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Mégatendances 2022: Ces Changements Détermineront L'Avenir

LISTICLE | 06/24/2021
Sports and outdoor experiences are particularly precious right now - for people and brands.
Author:
Benjamin Prüfer

Les mégatendances, des changements globaux et à long terme dans les valeurs et les habitudes des gens, déterminent le développement social. ISPO.com présente ceux qui vont changer le monde du sport.

Le futurologue Matthias Horx a un jour qualifié les mégatendances d'"avalanches au ralenti". Selon sa définition, une tendance est une mégatendance si elle existe depuis plus de 25 ans, si elle se manifeste à l'échelle mondiale ou au moins internationale et si elle a un impact sur de nombreux domaines de la vie.

Les mégatendances sont des courants profonds de changement social dans les habitudes, les comportements et les mœurs. Contrairement aux modes, ils ne peuvent être créés ou influencés, car ils se développent à partir de la société. Le Future Institute fondé par Horx voit actuellement 12 mégatendances: individualisation, changement de sexe, silver society, culture de la connaissance, nouveau travail, santé, néo-écologie, connectivité, mondialisation, urbanisation, mobilité et sécurité. ISPO.com présente les cinq éléments cruciaux pour la communauté sportive.

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L'Individualisation Des Mégatendances: " Monsieur Toutlemonde ", C'était Hier!

The megatrend “individualisation”
The megatrend known as “individualization” is sweeping through more and more segments of the sporting goods industry.

L'individualité est le signe des temps : de plus en plus de personnes dans le monde entier recherchent un style de vie et une identité individuels. Cette augmentation de l'individualisation est principalement due à l'augmentation de la prospérité, à la réduction du temps de travail et à l'élévation du niveau d'éducation. Les traditions et les institutions telles que la politique ou l'église, qui fournissaient autrefois à leurs adeptes un niveau de vie, perdent de leur importance. Au contraire, les individus veulent trouver la réponse à la question de savoir quel mode de vie est le bon pour eux. Ils peuvent et veulent prendre de plus en plus de décisions pour eux-mêmes : par exemple, en ce qui concerne leur partenariat, leur emploi, leur éducation ou le choix de leur lieu de résidence.

Ce nouveau besoin d'individualité influence non seulement nos valeurs, mais aussi notre comportement d'achat. Les clients attendent de plus en plus des entreprises qu'elles proposent des produits et des services qui leur soient adaptés individuellement. La personnalisation de masse est le mot clé - la production de masse spécifique au client. Dans le cas des produits de masse, l'objectif est d'atteindre un niveau supplémentaire d'individualisation en variant quelques caractéristiques du produit, mais cruciales, qui sont mises en place via des applications ou des configurateurs Internet, par exemple.

Le désir de personnaliser les équipements sportifs tels que les cadres de vélo pour les adapter au corps des utilisateurs est un élément important pour les entreprises du secteur du sport. Les entreprises peuvent produire cette individualisation sur place dans le magasin - par exemple avec une chaussure de ski. Cependant, ici le produit en stock doit être tel qu'il puisse être individualisé. Dans le cas d'une bicyclette, en revanche, où le cadre est produit par impression 3D, la personnalisation doit commencer avant la production, au moment de la prise de mesures par le client. Cela nécessite des processus de production entièrement nouveaux.

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Mégatendance de la Connectivité: Connecté à Tout Moment

Unhealthy: Home office from the couch puts strain on the back.
Unhealthy: Home office from the couch puts strain on the back.

Les technologies de communication numérique créent de nouveaux modes de vie. La pandémie de Corona a encore renforcé cette tendance à la connectivité numérique lorsque les réunions en face à face ont dû être remplacées par des chats, des jeux informatiques en ligne et des appels vidéo. Cela a également des répercussions sur le sport. D'une part, la numérisation amène les gens à moins bouger car ils passent plus de temps devant des écrans ou sur leurs smartphones. Mais elle peut aussi devenir une opportunité pour le sport en créant de nouvelles possibilités - par le biais des wearables, des appareils intelligents et des communautés en ligne pour les amateurs de sport.


"La numérisation et le sport ne s'excluent pas fondamentalement, ils peuvent tout aussi bien se compléter. Les fonctionnalités numériques peuvent donc également contribuer à rendre le sport plus intéressant, par exemple par le biais du suivi, de la gamification ou de la création de communautés", a déclaré Tristan Horx, fils de Mathias Horx, chercheur en tendances, dans une interview avec ISPO.com. La numérisation permet ainsi de faire entrer le sport dans le mode de vie des gens, a-t-il ajouté. "Les athlètes peuvent utiliser la numérisation pour motiver le plus grand nombre de personnes possible à faire du sport et de l'exercice", explique Tristan Horx.

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Megatrend Santé: Mindfulness ET Auto-Optimisation

SUP-Yoga promotes concentration and balance, since the exercises are carried out on the water on a surfboard.
SUP-Yoga promotes concentration and balance, since the exercises are carried out on the water on a surfboard. Whoever digresses with his thoughts or is not totally engaged, risks falling into the cool water.

Les gens n'ont jamais été aussi bien lotis physiquement qu'aujourd'hui : ils sont de plus en plus nombreux à vivre de plus en plus longtemps et en meilleure santé. Néanmoins, le sujet devient de plus en plus important. Parce que l'idée que les gens se font de la santé est sur le point de changer. Il s'agit désormais de bien plus que de l'absence de maladie. La santé est comprise comme un synonyme d'une vie bonne et satisfaisante. La pleine conscience, c'est-à-dire la perception et l'expérience conscientes du moment présent, en est un élément important. Le sport joue un rôle important à cet égard. Les sports de pleine conscience, tels que le stand-up paddle ou le surf, vont donc gagner en importance.

L'accent est mis de plus en plus sur l'auto-optimisation : "Comme les gens bougent de moins en moins, un corps sain et athlétique est donc devenu un nouveau symbole de statut. Ce qui est particulier, c'est qu'on ne peut que travailler pour l'obtenir, on ne peut pas en hériter", a déclaré Tristan Horx à la Commission européenne. ISPO.comLes gens essaient d'atteindre cette auto-optimisation de deux manières : Tout d'abord, par une nutrition optimisée - une alimentation saine et de qualité et des compléments alimentaires sont de plus en plus importants.

D'autre part, en entraînant leur propre corps. Ce faisant, les gens profitent de plus en plus de la numérisation sous forme d'autopistage numérique, dans lequel ils évaluent leur sommeil, leur exercice et leur alimentation à l'aide d'applications, de podomètres ou de bracelets de suivi.

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Néo-éCologie Des Mégatendances: La Durabilité AU Lieu de la Maximisation du Profit

Mit Strategie zum nachhaltigen Ziel: Ab 2024 benutzt Adidas nur noch recyceltes Plastik, bis 2050 will es klimaneutral sein.

La "néo-écologie" est considérée par beaucoup comme l'une des plus importantes mégatendances des années 2020. La sensibilisation à l'environnement est de plus en plus répandue. La mégatendance ne modifie pas seulement les valeurs sociales, notre vie quotidienne et la politique, mais remet également en question la pensée entrepreneuriale classique. Elle a pris encore plus d'importance avec la crise de Corona, qui nous a rappelé que l'homme fait toujours partie de la nature.

Dans ce contexte, la sensibilisation à l'environnement et la durabilité deviennent des facteurs économiques essentiels. Les entreprises sont mises au défi de prendre en compte la durabilité, la post-croissance et le bien commun, plutôt que de se concentrer uniquement sur la maximisation de la croissance et du profit. De plus en plus, la politique alimente également cette tendance. Par exemple, la Commission européenne a  adopté le nouveau plan d'action pour l'économie circulaire (PAEC) en mars 2020.qui vise à amorcer la transition de l'UE vers une économie circulaire.

Il est clair que les personnes qui font du sport exigent que les fournisseurs d'affaires sportives DurabilitéLe commerce équitable et l'absence de déchets font partie intégrante de leurs modèles d'entreprise. Mais ils réfléchissent aussi de plus en plus à leur propre comportement et se demandent quel impact leurs choix en matière de destinations et de produits sportifs ont sur leur empreinte écologique.

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Mégatendances en Matière D'Urbanisation et de Mobilité : En Route Vers Des Lieux de Plus en Plus Nombreux

Frau klettert an einer Boulderwand

Les mégatendances de la mobilité et de l'urbanisation sont étroitement liées. Qu'il s'agisse de déplacements domicile-travail, de shopping ou de voyages de vacances ou d'affaires : Nous nous déplaçons dans plus d'endroits que jamais auparavant. Le haut niveau de mobilité entraîne également une dissolution du contraste entre la ville et la campagne : des modèles de vie autrefois typiques de la ville, tels que l'individualité et la pluralisation, gagnent la campagne. À l'inverse, des structures villageoises se forment également dans la ville, et le quartier devient le centre de la vie. Le sport y joue un rôle important : des installations sportives telles que des terrains de basket, des pistes de course, des half-pipes ou des salles de sport. salles de bloc deviennent des lieux de rencontre, où la communauté sportive urbaine communauté sportive rencontre.

La mobilité se définit de plus en plus par la fusion du travail et des loisirs. Les mégatendances de la santé et de la néo-écologie influencent la mobilité : se rendre de A à B ne suffira plus à l'avenir - la durabilité et la santé deviendront déterminantes. Le travail et les loisirs, le sport et les déplacements domicile-travail vont fusionner, Extérieur urbain est en train de devenir la nouvelle tenue de bureau. Dans le même temps, la mobilité de l'avenir sera de plus en plus façonnée par la bicyclette, qui qui a conduit au boom du vélo mène à : De larges pistes cyclables avec des vélos électriques, stations de vélos en libre-service et les vélos-cargos caractérisent de plus en plus le paysage urbain. De cette manière, la voiture est privée de sa signification en tant qu'objet de statut : À l'avenir, il ne sera qu'un élément parmi d'autres du concept de mobilité de l'individu.


Toutes ces mégatendances et leurs interactions les unes avec les autres changeront fondamentalement la façon dont nous faisons et vivons le sport. À l'avenir, le sport ne consistera plus à battre des records et à réaliser des meilleurs temps, "mais à ancrer une nouvelle attitude à l'égard de la vie dans le quotidien", affirme Oona Horx-Strathern, chercheuse en tendances, épouse de Matthias Horx et mère de Tristan Horx, à l'ISPO Munich 2020. Sa conclusion : "Cela va changer massivement le sport dans les années à venir".

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Benjamin Prüfer
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