INTERVIEW | 12/21/2022

Highsnobiety CEO sur le sport, la culture et la mode

Entretien avec David Fischer
Author:
Sarina Scharpf

520M ! De quoi s'agit-il ? Ici, le sport rencontre la mode et la culture. La plateforme a été créée par deux experts qui connaissent et aiment leur domaine. L'expertise d'ISPO en matière de sport et de performance fusionne avec l'expertise en matière de mode du blog de mode Highsnobiety pour créer un nouveau monde sous le nom de marque "520M".

Le partenariat a été annoncé à l'ISPO Munich 2022 et impressionne directement avec un programme de trois jours de conférences. Avec eux : le CEO et fondateur de Highsnobiety David Fischer, qui nous donne dans une interview des aperçus passionnants sur l'importance que le sport, la culture et la mode aillent main dans la main.

ISPO.com : Comment est née la collaboration avec ISPO ?

David Fischer : C'est une bonne question. Cela fait un moment que nous discutons avec ISPO. Et nous avions le sentiment qu'ISPO avait manifestement identifié cette nouvelle émergence du consommateur culturel dans le domaine de l'outdoor. Nous avions le sentiment que nous étions le bon partenaire pour les aider à atteindre ce consommateur et, en tant que curateur, en tant que partenaire, en termes d'inspiration et de divertissement, à jeter un pont entre les deux mondes. Et pour finalement créer ce nouveau monde autour de l'ISPO, à la croisée de la culture et de la nature. Bien sûr, nous n'aurions pas pu être plus heureux qu'ils nous demandent de soutenir ce voyage, car c'est un domaine qui nous tient également à cœur.

Le partenariat a été annoncé lors d'un programme de trois jours à l'ISPO Munich 2022.

Comment vois-tu l'interaction entre le sport et la culture ?

Je pense que le sport et la culture se recoupent très naturellement, comme nous le voyons déjà dans de nombreux endroits différents. Nous l'avons vu avec les sports traditionnels, du football au basket-ball, et je pense que nous le voyons maintenant aussi dans le monde des sports de plein air. Il est tout à fait naturel que le consommateur culturel veuille lui aussi découvrir ce monde nouveau pour lui et comprendre les Cultural Codes que ce monde implique. Et je trouve vraiment passionnant de voir comment les messages et les codes des marques et de l'outdoor changent et s'adaptent pour atteindre ce nouveau consommateur.

Quelles sont les tendances et les défis que tu vois pour le secteur du sport ?

Comme dans tout secteur, il y a de nombreux défis et de nombreuses opportunités. Je pense que le secteur du sport doit, plus que la plupart des autres secteurs, se pencher sur la question de la durabilité. Un secteur qui a tant à voir avec la nature et les activités de plein air doit justement jouer un rôle clé pour faire avancer le thème de la durabilité et d'un mode de vie circulaire. Je pense que c'est l'un des plus grands défis, et je pense que les possibilités au-delà de cela sont infinies. Les gens voudront toujours être actifs, les gens voudront toujours faire du sport, et c'est pourquoi je pense qu'il y a beaucoup de possibilités pour le marché.

Et pour l'industrie de la mode ?

Vous ouvrez là un nid de guêpes. Je pense que l'industrie de la mode doit bien sûr aussi se pencher sur la question de la durabilité. C'est l'une des industries les plus polluantes au monde. Je ne pense pas que nous puissions le cacher. L'un des principaux défis de l'avenir est donc de trouver comment rester en contact avec les consommateurs tout en faisant ce qu'il faut pour la planète.

Penses-tu que le sport influence la culture et inversement ?

Je crois absolument que le sport influence la culture. Je pense que nous l'avons toujours vu. Je pense que la Coupe du monde de football au Qatar en est un exemple phénoménal. Si nous observons ce qui se passe autour de la Coupe du monde, l'influence considérable qu'elle a sur la culture et les discussions qu'elle suscite sur le sport et la culture en général. Je suis convaincu qu'il s'agit de deux mondes qui doivent travailler ensemble et s'influencer mutuellement. Et je pense que c'est ce qui est finalement si excitant.

Comment vois-tu la collaboration entre les marques de mode et de sport ? Est-ce que cela a été un engouement au cours des cinq dernières années ?

Bien sûr, les marques de mode et de sport travaillent ensemble depuis un certain temps déjà. En fin de compte, il s'agit d'atteindre un nouveau type de consommateur que le secteur de la mode n'a pas encore atteint dans ce cas. Il s'agit d'un consommateur jeune, d'un consommateur culturellement plus conscient. Et l'industrie de la mode construit finalement un pont vers ce consommateur par le biais du sport et des marques de sport. Parallèlement, les marques de mode et de luxe ont également permis aux marques de sport d'atteindre un nouveau consommateur. Elles peuvent obtenir de nouveaux prix grâce à leurs marques et à leurs stratégies de marque. En fin de compte, c'est un bon échange pour les deux parties. Les deux sont en mesure d'atteindre de nouveaux segments de marché qu'ils ne pouvaient pas atteindre auparavant. Et c'est pourquoi je pense aussi que la collaboration entre les marques de mode et de sport a un grand avenir.

Quelle est ou quelle sera l'importance des sportifs en tant qu'icônes de la mode ?

Les sportifs ont toujours été importants en tant qu'icônes de la mode, du moins il y a toujours eu des cas où cela a été le cas. Je pense que cela fait de plus en plus partie de la vie d'un sportif, c'est la manière dont on structure sa carrière après le sport. De même, le simple aimant de la portée qu'ont les sportifs de la mode jouera évidemment un rôle important pour la culture et la mode en général.

Le métavers est-il un sujet dont les marques devraient s'occuper ou non ?

Je pense que si vous m'aviez interrogé sur le métaverse il y a un an, la réponse aurait peut-être été légèrement différente, mais je crois néanmoins à la technologie sous-jacente du métaverse. Je crois en la blockchain et aux possibilités que ce marché offre au secteur de la mode et du lifestyle. Je pense qu'en tant que marque, il faut comprendre ce domaine. Les circonstances actuelles permettent de prendre le temps de pénétrer dans ce domaine et de le faire correctement. Mais je pense que le métavers, disons tel que nous l'avons compris il y a quelques années, n'est peut-être pas quelque chose auquel tout le monde doit participer. Mais la technologie associée, qui arrive maintenant sur le marché, est quelque chose que chaque marque individuelle doit adopter et devrait avoir à l'avenir dans le cadre de sa stratégie de marque.

La culture urbaine est-elle une méga-tendance ?

Je ne suis pas sûr que "Urban Culture" soit un mot que j'utiliserais encore, pour être honnête. On a un peu l'impression que c'est une description de l'espace dans lequel se trouvait déjà Highsnobiety il y a 10 ou 15 ans. Mais si Urban Culture la rencontre de la culture de rue, de la musique, du skateboard. et ces différents mondes, je crois bien sûr fermement qu'il s'agit d'une méga-tendance qui va rester.

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Sarina Scharpf
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