore -o como quiera que se llame el look de ocio inspirado en el aire libre- es una de las tendencias de moda más fuertes de los últimos años, con su aspecto auténtico y robusto hasta altamente técnico, y está lejos de ser anticuado. De hecho, el gorpcore encarna una nueva actitud ante la vida entre la Generación Z, que anhela experiencias con y en la naturaleza, entre otras cosas como consecuencia de la pandemia. Por tanto, el gorpcore y el nuevo movimiento outdoor en su conjunto son mucho más que una moda pasajera. Más bien parece que el gorpcore ha llegado para quedarse.

La fusión del deporte y la moda ha provocado un profundo cambio en la industria de la moda y el deporte. En los últimos años, cada vez más marcas de moda han empezado a añadir estilos deportivos a sus colecciones. En primer lugar, en el segmento del lujo: hoy en día, casi ninguna marca de moda de lujo puede prescindir de una cápsula deportiva o incluso de una marca deportiva independiente. Desde el punto de vista del consumidor, esto es lógico: ¿por qué deberían los clientes de lujo conformarse con marcas deportivas que se posicionan principalmente en la corriente principal de sus actividades deportivas? Por otra parte, el mercado de la moda de masas también se ha movido en la dirección del deporte. Marcas de moda rápida como H&M y Zara también ofrecen colecciones deportivas porque sus clientes deportistas buscan prendas funcionales. El otoño pasado, por ejemplo, H&M introdujo ropa ecuestre.

El triunfo de la moda deportiva corre paralelo al creciente entusiasmo por los atletas. El diseñador de moda francés Jean-Charles de Castelbajac dijo una vez: "Los atletas encarnan la forma definitiva del héroe pacífico". Representan valores positivos como el espíritu de equipo, el rendimiento, la equidad y la diversión, que son importantes en nuestra sociedad. Con los atletas, las marcas pueden demostrar actitud y propósito sin polarizar ni temer la contradicción. A su vez, las marcas de moda utilizan cada vez más a los atletas para sus mensajes y reconocen su valor comercial. Según la consultora de gestión PwC, el mercado del patrocinio deportivo crecerá de 63.000 millones de dólares en 2021 a 109.000 millones en 2030. Un buen ejemplo de ello es la nueva campaña de Louis Vuitton protagonizada por las leyendas del tenis Roger Federer y Rafael Nadal. En lugar de en la pista de tenis, los dos antiguos rivales son fotografiados como compañeros de alpinismo. La marca de moda crea así una metáfora visual de sus carreras estelares, de su ambición, pero también de su respeto mutuo, que en este caso llega incluso a la amistad.

La influencia de estos superhéroes en la moda y la sociedad no ha dejado de aumentar gracias a las redes sociales. Hoy se vigila de cerca lo que llevan los deportistas en su tiempo libre o de camino al estadio, por lo que cada vez resultan más interesantes para las marcas de moda. Cuando el tenista profesional italiano Jannik Sinner se presentó en Wimbledon con un bolso de Gucci, toda una sorpresa dado el estricto código de vestimenta, la imagen se hizo viral. Al mismo tiempo, los propios deportistas se están convirtiendo en iconos de la moda, como el jugador de baloncesto LeBron James, modelo de la actual campaña de Louis Vuitton. Hay muchos otros ejemplos, desde Michael Jordan, que lucía sofisticados conjuntos de pies a cabeza en los años 80, hasta Serena Williams, cuyo traje de gata causó sensación en el Abierto de Francia. Ellos y muchos otros deportistas fundaron sus propias marcas después de su carrera profesional, desde René Lacoste hasta Tom Brady.

Al fin y al cabo, ahora los clubes también quieren optimizar el atractivo del deporte para la moda y contratan a consultores creativos profesionales para gestionar el diseño de productos, el merchandising para los aficionados y las colaboraciones. Stella McCartney, por ejemplo, diseña camisetas para el club de fútbol londinense FC Arsenal.

El deporte siempre ha puesto de moda la comodidad. Una vez que se ha experimentado esta comodidad, ya no se quiere volver atrás. El mercado deportivo se nutre de innovaciones técnicas en materiales y cortes, y los aspectos fisiológicos fundamentales, como la libertad de movimiento y la protección, están siempre en el centro de los avances. El hecho de que la moda se inspire en el repertorio del deporte no es, por tanto, un fenómeno nuevo. Al contrario: un repaso a la historia de la moda de los últimos cien años demuestra que la ropa deportiva y los atletas han dado repetidamente un impulso importante al desarrollo de la moda y la sociedad.

"La ropa deportiva es la tendencia más perdurable de los últimos cien años", es incluso la conclusión de un nuevo documental de Arte sobre el tema del deporte y la moda con motivo de los Juegos Olímpicos de París. Suena totalmente plausible: básicos como zapatillas, polos, sudaderas y chaquetas de plumón son ejemplos de cómo los productos deportivos han migrado del deporte a la moda y ahora son parte integrante de ella. Incluso los chándales, las chanclas, los leggings y los pantalones de jogging han salido del ámbito deportivo para convertirse en parte natural de la moda cotidiana. Estos ajustes atléticos que permiten el movimiento y los tejidos fáciles de cuidar, elásticos y transpirables son sintomáticos de una sociedad cambiante en la que la flexibilidad, el rendimiento y la salud son cada vez más importantes.