Andi Spies
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Andi Spies

Entretien avec Alice Martin, CR Manager

Comment Mammut veut sensibiliser à la protection du climat et à une plus grande durabilité

Alice Martin travaille depuis 2019 en tant que Corporate Responsibility Manager chez Mammut. Dans ce cadre, elle se concentre sur les défis écologiques et sociaux auxquels une entreprise d'outdoor est confrontée. Dans l'interview, elle explique les objectifs d'entreprise durables de Mammut et pourquoi l'entreprise suisse s'engage particulièrement pour la préservation des glaciers.

Le glacier d'Aletsch est le plus grand et le plus long glacier des Alpes.

Comment est née l'idée de l'initiative "Together for Glaciers" ?

En 2019, lorsque nous avons calculé l'empreinte carbone de notre entreprise pour 2018, l'équipe CR s'est rapidement rendu compte que nous devions fixer des priorités encore plus claires en ce qui concerne notre bilan carbone. Nous avons surtout décidé à l'époque d'accélérer la collaboration avec les partenaires commerciaux, les consommateurs et l'ensemble du secteur. Car, comme nous le savons tous, la lutte contre le changement climatique est une tâche qui ne peut être menée qu'à l'échelle mondiale.

Qu'est-ce que vous voulez faire exactement avec ça ?

Chez Mammut, nous avons une histoire de durabilité de 20 ans, mais elle n'est pas compréhensible et tangible pour de nombreux consommateurs. C'est pourquoi nous avons cherché, au sein de l'équipe CR, une solution pour mieux communiquer à ce sujet. C'est ainsi qu'est née l'idée du mouvement "Together for Glaciers", avec lequel nous voulons motiver les gens à long terme à agir de manière moins nuisible pour le climat. Dans ce contexte, les glaciers sont un symbole fort sur lequel les effets du changement climatique sont très clairement visibles. Ils fournissent de nombreuses images émotionnelles et éveillent également en nous de beaux souvenirs. Je pense que cette référence émotionnelle, moins abstraite, permet de bien toucher les gens et de les motiver à changer de mentalité. Les gens doivent se rendre compte qu'ils font eux-mêmes partie de la solution. Nous voulons les sensibiliser à cela et les soutenir dans la recherche de solutions. C'est l'objectif de "Together for Glaciers".

Alice Martin, responsable CR chez Mammut

Comment communiquez-vous ce message ?

En tant que marque, nous avons de nombreuses possibilités de le mettre en œuvre et de le communiquer. D'une part, nous transmettons le message par le biais de nos canaux numériques, des athlètes et de la Mammut Alpine School, où nous atteignons chaque année de nombreuses personnes passionnées de sports de montagne. D'autre part, nous travaillons en étroite collaboration avec l'ONG Protect Our Winters (POW) et, bien sûr, nous impliquons nos partenaires commerciaux et nos boutiques comme points de contact avec les consommateurs finaux. Dans la pratique, nous voulons inciter les clients à consommer moins et à utiliser leurs produits plus longtemps, à les réparer et à les entretenir correctement. Pour ce faire, nous avons mis en place ces dernières années un excellent service clientèle pour les réparations et réalisé une série de vidéos "how-to-video" sur le bon entretien des produits. Nous travaillons également sur des solutions judicieuses et durables en matière de recyclage et de réutilisation.

Quel rôle joue la campagne Close the Loop de Mammut dans ce contexte ?

Nous avons calculé que la production de cordes d'escalade représentait 14 % de notre empreinte carbone en 2018. C'est déjà énorme pour une seule catégorie de produits. Au sein de l'équipe CR, nous avons donc réfléchi à la manière dont nous pourrions améliorer l'empreinte carbone des cordes. C'est ainsi qu'est née l'idée de réutiliser le matériau des cordes d'escalade usées pour la fabrication d'autres produits. Après différents tests dans notre département R&D, il s'est avéré que nous avions tout à fait une utilisation pour les cordes en polyamide usagées. En collaboration avec l'ONG Protect our Winters, nous avons installé des boîtes de collecte dans les salles d'escalade et les magasins, dans lesquelles on peut jeter sa vieille corde d'escalade. Nous avons ensuite recyclé ces cordes en nylon Econyl, à partir duquel nous pouvons par exemple produire de nouveaux T-shirts.

Le T-shirt Close the Loop fait partie de l'initiative d'économie circulaire de Mammut et est fabriqué à partir de cordes d'escalade recyclées de haute qualité. Il a été récompensé par le prix ISPO 2021.

Comme le T-shirt Close the Loop, qui a d'ailleurs été récompensé par l'ISPO Award, n'est-ce pas ?

C'est tout à fait exact. Les designers de Mammut ont créé le Close the Loop qui est composé à 100 % de nylon recyclé ECONYL®. Lors de la production, nous économisons au total 67 pour cent d'émissions de CO2 par T-shirt par rapport à la production traditionnelle de nylon avec des matières premières issues du pétrole. Pour nous, cette histoire de réussite incarne exactement ce que nous voulons réaliser avec Together for Glaciers. En collaboration avec nos clients super engagés et intéressés ainsi qu'avec différents partenaires, nous n'avons pas seulement réalisé un projet, mais créé un mouvement. Ce prix nous honore en tant qu'entreprise, mais il appartient à toute la communauté Mammut et à nos partenaires.

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