Cómo el principal experto en prendas de plumón de China está conquistando el mercado mundial

Bosideng cuenta con 46 años de historia como marca líder de ropa de plumón en China. En los últimos años, Bosideng ha integrado activamente los recursos nacionales y extranjeros y ha realizado continuas innovaciones y mejoras de los productos, comprometiéndose con la visión de marca de "Calentar el mundo". Por su parte, Bosideng es uno de los mayores clientes de Gore-Tex en todo el mundo. Según el monitor del sector Euromonitor International, las chaquetas de plumón de Bosideng ocuparon el primer puesto en ventas a nivel mundial en 2021.

Gao Dekang, fundador, presidente y director general de Bosideng, explica que Bosideng innova y mejora continuamente para ofrecer mejores servicios y productos a sus clientes. Es una estrategia que también sustenta su éxito hasta la fecha. Pero la marca no quiere quedarse quieta y tiene planes para seguir creciendo. Explica que "Bosideng ha adoptado la estrategia de "centrarse en el negocio principal y en las marcas clave" y se atiene a esta gestión de marcas. Nuestro objetivo es ser una de las marcas líderes innovando y mejorando los componentes multidimensionales de nuestro negocio, como los productos, la venta al por menor, la cadena de suministro y la responsabilidad social."

El compromiso constante de Bosideng también se refleja, por supuesto, a nivel de producto: después de ganar el Premio ISPO 2021 con la "Chaqueta de esquí urbano", Bosideng recibió tanto el Premio ISPO como el Premio Red Dot en 2022 por la "Chaqueta de plumón para camping de estructura compuesta" y la "Chaqueta de plumón de presión cero".

La marca también está orgullosa de este logro, según Gao Dekang: "El premio ISPO es la única plataforma autorizada para la selección de productos en la industria deportiva mundial y se le conoce como los "Oscar del deporte". Bosideng ha ganado dos premios consecutivos, lo que significa que la fuerza y la innovación de nuestros productos es altamente reconocida por la industria del diseño deportivo y anima a Bosideng a desarrollar más y mejores productos y servicios para los consumidores de todo el mundo en el futuro."

La chaqueta de plumón Composite Structure Camping es la colaboración de Bosideng con la agencia de diseño IdéesKréatiOn y fascina por su versatilidad y su práctica estructura. Se descompone en piezas individuales y la pieza se puede llevar de ocho maneras diferentes, desde una chaqueta hasta un abrigo más largo, dependiendo de tus necesidades. No sólo los materiales que componen la chaqueta ganadora del premio ISPO se han elegido pensando en la sostenibilidad: Como material de relleno se utilizan mezclas de plumón PrimaLoft®, una mezcla de plumón de ganso repelente al agua y fibras PrimaLoft® ultrafinas que ofrecen un equivalente térmico de hasta 750 de plumón de ganso, así como un peso y tamaño de paquete reducidos. Al mismo tiempo, la construcción modular de la chaqueta es ejemplar, porque si un producto puede cambiarse y adaptarse a diferentes situaciones, se ahorran recursos porque hay que comprar y producir menos ropa. Los materiales utilizados, así como la adaptabilidad de la prenda, garantizan que la chaqueta responda a las necesidades funcionales en función de la situación, ya sea de glamping, en la ciudad o de viaje.

Por supuesto, para un experto en ropa de plumón como Bosideng, la tendencia generalizada de la sociedad hacia el exterior no pasa desapercibida. "En los últimos años, el camping y otras escenas de moda al aire libre han crecido rápidamente en el mercado de consumo chino, y el anhelo de los consumidores por el estilo de vida al aire libre es cada vez más fuerte. Varias marcas internacionales de lujo se han sumado a esta tendencia y han lanzado ropa para el aire libre, y algunas marcas especializadas en este campo han lanzado su propia línea de moda. Bosideng también ha reconocido y contribuido a dar forma a esta tendencia. En China, los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín 2022 han despertado la pasión por el esquí. Con 46 años de fuerza en el invierno, Bosideng ve el esquí como un avance en la moda de exteriores", dice Gao Dekang, fundador, presidente y director general de Bosideng, al describir la visión de la marca en la industria de la moda de exteriores y hacia dónde se dirige el futuro.

La marca también está incursionando en el campo de la ropa técnica con nuevos modelos y desarrollos. En 2019, Bosideng lanzó la chaqueta de plumón Qumolongma I, diseñada para su uso en las condiciones más extremas cuando se practica alpinismo en la Antártida o se realizan investigaciones científicas en el Ártico. Fabricada con tejidos resistentes al viento, impermeables y altamente permeables y con materiales de aislamiento térmico nanoespacial, esta gama define las chaquetas de plumón con las tres funciones básicas de "máxima calidez", adaptación a condiciones extremas y protección con tecnología profesional" después de 489 procesos y 217 revisiones, utilizando relleno tridimensional de nido de abeja, adhesivos a base de caucho sensibles a la presión, diseño a prueba de viento de 360°, sistema de cordones automáticos FITGO-TECH, MAGIC CHAIN y detector de vida RECCO.

En 2021, el Bosideng Qomolangma-se amplió la serie y el "Más fuerte en la historia" Qomolangma II fue presentado. Por primera vez, los conocimientos de la tecnología aeroespacial se aplicaron a las chaquetas de plumón, y la cuádruple regulación térmica garantizó que el Qomolangma II consiguió aumentar el rendimiento térmico en un 15%, superando el estándar del mercado. Qomolangma II no sólo utiliza material de control inteligente de la temperatura de la aviación (PCM Intelligent Temperature Control) para lograr una temperatura constante de 31℃-33℃, sino que Bosideng también colabora con el Centro Cultural de la Industria de la Aviación de China para desarrollar tejidos 3S que transfieren de forma innovadora la tecnología de los materiales de la aviación al sector de la confección. Además, se aplicó el sistema de posicionamiento Beidou de China para Qomolangma II, realizando la primera aplicación del sistema de navegación por satélite China Beidou en la industria de la confección.

Con más de 500 pasos de producción, más de 300 pruebas de producto y cinco pruebas de resistencia en condiciones extremas en el monte Everest y en la Antártida, el nuevo diseño garantiza que cada chaqueta de plumón de la serie pueda soportar las condiciones climáticas extremas del mundo real, a la vez que proporciona calor y protección.

Con el fin de hacer más visible su propia marca en el mundo occidental, Bosideng ha establecido asociaciones con diseñadores de renombre internacional en los últimos años. Para ello, Bosideng se ha asociado con tres grandes diseñadores internacionales de Estados Unidos, Francia e Italia para lanzar la "Bosideng International Designer Joint Series". De 2019 a 2020, se lanzará una línea conjunta con uno de los iconos del diseño francés. Junto con el maestro diseñador Jean Paul Gaultier, se ha desarrollado y lanzado una lujosa colección que cambia las reglas de la moda de las chaquetas de plumón, ofreciendo a los consumidores diseños vanguardistas a la vez que juega y redefine los límites entre moda y funcionalidad. "Trabajar juntos durante el último año ha sido una experiencia agradable y esclarecedora para mí", dijo Gaultier en una entrevista. "Me fascinó el compromiso de Bosideng con la alta calidad y la inversión en investigación tecnológica. La empresa tiene capacidades únicas que me permiten diseñar con más libertad y convertir mis ideas en productos tangibles. Otro punto común interesante entre nosotros es que ambos hemos trabajado en nuestras propias especialidades durante más de 44 años."

Bosideng sigue trabajando para llevar la "moda con características chinas" al mundo y continúa internacionalizando la marca. De 2018 a 2020, la marca participó en las Semanas de la Moda de Nueva York, Milán y Londres durante tres años consecutivos. La marca ha abierto una tienda insignia en Londres y ahora está presente en 350 tiendas de alta gama seleccionadas en Italia.

Y también están previstas más colaboraciones, como señala Gao Dekang, fundador, presidente y director general de Bosideng: "En el futuro, Bosideng trabajará con socios de alta calidad en diversos campos para ofrecer a los consumidores productos y experiencias de servicio de alta calidad."

En el ámbito de las normas de los productos de plumón, Bosideng gestiona la sede de la Oficina Internacional del Plumón y la Pluma (IDFB) en China, así como la secretaría del Comité Técnico de Tallas y Códigos de Prendas de la Organización Internacional de Normalización (ISO/TC133) y la secretaría del Comité Técnico Nacional de Normalización de la Confección, División de Prendas de Plumón (SAC/TC 219/SC1), promoviendo la normalización de la industria y el desarrollo de productos de alta calidad.

Bosideng persigue activamente una vía de desarrollo sostenible que también se ajusta a su propia marca. "Desde 2021, Bosideng ha establecido una estructura de gestión ESG (ambiental, social y de gobernanza) con tres niveles de toma de decisiones, gestión y ejecución, y ha integrado el trabajo de gestión ESG en todos los aspectos de la estrategia y las operaciones corporativas, destacando en la mejora de la calidad del producto, la cadena de suministro, el bienestar de los empleados, la responsabilidad social y otras cuestiones", dice Gao Dekang.

En 2022, Morgan Stanley Capital International ("MSCI") elevó la calificación ESG (medioambiental, social y de gobernanza) de Bosideng de "BB" a "BBB", situándola en lo más alto del sector textil y de la confección en China. "A partir de 2021, el 49% de las materias primas tienen la certificación Bluesign y el 95% de nuestros proveedores tienen la certificación RDS", explica Gao Dekang.

"En cuanto al bienestar y la formación de los empleados, Bosideng les ofrece un salario competitivo y un entorno de trabajo agradable y humano. Hasta ahora, Bosideng ha introducido cinco programas de participación para mejorar la satisfacción de los empleados. Al mismo tiempo, estamos prestando atención a la formación y el desarrollo de los empleados, optimizando la estructura de recursos humanos, integrando el desarrollo sostenible en la gestión del talento y creando una reserva de talentos para el desarrollo a largo plazo de la empresa", afirma Gao Dekang, fundador, presidente y director general de Bosideng.

Estos son exactamente los temas que mueven a los consumidores y que se convertirán en indispensables para la industria de la moda y las actividades al aire libre en los próximos años. A través de una colaboración continua durante todo el año, Bosideng pretende mejorar su imagen abierta, innovadora y sostenible en la industria del deporte y la moda para atraer a más socios tecnológicos potenciales y producir conjuntamente más innovaciones en el futuro.

Brand Finance, una de las agencias más importantes del mundo en la evaluación del valor de las marcas, ha vuelto a situar a Bosideng en el puesto 48 del "Brand Finance Apparel 50" en 2022. Bosideng es también una de las empresas de mayor crecimiento del mundo en el sector de la moda.