Outdoor trifft Fashion - 7 Trends, wie Gorpcore und Mountaincore die Sportbranche beeinflussen

Gorpcore und Mountaincore zeigen: Kleidung muss nicht nur funktional, sondern auch visuell ansprechend sein. Farben, Schnitte und Materialwahl sind mittlerweile genauso entscheidend wie die Performance. Outdoor-Bekleidung wird zunehmend urbaner und modischer. Für die Sportbranche ergibt sich daraus eine enorme Chance. Denn: Wer es schafft, Modebewusstsein und Performance miteinander zu verbinden, gewinnt nicht nur Sportbegeisterte, sondern auch modebewusste Stadtbewohner*innen.

Outdoor-Brands, die früher vor allem von Sportler*innen getragen wurden, sind jetzt auch bei Modebegeisterten beliebt, die zuvor keine Berührungspunkte mit Outdoor-Sportarten zu tun hatten. Gepunktet wird in erster Linie nicht nur mit Funktion, sondern auch mit modischen Looks, die sie für eine neue Zielgruppe attraktiv macht. Für Sportsbusiness bedeutet das, frische Märkte zu erschließen, vor allem in städtischen Gebieten, und eine modebewusste Kundschaft anzusprechen.

Die Nachfrage nach Kooperationen zwischen Sport- und Fashion-Brands wächst rasant. Marken wie Salomon, The North Face und Arc'teryx finden zunehmend ihren Platz in Streetwear-Kollektionen, indem sie ihre funktionale Outdoor-Bekleidung mit modischem Design vereinen. Für die Sportbranche bieten solche Kooperationen eine große Chance, die Aufmerksamkeit auf sich zu richten und die Reichweite auszubauen.

Retail wird immer erlebnisorientierter: Kletterwände in den Geschäften, Pop-ups für Produkt-Testings, individuelle Beratungsstationen, sowie Material-Bars, an denen Konsument*innen Produkte anfassen und ausprobieren können – all diese innovativen Konzepte verändern das Einkaufserlebnis. Zusätzlich bieten Repair & Reuse-Zonen in Stores und bei Pop-ups wie bei Patagonia neue Möglichkeiten für persönlichere und intensivere Kundenbindung. Der Store wird zum Erlebnisraum, in dem nicht nur Produkte gekauft, sondern auch die Werte und Philosophie der Marke direkt erlebbar werden. Diese Entwicklung eröffnet der Sportbranche die Möglichkeit, die Kundenbindung zu stärken, die eigene Markenidentität klarer zu kommunizieren und das Einkaufen zu einem einzigartigen Erlebnis zu machen.

Die Nachfrage nach erlebnisorientierten und zielgruppenorientierten Einkaufserlebnissen wächst. Auch Messen spielen eine immer wichtigere Rolle, um die neuesten Trends und Innovationen erlebbar zu machen. ISPO bietet hierfür eine Plattform, auf der Brands ihre neuesten Produkte und Ideen nicht nur präsentieren, sondern auch direkt mit den Konsument*innen in Kontakt treten können. Denn: Der persönliche Austausch spielt auch für den Retail eine immer größere Rolle. Daher ist es wichtig, diese Verbindungen aktiv zu stärken. Mit Angeboten wie der Zeitgeist Area oder 520M by Highsnobiety wird das Event zum Treffpunkt für alle, die die neuesten Entwicklungen und Designs der Sport- und Modebranche live erleben möchten. Für Sportsbusiness ist dies eine wertvolle Gelegenheit, ihre Relevanz zu unterstreichen und sich als Trendsetter zu positionieren. 

In einem Interview mit Highsnobiety, erklärt Frederik Sturm, fünffacher ISPO Award Gewinner und CEO von ARYS:

In der Modebranche hört man oft, dass es schwer ist, reinzukommen, weil es tausende Marken gibt. Aber in dieser Nische gibt es großes Potenzial für jüngere Marken, wirklich stark und erfolgreich zu werden.

Gorpcore hat die Art und Weise, wie Funktionalität und Mode miteinander kombiniert werden, nachhaltig verändert. Besonders prägend für diesen Trend sind nicht nur die visuellen Merkmale, sondern auch die zugrunde liegenden Werte: Nachhaltigkeit, Langlebigkeit und Vielseitigkeit. Immer mehr Konsument*innen sind auf der Suche nach Produkten, die nicht nur ästhetisch ansprechend sind, sondern auch über einen langen Zeitraum hinweg funktional bleiben und vielseitig einsetzbar sind. Etwa geben rund ein Drittel der Befragten im Haltungskompass 2025 an, dass Umweltschutz für sie bei der Bewertung einer Marke eine wichtige Rolle spielt.

Dr. Regina Henkel, Textiljournalistin und ISPO Award Jury Member bestätigt:

Vielseitigkeit und Langlebigkeit liegen im Trend. Die Einzelhändler sind auf der Suche nach Produkten, die der Nutzer in vielen verschiedenen Situationen tragen oder verwenden kann.

Der Look weckt Interesse: dank des Gorpcore-Trends gewinnen Outdoor-Aktivitäten wie Wandern und Trailrunning zunehmend an Beliebtheit. Was anfangs als modisches Statement begann, wird zunehmend zur aktiven Freizeitgestaltung. Menschen kommen aus der Stadt heraus und entdecken die Natur, nutzen ihre Outdoor-Bekleidung und rüsten sich nach und nach mit der passenden Ausrüstung aus. So könnte modebewusste Outdoor-Kleidung auch einen positiven Beitrag zur Bekämpfung des globalen Bewegungsmangels leisten. Der WFSGI Physical Activity Impact Report 2025 bringt es auf den Punkt: Es geht darum, Produkte zu schaffen, die mehr Bewegung ins Leben der Menschen bringen. Gleichzeitig zeigt der ISPO-Report „THE FUTURE OF SPORT, HEALTH & RETAIL 2025“, dass fast 90% der Befragten von der Sportbranche erwarten, mehr Verantwortung im Bereich Gesundheit zu übernehmen. Dies bietet der Branche eine wertvolle Chance, auf diese wachsende Nachfrage zu reagieren und Produkte zu entwickeln, die sowohl funktional als auch ästhetisch ansprechend sind.