Andi Spies
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Andi Spies

Entrevista con Alice Martin, Directora de RC

Mammut quiere concienciar sobre la protección del clima y la sostenibilidad

Alice Martin trabaja como responsable de Responsabilidad Corporativa en Mammut desde 2019. Se centra en los retos ecológicos y sociales a los que se enfrenta una empresa de actividades al aire libre. En la entrevista, explica los objetivos corporativos sostenibles de Mammut y por qué la empresa suiza está especialmente comprometida con la conservación de los glaciares.

El glaciar Aletsch es el mayor y más largo de los Alpes.

¿Cómo surgió la idea de la iniciativa "Juntos por los glaciares"?

Cuando en 2019 calculamos la huella de carbono de nuestra empresa para 2018, rápidamente nos quedó claro al equipo de RC que debíamos establecer prioridades aún más claras con respecto a nuestra huella de carbono. En particular, nos propusimos entonces impulsar la colaboración con los socios comerciales, los consumidores y la industria en su conjunto. Porque, como todos sabemos, la lucha contra el cambio climático es una tarea que sólo puede abordarse a escala mundial.

¿Qué quiere conseguir exactamente con esto?

En Mammut tenemos 20 años de historia de sostenibilidad, pero no es comprensible ni tangible para muchos consumidores. Por eso en el equipo de RC buscábamos una solución para comunicarlo mejor. Así surgió la idea del movimiento "Juntos por los glaciares", con el que queremos motivar a la gente para que actúe de forma menos perjudicial para el clima a largo plazo. En este contexto, los glaciares son un poderoso símbolo que hace muy visibles los efectos del cambio climático. Aportan muchas imágenes emotivas, pero también despiertan en nosotros recuerdos entrañables. Creo que esta referencia emocional, menos abstracta, es una buena manera de llegar a la gente y motivarla para que recapacite. Los ciudadanos deben darse cuenta de que ellos mismos son parte de la solución. Queremos sensibilizarles al respecto y apoyarles en la solución. Ese es el objetivo de Juntos por los Glaciares.

Alice Martin, Directora de RC de Mammut

¿Cómo se transmite este mensaje?

Como marca, tenemos muchas formas de ponerlo en práctica y comunicarlo. Por un lado, transmitimos el mensaje a través de nuestros canales digitales, los atletas y la Escuela Alpina Mammut, donde llegamos cada año a muchos entusiastas de los deportes de montaña. También colaboramos estrechamente con la ONG Protect Our Winters (POW) y, por supuesto, implicamos a nuestros socios minoristas y tiendas como puntos de contacto con los consumidores finales. En la práctica, queremos motivar a los clientes para que consuman menos y utilicen sus productos durante más tiempo, los reparen y los cuiden adecuadamente. Para ello, en los últimos años hemos creado un excelente servicio de atención al cliente para las reparaciones y hemos elaborado una serie de vídeos explicativos para el cuidado adecuado del producto. También trabajamos en soluciones sensatas y sostenibles de reciclado y reutilización.

¿Qué papel desempeña en este contexto la campaña Close the Loop de Mammut?

Hemos determinado que la producción de cuerdas de escalada supuso el 14% de nuestra huella de carbono en 2018. Eso ya es enorme para una sola categoría de productos. Así que en el equipo de RC pensamos en cómo podíamos mejorar la huella de carbono de las cuerdas. Así que se nos ocurrió la idea de utilizar el material de las cuerdas de escalada desgastadas para fabricar otros productos. Tras varias pruebas en nuestro departamento de I+D, quedó claro que teníamos un uso para las cuerdas de poliamida usadas. Junto con la ONG Protect our Winters (Protejamos nuestros inviernos), instalamos cajas de recogida en gimnasios de escalada y tiendas donde la gente puede deshacerse de sus viejas cuerdas de escalada. Después reciclamos estas cuerdas en nailon Econyl, con el que podemos producir nuevas camisetas, por ejemplo.

La camiseta Close the Loop forma parte de la iniciativa de economía circular de Mammut y está fabricada con cuerdas de escalada recicladas de alta calidad. Fue galardonada con el Premio ISPO 2021.

Como la camiseta Close the Loop, que también ganó el premio ISPO, ¿verdad?

Exactamente. Los diseñadores de Mammut han desarrollado el Cerrar el bucle fabricada con nailon 100% reciclado ECONYL®. En la producción, ahorramos un total del 67% de emisiones de CO2 por camiseta en comparación con la producción tradicional de nailon con materias primas procedentes del petróleo. Para nosotros, esta historia de éxito encarna exactamente lo que queremos conseguir con Juntos por los Glaciares. Junto con nuestros clientes, muy comprometidos e interesados, y varios socios, no sólo se puso en marcha un proyecto, sino que se creó un movimiento. Los nueve puntos de recogida del principio del proyecto se han convertido ahora en 50. Este premio nos honra como empresa, pero por ello pertenece a toda la comunidad Mammut y a nuestros socios.

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