Laurent Petit posiert vor grünem Park
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Messe München GmbH
INTERVIEW/11/17/2024

El deporte tiene un poder único para unir a la gente y puede ser un motor importante para promover la sostenibilidad.

Sustainable Challenges: El cambio a través de la activación comunitaria
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El deporte puede catalizar una transformación sostenible. Lo que al principio suena un poco descabellado, se hace comprensible cuando se escucha a Laurent Petit. Este belga afincado en Berlín es el fundador de Active Giving. Una aplicación que permite a sus usuarios contribuir a proyectos sociales y medioambientales mientras hacen ejercicio. Al mismo tiempo, Laurent Petit también aporta su experiencia como director de desarrollo de empresas de impacto en NEEW Ventures. Una empresa que desarrolla start-ups orientadas al impacto en el ámbito de la economía circular. Nos sentamos con Laurent para descubrir cómo es posible el cambio a través de la activación comunitaria.

Laurent, empecemos por su trayectoria y cómo desembocó en "inventar algo" como Active Giving...

Absolutamente. Mi pasión por el deporte empezó a temprana edad, pero tomó forma a los 20 años, cuando me di cuenta de sus profundos beneficios para la salud mental y física. Cuando me mudé a Berlín conocí el dinámico panorama deportivo de la ciudad, que influyó profundamente en mi perspectiva. Fue durante un viaje en bicicleta en solitario por Europa cuando imaginé Active Giving. El concepto era sencillo pero poderoso: aprovechar la energía de las actividades físicas para impulsar iniciativas medioambientales, como la plantación de árboles, financiadas mediante asociaciones con marcas.

¡Es un concepto único! ¿Puede explicar con más detalle cómo Active Giving transforma las actividades físicas en beneficios medioambientales?

Claro, nuestra plataforma realiza un seguimiento de las actividades físicas de nuestros usuarios -como correr, montar en bicicleta o hacer yoga- yconvierte estas actividades en un equivalente monetario que nuestras marcas colaboradoras financian para apoyar proyectos medioambientales. Este modelo no solo promueve la salud física, sino que también motiva a nuestros usuarios a contribuir activamente a la sostenibilidad medioambiental.

Con un modelo así, ¿cómo garantizar el compromiso de las marcas y la eficacia de estas contribuciones?

Se trata de crear asociaciones significativas. Colaboramos con marcas que comparten nuestro compromiso con la sostenibilidad y están dispuestas a invertir de forma transparente en proyectos medioambientales. Esto ayuda a garantizar que los fondos se utilicen eficazmente y que las marcas vean un valor real en sus contribuciones, lo que es esencial para mantener asociaciones a largo plazo.

En una época en la que los consumidores se muestran cada vez más escépticos ante el lavado verde, ¿qué estrategias deben emplear las marcas para comprometerse realmente con la sostenibilidad?

La transparencia es clave. Las marcas deben ser abiertas sobre sus esfuerzos y los resultados de sus iniciativas de sostenibilidad. Las marcas deben integrar sus estrategias medioambientales en sus prácticas empresariales básicas en lugar de tratarlas como meras tácticas de marketing. También deben implicar a su comunidad en estos esfuerzos proporcionando a los consumidores formas claras y prácticas de contribuir, lo que refuerza la confianza y crea una base de clientes leales.

Hablemos de la creación de comunidades. ¿Qué importancia tiene para las marcas fomentar comunidades, especialmente en el ámbito de la sostenibilidad?

Construir una comunidad es esencial. Una comunidad fuerte puede impulsar el cambio con más eficacia que los individuos que actúan solos. Para las marcas, esto significa no solo implicar a los consumidores a través del marketing, sino participar activamente en los esfuerzos de sostenibilidad de la comunidad. Organizar eventos, limpiezas o talleres son formas estupendas para que las marcas se comprometan directamente con sus comunidades y establezcan relaciones duraderas.

¿Podría compartir un ejemplo concreto de cómo Active Giving ha influido en una comunidad o en una marca asociada?

Un ejemplo destacado es nuestra colaboración con una importante marca deportiva en la que organizamos una serie de carreras. La energía de estas carreras se convirtió en una importante donación a proyectos de reforestación. Esto no solo ayudó a concienciar sobre el compromiso de la marca con la sostenibilidad, sino que también mostró a la comunidad el impacto tangible de sus esfuerzos colectivos.

¿Algún consejo sobre cómo las empresas pueden mejorar su enfoque de la sostenibilidad y evitar las trampas del lavado verde?

Las empresas deben centrarse en la sostenibilidad como parte integrante de su identidad, no sólo como un aspecto secundario de su negocio. Esto implica fijar objetivos claros y mensurables e informar periódicamente de los avances. También es vital que las empresas escuchen a sus grupos de interés y ajusten sus estrategias en función de las opiniones recibidas y de la evolución de las normas medioambientales.

Claudia Klingelhöfer interview Laurent Petit
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Messe München GmbH

De cara al futuro, ¿cómo ve la evolución del papel del deporte en el fomento de la sostenibilidad?

El deporte tiene un poder único para unir a la gente y puede ser un motor importante para promover la sostenibilidad. A medida que aumente la concienciación sobre los problemas medioambientales, creo que veremos más organizaciones y marcas deportivas que aprovechan este poder para inspirar cambios positivos, no solo en términos de impacto medioambiental, sino también de promoción de la sostenibilidad social y económica.

Laurent, gracias por la entrevista

Gracias, Claudia. Espero que nuestro debate inspire a más personas y empresas a desempeñar un papel activo en la sostenibilidad, aprovechando el deporte como poderoso catalizador del cambio.

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