ISPO Award Jurymeetings 2025 - Brújula de tendencias para el comercio especializado

Hay días de jurado en los que el tiempo se apodera de la dramaturgia. Schröcken a principios de verano es un lugar así: lluvia, niebla, campos de nieve en la ladera. Como cada año, el jurado de los ISPO Award está claramente definido: los tres jurados expertos permanentes Prof. Dr. Martina Wengenmeir, Dr. Regina Henkel y Andi Spies, acompañados por el moderador Ralf Kerkeling, más tres miembros alternos del ISPO Collaborators Club - entusiastas del deporte con diferentes perspectivas sobre material, rendimiento y desarrollos técnicos. Este abanico de experiencias garantiza una amplia visión de la innovación, la aplicación y el potencial de mercado.

Para la reunión de la Q3, a finales de verano, la ruta lleva desde la apartada Schröcken a una región que lleva tiempo reposicionándose: Kleinwalsertal. En el valle se respira esa mezcla especial de tranquilidad y movimiento que se siente en las regiones que se están desarrollando conscientemente. Hay una fina capa de azúcar glas en las cumbres, mientras que el fondo del valle conserva sus colores de finales de verano. Gran parte del paisaje parece ordenado, claro y modernizado: el valle está en movimiento. El Naturhotel Chesa Valisa, anfitrión de la segunda reunión, encaja a la perfección: un hotel con una visión clara y raíces regionales. Un marco productivo para el jurado. Diálogo concentrado en el interior, breves sesiones en el exterior para respirar hondo: carreras, paseos, una vista sobre el valle. Este equilibrio entre la concentración en el trabajo y el movimiento consciente da a la reunión Q3 la profundidad adecuada en un ambiente relajado.

El círculo se cierra en Kitzbühel: el Schlosshotel, rodeado de los colores del final del otoño y de una región que lleva décadas cultivando su identidad deportiva, es el escenario del Q4 Meeting. Uno de los destinos deportivos alpinos más famosos del mundo como colofón ideal al año ISPO Award 2025. 73 productos recibirán un ISPO Award en 2025. Quién será finalmente elegido como el mejor de los mejores de un total de 8 categorías - el telón se levantará en ISPO Munich cuando se presenten los Gold Awards el primer día de la feria.

Cualquiera que siga los debates de los miembros del jurado durante las reuniones reconocerá rápidamente una tendencia general: el deporte es cada vez más amplio, más social, más holístico. "La salud se está convirtiendo en un mercado enorme", afirma la profesora Martina Wengenmeir, refiriéndose a algo más que la forma física. El ejercicio se está convirtiendo en un recurso para el equilibrio mental, la comunidad y la identidad. Comunidades de corredores, carreras urbanas, deportes al aire libre de uso mixto: las fronteras entre la ciudad y la montaña se están difuminando, y los productos tienen que apoyar esta transición.

Al mismo tiempo, está surgiendo un punto central de los dos últimos años: La multifuncionalidad. Ya no es una tendencia, sino una expectativa. Los usuarios quieren tener menos, pero utilizarlo de formas más diversas. Una chaqueta que rinda en la montaña y no parezca excesivamente técnica en la ciudad, o un zapato que combine los viajes, la vida cotidiana y el OutDoor: de ahí procede precisamente la fuerza innovadora que al jurado le interesa especialmente en 2025. "Del sendero a la ciudad" se está convirtiendo en el leitmotiv de una nueva forma de entender el producto. A esto se añade el papel cada vez más importante de las marcas de ingredientes. Ya se trate de fibras alternativas, nuevas tecnologías de membranas o innovadores conceptos de aislamiento: Muchos desarrollos técnicamente sofisticados sólo se crean gracias a la estrecha colaboración entre marcas y proveedores. Es evidente que estas colaboraciones caracterizan el grado de innovación: desde construcciones sin adhesivos hasta soluciones de carpas de nueva concepción.

También hay otras tendencias que se consolidan a lo largo del año:

• Productos infantiles a la altura de los ojos: diseños propios en lugar de modelos adultos encogidos.
• Diseño para mujeres: verdadero desarrollo funcional y emocional, no adaptación.
• Reducción y estética clara: menos volumen, más precisión, mayor vida útil.

Llamativo: un alto grado de innovación procedente de Asia. Cada vez aparecen más marcas de Asia con un impresionante nivel de detalle y comprensión de la economía circular. Las mejores innovaciones en materiales, conceptos textiles circulares y precisión técnica caracterizan muchas de las presentaciones. "Hace tiempo que China ha comprendido que la economía circular ha llegado para quedarse", afirma la Dra. Regina Henkel. "Esto puede verse tanto en el grado de innovación como en la orientación estratégica de muchos productos". Esta imagen se confirma en todas las reuniones del jurado: microinnovaciones, muy funcionales, atrevidas en los detalles y a menudo sorprendentemente adecuadas para el uso cotidiano.

A medida que aumenta el número de innovaciones, también lo hace la necesidad de estructuras claras. Aquí es precisamente donde entra la reorganización del ISPO Award 2025: Por primera vez, los productos premiados se clasificarán en ocho categorías. En cada categoría, los cinco productos mejor valorados serán galardonados como los 5 Mejores. De este grupo se seleccionará un Ganador de Oro, un claro indicador de su especial relevancia, nivel de innovación y potencial de mercado a largo plazo. Esta nueva estructura crea transparencia: para las marcas que quieren comunicar su innovación de forma selectiva; para los medios de comunicación que necesitan orientación y, especialmente, para los minoristas. "El ISPO Award es como un filtro: muestra a los minoristas qué productos son realmente relevantes", afirma Andi Spies, miembro del jurado. Esta valoración se repite en todas las reuniones: el comercio minorista necesita señales claras, y el premio se las da.

Al mismo tiempo, el transcurso del año muestra que la sostenibilidad es desde hace tiempo un requisito básico, pero la circularidad es la tarea decisiva para el futuro. El desarrollo de sistemas de recuperación, diseños fáciles de reparar, materiales duraderos y la cooperación entre las industrias OutDoor, textil y de reciclaje: todo esto dejará de ser una visión en 2025 y se interpretará como un deber. El jurado lo considera probablemente el mayor cambio estructural del sector.

Cuando los 73 productos premiados se presenten en ISPO Munich 2025, mostrarán mucho más que sofisticación técnica. Quedará claro cómo se orientará una industria en el futuro: más responsable y orientada al usuario, dispuesta a entender el deporte como parte de un movimiento social global.