INTERVIEW | 12/21/2022

El Director General de Highsnobiety habla de deporte, cultura y moda

David Fischer en una entrevista
Author:
Sarina Scharpf

¡520M! ¿De qué se trata? Aquí es donde el deporte se une a la moda y la cultura. La plataforma fue creada por dos expertos que conocen y aman su campo. La experiencia de ISPO en deportes y rendimiento se fusiona con la experiencia en moda del blog de moda Highsnobiety y crea un nuevo mundo bajo la marca "520M".

La asociación se anunció en la ISPO Munich 2022 e impresiona directamente con un programa de tres días repleto de conferencias. Entre ellos: CEO y Fundador de Highsnobiety David Fischer, que en una entrevista nos habla de la importancia de que deporte, cultura y moda vayan de la mano.

ISPO.com: ¿Cómo surgió la cooperación con ISPO?

David Fischer: Buena pregunta. Llevamos bastante tiempo hablando con ISPO. Y tuvimos la sensación de que ISPO reconocía obviamente esta nueva emergencia del consumidor cultural en el sector de las actividades al aire libre. Creímos que éramos el socio adecuado para ayudarles a llegar a este consumidor y tender un puente entre los dos mundos como comisario, como socio, en términos de inspiración y entretenimiento. Y, en última instancia, crear este nuevo mundo en torno a ISPO, en la intersección de la cultura y la naturaleza. Por supuesto, no podíamos estar más contentos de que nos pidieran que apoyáramos este viaje, ya que se trata de un ámbito que también nos toca muy de cerca.

La asociación se anunció con un programa de tres días en ISPO Munich 2022

¿Cómo ve la interacción entre deporte y cultura?

Creo que el deporte y la cultura tienen una intersección muy natural, como ya vemos en muchos lugares diferentes. Lo hemos visto en los deportes tradicionales, desde el fútbol al baloncesto, y creo que ahora lo estamos viendo también en el mundo de los deportes al aire libre. Es bastante natural que el consumidor cultural también quiera descubrir este mundo que es nuevo para él y comprender los códigos culturales que este mundo le aporta. Y creo que es realmente emocionante ver cómo los mensajes y los códigos de las marcas y del sector de las actividades al aire libre están cambiando y adaptándose para llegar a este nuevo consumidor.

¿Qué tendencias y retos ve para la industria del deporte?

Como en cualquier industria, hay muchos retos y muchas oportunidades. Creo que la industria del deporte tiene que abordar la cuestión de la sostenibilidad más que la mayoría de las demás industrias. Especialmente una industria que tiene tanto que ver con la naturaleza y el aire libre tiene que desempeñar un papel clave a la hora de impulsar la cuestión de la sostenibilidad y un estilo de vida circular. Creo que ese es uno de los mayores retos, y creo que las posibilidades más allá de eso son infinitas. La gente siempre querrá estar activa, siempre querrá hacer deporte, y por eso creo que hay muchas oportunidades para el mercado.

¿Y para la industria de la moda?

Estás abriendo una caja de Pandora. Creo que la industria de la moda tiene que abordar la cuestión de la sostenibilidad, por supuesto. Es una de las industrias más contaminantes del mundo. No creo que podamos ocultarlo. Así que uno de los principales retos para el futuro es averiguar cómo seguir en contacto con los consumidores y, al mismo tiempo, hacer lo correcto para el planeta.

¿Cree que el deporte influye en la cultura y viceversa?

Creo absolutamente que el deporte influye en la cultura. Creo que siempre lo hemos visto. Creo que el Mundial de Qatar es un ejemplo fenomenal de ello. Cuando observamos lo que ocurre en torno a la Copa del Mundo, vemos el enorme impacto que tiene en la cultura y los debates que suscita sobre el deporte y la cultura en general. Estoy convencido de que son dos mundos que tienen que trabajar juntos e influirse mutuamente. Y creo que, en última instancia, eso es lo más emocionante.

¿Cómo ve la colaboración entre las marcas de moda y las deportivas? ¿Se le ha dado bombo en los últimos cinco años?

Por supuesto, las marcas de moda y deporte llevan tiempo colaborando. En última instancia, se trata de llegar a un nuevo tipo de consumidor al que la industria de la moda no ha llegado en este caso. Es un consumidor joven, más consciente de su cultura. Y, en última instancia, la industria de la moda está tendiendo un puente hacia este consumidor a través del deporte y las marcas deportivas. Al mismo tiempo, las marcas de moda y lujo también han permitido a las marcas deportivas llegar a un nuevo consumidor. Pueden conseguir nuevos precios con sus marcas y estrategias de marca. Al final, es un buen negocio para ambas partes. Ambos son capaces de llegar a nuevos segmentos de mercado a los que antes no podían llegar. Y por eso también creo que la cooperación entre marcas de moda y deportivas tiene un gran futuro.

¿Qué importancia tienen o tendrán los atletas como iconos de la moda?

Los deportistas siempre han sido importantes como iconos de la moda, al menos siempre ha habido casos en los que ha sido así. Creo que cada vez más forma parte de ser deportista, es la manera de estructurar tu carrera después del deporte. Además, el enorme alcance que tienen los atletas de la moda desempeñará obviamente un papel importante en la cultura y la moda en general.

¿Es el Metaverso un tema que debe preocupar a las marcas o no?

Creo que si me hubieran preguntado por el Metaverso hace un año, la respuesta habría sido un poco diferente, pero aun así, creo en la tecnología subyacente del Metaverso. Creo en blockchain y en las oportunidades que ofrece este mercado para la industria de la moda y el estilo de vida. Creo que como marca tienes que entender este espacio. Las circunstancias actuales le permiten tomarse su tiempo para entrar en este espacio y hacerlo bien. Pero creo que el Metaverso, digamos tal y como lo entendíamos hace unos años, puede no ser algo de lo que todo el mundo necesite formar parte. Pero la tecnología que la acompaña, que ahora está llegando al mercado, es algo que todas las marcas deben adoptar y que debería formar parte de su estrategia de marca en el futuro.

¿Es la cultura urbana una megatendencia?

Para ser sincero, ya no estoy seguro de que "cultura urbana" sea una palabra que utilizaría. Parece un poco una descripción del espacio en el que ya se encontraba Highsnobiety hace 10 o 15 años. Pero si Cultura urbana la confluencia de la cultura callejera, la música y el monopatín. y significa para estos mundos diferentes, entonces, por supuesto, creo firmemente que es una megatendencia que está aquí para quedarse.

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Sarina Scharpf
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