L'outdoor rencontre la mode - 7 tendances, comment Gorpcore et Mountaincore influencent l'industrie du sport

Gorpcore et Mountaincore le montrent : Les vêtements ne doivent pas seulement être fonctionnels, mais aussi visuellement attrayants. Les couleurs, les coupes et le choix des matériaux sont désormais aussi déterminants que la performance. Les vêtements d'extérieur sont de plus en plus urbains et à la mode. Pour le secteur du sport, il en résulte une énorme opportunité. En effet, celui qui parvient à allier conscience de la mode et performance gagne non seulement des passionnés de sport, mais aussi des citadins* soucieux de la mode.

Les marques outdoor, qui étaient autrefois surtout portées par les sportifs*, sont désormais également appréciées par les passionnés de mode qui n'avaient auparavant aucun contact avec les sports de plein air à faire . Ils ne sont pas seulement fonctionnels, mais aussi à la mode, ce qui les rend attractifs pour un nouveau groupe cible. Pour le sport-business, cela signifie conquérir de nouveaux marchés, notamment dans les zones urbaines, et s'adresser à une clientèle sensible à la mode.

La demande de coopération entre les marques de sport et de mode croît rapidement. Des marques comme Salomon, The North Face et Arc'teryx trouvent de plus en plus leur place dans les collections streetwear, en associant leurs vêtements outdoor fonctionnels à un design tendance. Pour le secteur du sport, ces coopérations représentent une grande opportunité d'attirer l'attention sur soi et d'étendre sa portée.

Le commerce de détail est de plus en plus axé sur l'expérience : des murs d'escalade dans les magasins, des pop-ups pour tester les produits, des stations de conseil individuel ainsi que des bars à matériel où les consommateurs* peuvent toucher et essayer les produits - tous ces concepts innovants modifient l'expérience d'achat. De plus, les zones Repair & Reuse dans les magasins et les pop-ups, comme chez Patagonia, offrent de nouvelles possibilités pour une fidélisation plus personnelle et plus intense des clients. Le magasin devient un espace d'expérience où l'on peut non seulement acheter des produits, mais aussi vivre directement les valeurs et la philosophie de la marque. Cette évolution offre au secteur du sport la possibilité de renforcer la fidélisation de la clientèle, de communiquer plus clairement l'identité de sa marque et de faire du shopping une expérience unique.

La demande d'expériences d'achat axées sur l'expérience et le groupe cible ne cesse de croître. Les salons jouent également un rôle de plus en plus important pour faire découvrir les dernières tendances et innovations. ISPO offre à cet effet une plateforme sur laquelle les marques peuvent non seulement présenter leurs derniers produits et idées, mais aussi entrer directement en contact avec les consommateurs*. En effet, l'échange personnel joue également un rôle de plus en plus important pour le commerce de détail. Il est donc important de renforcer activement ces liens. Avec des offres telles que le Zeitgeist Area ou 520M by Highsnobiety, l'événement devient un point de rencontre pour tous ceux qui souhaitent découvrir en direct les derniers développements et designs du secteur du sport et de la mode. Pour Sportsbusiness, c'est une occasion précieuse de souligner sa pertinence et de se positionner en tant que créateur de tendances.

Dans un entretien avec Highsnobiety, Frederik Sturm, quintuple lauréat de l'ISPO Award et CEO d'ARYS, explique :

Dans le secteur de la mode, on entend souvent dire qu'il est difficile d'y entrer parce qu'il y a des milliers de marques. Mais dans ce créneau, il y a un grand potentiel pour que les marques plus jeunes deviennent vraiment fortes et aient du succès.

Gorpcore a profondément modifié la manière dont la fonctionnalité et la mode se combinent. Ce ne sont pas seulement les caractéristiques visuelles qui sont particulièrement marquantes pour cette tendance, mais aussi les valeurs sous-jacentes : La durabilité, la longévité et la polyvalence. De plus en plus de consommateurs* sont à la recherche de produits non seulement esthétiques, mais aussi fonctionnels et polyvalents sur le long terme. Environ un tiers des personnes interrogées dans le cadre de la boussole de l'attitude 2025 indiquent que la protection de l'environnement joue un rôle important pour elles lors de l'évaluation d'une marque.

Regina Henkel, journaliste spécialisée dans le textile et membre du jury de l'ISPO Award, le confirme :

La polyvalence et la longévité sont à la mode. Les détaillants sont à la recherche de produits que l'utilisateur peut porter ou utiliser dans de nombreuses situations différentes.

Le look suscite l'intérêt : grâce à la tendance gorpcore, les activités de plein air telles que la randonnée et le trail running gagnent en popularité. Ce qui était au départ une déclaration de mode devient de plus en plus un loisir actif. Les gens sortent de la ville et découvrent la nature, utilisent leurs vêtements de plein air et s'équipent peu à peu de l'équipement adéquat. Ainsi, les vêtements de plein air conscients de la mode pourraient également contribuer positivement à la lutte contre le manque d'activité physique à l'échelle mondiale. Le rapport WFSGI Physical Activity Impact Report 2025 le résume ainsi : il s'agit de créer des produits qui apportent plus d'activité physique dans la vie des gens. Parallèlement, le rapport ISPO "THE FUTURE OF SPORT, HEALTH & RETAIL 2025" montre que près de 90% des personnes interrogées attendent du secteur du sport qu'il prenne davantage de responsabilités dans le domaine de la santé. Cela offre au secteur une opportunité précieuse de répondre à cette demande croissante et de développer des produits à la fois fonctionnels et esthétiques.